微梦&爱设计X抖音 | 打造国庆出游新“姿势”，省心躺游不是梦。

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举报 2022-04-15

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每到国庆假期，大家总是会因为“去哪玩”、“怎么玩”而困扰；面对网络上形形色色的旅行攻略也不知该如何选择，单纯的图文攻略已经很难给人看下去的欲望。随着近几年抖音的火热，大家更习惯被短平快的短视频种草。抖音平台在热门地旅行攻略和本地优惠折扣信息等方面的内容也十分全面且有优势，但用户却对抖音平台出行板块的认知感较为薄弱，很少把抖音与自己的出游需求关联起来。

微梦传媒打破了传统旅行营销模式，在国庆节点为抖音策划了破圈层事件的同时，打造了多维度及多平台的专属话题营销。结合抖音推出的四条热门线路，成功扩大圈层，引发大规模讨论及曝光。接下来让我们一起康康抖音国庆出游是怎么玩出趣味新花样的吧。

1.多维度打造抖音国庆玩法

实现圈层扩容01 博物杂志奇妙生物现在的年轻用户喜欢的东西必须具备创意与趣味，单一的文字攻略并不会吸引到他们，甚至会产生反作用。摆脱文字旅行攻略，趣味式科普视频更能触达用户兴趣点，让人眼前一亮。用年轻人喜欢的方式，讲出新鲜有趣的好故事；精准定位年轻用户的喜好，从而实现多维度的触达，是本次抖音国庆出行心智透传的基本法则。

根据端内四条路线的特色城市，微梦联合@博物杂志打造了线路上几大城市趣味科普式视频，视频结合4条热门路线上的4个城市中的奇妙生物进行科普，幽默轻松的风格更加具备观赏性。博物皮下君、无穷小亮进行各地特色奇妙生物知识科普+城市魅力安利，视频部分结合科普内容展示各地奇妙生物图片及城市魅力点。

02 魔性方言视频

在各类型视频创意层出不穷的情况下，怎么制作一条能让用户一眼看到却又不反感的推广视频呢？需要从用户的角度出发，找到能引发用户共情的点。结合国庆出行热门城市，以各地颇具特色的“方言”作为敲门砖，设置多场景和多角色互动，打造沉浸式搞笑视频，从而辐射更多受众。结合端内各项产品利益点，打造魔性洗脑的方言视频。简单有效地透传了“抖音可以满足我一切的旅游需求”的传播目标。通过简短的视频，趣味记忆点的视频内容，以魔性洗脑的内容占领用户心智，培养用户在抖音搜索旅游相关内容。

03 国庆全地图玩法攻略

结合端内各项产品利益点，详细介绍各项利益点的关键玩法，进行首发传播。作为本次传播的首发物料，保证了利益点以及平台的完整露出，增加了首发话题#十一打卡美好中国#与抖音的关联，从域外引至抖音域内，实现流量回流。

2.热点采访及话题策划，加速抢占用户心智

01 国家地理联合采访

旅行离不开人文魅力的吸引，微梦策划人文向深度内容卷动大众关注，引发大众共情。结合十一大众向往出游的时间节点，将抖音旅游活动线路、玩法、利益点进行渗透。内容上，推出抖音和国家地理联合打造城市人文向旅行故事采访，围绕4位专业领域的人文大师与各自旅行地的故事，掀开这个城市在美食美景、风土人情等不同层面的魅力，解锁不同特色抖音出行线路。传播上，兼顾大众整体感知和旅行精准人群关注，既有"豆豆说” 、"原来如此bot"等娱乐类达人，又有如“习小远的视界”、" 路上徐侠客 "等垂类旅行博主。逐一进行圈层渗透，力求实现从小众关注到一定范围内出圈，实现一定覆盖与自发传播。

02 知乎热点话题

一般用户选择旅行地都是提前被种草之后的选择，基于这一点，微梦结合十一长假旅行节点策划知乎问题：“国内旅行有哪些出名的打卡地？”引发用户讨论且快速登陆知乎热榜，引发更多关注和讨论。在榜期间，通过发布3个旅行大V的种草向内容，巧妙融入抖音4条热门路线以及相关利益点，扩大传播圈层，抢占用户心智。从而使用户对于抖音内容有了更多维度的认知，除了轻松一刻的搞笑视频，抖音也有更多实用的安利内容。

3.旅行+天气完美跨界联合，精准定位引共鸣

01 墨迹天气头部天气类app跨界合作

跨界合作不少见，但能让用户感受到“独特感”，则少不了标签的设计。联合墨迹天气打造出游图鉴的四类标签人群，精准定位引发用户共鸣。四类标签人群定位，快速触达用户兴趣点；让受众更快找到适合自己的类型，引发用户的关注与讨论，同时加强透传抖音站内各项产品的优势以及利益点。

4.微梦&爱设计内容中台：内容流转全链路解决方案

在信息爆炸、内容过载的当下，只有有效圈定目标人群、制定精细化触达链路，方可提升传播效率。微梦联合抖音在这次国庆出游攻略打造中，将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全链路打通、全平台围合的营销价值。而营销的全链路的本质是内容从 0-1，从 1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，可为品牌提供智能化的内容流转全链路解决方案。在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（idea.isheji.com)，在内容营销侧，持续输出高质量的视觉内容，并提供线上kol多方位玩法。并且在执行过程中，微梦通过对于微博、知乎等平台的热点高度敏感性，及新媒体智能投放平台KolStore，制定了高效落地的传播创意策略。以往提到抖音，用户第一时间想到的内容是搞笑类视频，需要了解旅行信息时抖音不会作为首选，所以使用户了解抖音内容多样性以及引流则是第一要素。微梦传媒结合多年线上整合营销经验，与抖音一起不断打破以往框架，把“旧”内容玩出“新”花样；将年轻用户作为出发点，根据不同用户特性打造专属内容，精准触及其喜好；借助多平台属性和多维度齐发力，实现了抖音出行心智的透传最大化。