涨价预警？LV定义300万以下属于“无收入人群”

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举报 2022-04-25

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4月19日，LVMH路易酩轩集团流出的高层会议内容引发讨论：LVMH把人群收入分为：个人方面，1000万以上的超高净值，300万-1000万的高净值。家庭方面，3000万以上超高净值，1000-3000万的高净值。

低于这两者统称为「无收入人群」。

进一步分析，如果顺应这种客户结构的趋势，会导致LVMH顺应超高净值人群偏好，继续发力高端产品线。

同时，那些「便宜」的入门款产品，会因为市场策略的向上迎合，以及非目标客户（无收入客户）的萎缩，可能会继续提价，继续剔除日益减少的无收入客户群，把高端人群的优越感和阶层标签焊死。

作为世界前三奢侈集团，LVMH的商业版图远不止于LV路易威登。LVMH集团旗下拥有75家设计高品质产品的卓越品牌。

财大气粗的LVMH一言不合就收购，最近还把蒂凡尼Tiffany收编麾下。

除了以上品牌，还有化妆品和香水，Acqua di Parma（帕尔玛之水）、Benefit Cosmetics（贝玲妃）、Fresh（馥蕾诗）、Givenchy Parfums（纪梵希）、Guerlain（娇兰）、Kenzo Parfums（高田贤三香水）、Maison Francis Kurkdjian ……

有人觉得被「无收入人群」说法冒犯到，有人觉得觉得年薪30万确实不配LV。

其实，所谓奢侈品，不过是富人的日用品。

每天一遍「无收入人群」远离消费主义。

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品牌地图坐标 Brand Atlas Positioning

品牌：LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy中文为法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团，简称路易酩轩。

坐标：1987年由Moet Hennessy和Louis Vuitton两大集团合并，成立于法国

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