“破产新宠”精致露营兴起,产业或成未来蓝海市场?

举报 2022-04-19

“破产新宠”精致露营兴起,产业或成未来蓝海市场?

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清明踏青过后,跟随春天一起萌动的,还有朋友圈里的露营达人们。奶白色帐篷、小清新餐布、鲜花美食、泡泡机、星星灯、月亮椅、户外锅具与营车……这些组合在一起,就是靓丽的春日露营图景。

“破产新宠”精致露营兴起,产业或成未来蓝海市场?

2020年,可以称为精致露营在中国兴起的元年。露营从小众圈层的爱好,变成了小资、情调的代名词,“野奢”、“精致露营”越来越受到年轻人的追捧。

达人们仿佛也厌倦了传统的探店打卡,而是把空间拓展到户外,将外拍、美食和消遣相结合。是否容易出片、营地如何、装备怎样,在解决这些问题的同时,助推了露营及其上下游相关产业。


一、高速增长的“露营”关键词

在抖音2022年发布的十大潮流生活趋势报告中,露营被列为十大潮流趋势之一。尽管受到疫情的影响,今年清明假期,小红书上“露营”搜索量相比去年同期仍有大幅上涨,高达427%。携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》同样显示,“露营”搜索量环比上涨98%。哪里有需求,哪里就有市场,消费端的火热催生了露营产业的火爆。截止2022年4月13日,企查查上与“露营”有关的企业达50970家,半年内就新增了10995家。

不仅如此,这届露营达人们不仅想把家搬出去,还得能PK气氛担当。在工作与生活的双重压力下,“一秒逃离城市”是历届年轻人的业余课题。“撒野”方式逐步升级,人们不再满足于传统野营的亲近自然,露营开始走上精致路线。

除了露营的基本场所——营地、木屋树屋或房车,精致露营带来的装备需求也带火了相关行业。睡袋、便携桌椅、卡式炉、户外炊具、烧烤装备等销售额均有不同程度上涨。野炊、帐篷、渔具等户外关键词,成为抖音高频内容。

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2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告

单以“户外桌子”类目为例,2021年天猫该类目销售额同比增长127.5%。

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2021中国线上高增长消费市场白皮书

当然,也不仅仅是户外桌子。在高需求刺激下,各类目均涌现了大量不同风格的新品牌,急于在露营热的当下占据市场。


二、露营达人:构建城市里的乌托邦

露营走红的背后,是后疫情时代下,受众尤其是Z世代年轻受众生活方式的改变。

没有一块假期的草坪,能逃开露营的帐篷。因为疫情带来的无法远行的空间局限,人们转而把目光投向身边的户外体验。城市近郊、山野花园都成为了户外露营场所。无论是带着孩子玩耍放风筝的三口之家,还是拍照野炊的年轻群体,露营所具备的短期放松、无需徒步劳顿、美食美景兼顾等特点,很快俘获了一票受众。

尤其对于Z世代“户外时髦作精”,露营融合了户外体验、户外场景拍摄,更能打造出在社交圈获得同好认同的照片、短视频,甚至诞生了户外观星、户外音乐、户外美食为代表的“露营式社交”,最终使露营成为冲出小众圈的Z世代消费场。去年天猫618消费大数据显示,露营、垂钓和冲浪超越了手办、盲盒和电竞,成为年轻人“破产新三宠”。

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随之而来的还有露营内容热潮。截至目前,抖音“露营”相关话题播放量超过100亿次;快手#露营#的话题播放量达14亿次;B站“露营”频道视频播放量达3.3亿次。

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时髦潮人聚集地——小红书,自然也诞生了一大批露营博主作为内容生产主力。户外时髦穿搭、户外单品推荐、户外拍照指南……大量与露营有关的课题都在为平台贡献流量。

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马蜂窝近期发布的《2022露营品质研究报告》显示,都市青年和亲子家庭是露营主力军;74%的露营爱好者来自一线及新一线城市。短暂的城市出逃、安全范围内亲近自然、能拍出让好友点赞的照片、不同于日常的生活体验,露营构建起了都市“打工人”的乌托邦,成为朋友圈新晋“顶流”。


三、露营生意:新生行业的成长烦恼

露营的火热离不开城市“新中产”的追捧。经历了2021年增长率的高光时刻,露营行业有望持续增长,仅露营营地的市场规模2025年预计将达到562.1亿元。

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尽管不能远途出游的空间局限给露营产业打了一针催化剂,但疫情同样为这个国内“新生儿”带来不小的冲击,露营生意亦远非想象的容易。姑且不说各地频繁出现的疫情封控政策,单就短时间内入局的大量品牌而言,也算是 “卷”起了一股行业旋风。

同时,新生行业因为政策法规、标准规范的缺乏,以及消费市场并未完全渗透,也面临着许多挑战——绝大多数消费者是一次性消费,很少二次打卡;各营地水平参差不齐,消费者体验不佳;前期投入成本大,回报时间长;多为赚热度式快餐消费,难以持续盈利,少有行业代表作……这些都是无法回避的成长烦恼。

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有意思的是,面对反复的疫情,露营达人们先于行业率先开展“自救”。

走不远是吗?教你在小区草地拍出露营大片;隔离居家是吗?自家阳台也可以来次天幕电影结合美食主题的“野”营。聪明的他们在前进的生活中不断探索新的娱乐方式。当然,创意远不止于此。这同样为露营产业带来新的希望。

在机遇与挑战并存的风口,尽管露营及其上下游行业仍有很多问题需要解决,作为体验式经济的新兴代表,未来或将迎来更广阔的发展空间。这一点,是无疑的。

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