天美意-打破传统审美标签，突破单一标签壁垒
在大社交时代中成长起来的Z世代女孩有着鲜明的“社交烙印”。她们既有对现实生存的焦虑，也有对兴趣的追求，喜欢主动突破舒适圈，“社牛”又“社恐”，多元的寻求个性表达。Z世代女孩对于时尚的定义亦如此，“可咸可甜”逐渐成为过去式，“白幼瘦”也显得有些偏激，“甜酷”则成为Z世代女孩的新热词。就像她们对世界的态度，既个性又独立，喜爱种草，也乐于分享。天美意抓住甜酷女孩“我”的消费特点，在8月，与SMART以“大胆破格 甜酷由我”的价值主张开设了“821甜酷日”，用立体而丰富概念诠释了何为“甜酷”女孩。SMART帮助天美意联动明星、头部KOL、知名IP，配合平台资源合力推动，在Z世代女孩中进行强势种草。
大胆破格，敢想敢玩，宋妍霏时空概念TVC开启甜酷挑战
天美意选择的第一位种草官是CC宋妍霏， 她以时尚的穿搭审美吸引着她的粉丝，同时，她的生活态度和对自我的突破，都完美契合了此次天美意“甜酷”的主基调。宋妍霏在TVC中化身超能少女X，通过觉醒、焕新和行动三个阶段，输出锐意进取的品牌态度。这次的TVC展示了宋妍霏“敢想敢玩”的时尚观点，“大胆破格 甜酷由我”的精神使Z世代女孩对风格的无限可能勇于挑战，“甜酷”被灌输成为了第一个挑战目标，直接推动了天美意“甜酷日”的参与度。SMART助力天美意结合广受Z世代喜爱的时空概念感，唤醒新纪元女孩代表宋妍霏，作为甜酷颜究院的“颜究员”，在超概念空间内，通过“甜”&“酷”风格切换展示品牌“甜酷风”新定位，向所有Z世代少女发起X任务，勇敢自信的体验不被定义的风格。
随后，官方微博的转发立即引起第一波粉丝互动，引爆了平台顶级传播资源，播放量高达700W，部分明星粉丝转化为了有着高忠诚度的品牌粉丝，随后，由后援会爆出宋妍霏机场私服穿搭，冲上热搜之后，再一次种草了“甜酷”的穿搭风格。通过微博，两次话题的总曝光量达到了2.5亿之多，将天美意和“甜酷”彻底带入大众的视野当中。
甜酷种草引爆社媒，抖音甜酷指数等你来battle
除明星代言之外，天美意邀请微博大v围绕“甜酷”元素对天美意展开传播，借助她们影响力和各自的粉丝群体、平台，进行深入渗透，加深她们对于”甜酷“的认知。各博主人设对品牌进行赋能，通过自身演绎传递敢想敢玩的精神，多角度诠释"甜酷”主张，对粉丝进行进一步的种草。区别于明星，KOL的粉丝群体定位更加精准，他们的分享更贴近于消费者的日常生活，种草型视频可以更加快速地引起消费者的购买欲望。
除微博之外，抖音在绝大多数Z世代群体的闲暇时光中，扮演着一个重要的角色，短视频的浏览形式更加符合Z世代女孩快节奏的日常生活。在通过微博赋予新鲜感与社交谈资过后，天美意上线抖音“#甜酷指数在线battle挑战赛”，将品牌甜酷元素和logo融入定制贴纸，通过全民任务开展品牌的破圈营销。本次挑战赛由品牌明星代言人宋妍霏首发并展开号召，大量颜值类KOL参与挑战，引起一波跟风热潮，多数的消费者感受到了参与感和互动性，提升了天美意“甜酷日”的营销效果，增强了粉丝对于天美意“甜酷”的认同感，此次挑战赛的总播放量达到了2.9亿之多。
此次天美意通过明星和KOL进行粉丝转化，赋予消费者新鲜感，参与感和社交谈资加深了Z时代女孩对品牌的回想与认同。将“甜美”“飒爽”相融合，产出全新“甜酷”风格，并将其与品牌自身相联系，彰显了其时尚价值。天美意此次策略从不同角度切入，迅速引起了Z世代消费群体的共鸣，达到了理想的营销目的。
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