伸手摘星，关于老板电器品牌升级的深度解析
2022年3月30日晚7点，老板电器全平台上线“2022老板电器中国新厨房科技新品发布会”直播，同时推出一系列重磅新品，包括全新一代高性能集成灶、超薄近吸油烟机焕彩系列、大容量蒸烤炸一体机大搪系列、大厨高端台式智能彩屏蒸烤微炸一体机、行业首款洗消一体机光焱s1、川系列燃气热水器以及会烹饪的冰箱等，彰显了其剑指厨电领域拓展品类的雄心。事实上，老板电器也从过去的“大吸力油烟机”定位，不断拓宽品类赛道，取得亮眼成绩。
同步更新的还包括老板电器的品牌内核。经过更深层次的品牌梳理，老板电器将「锐意进取」提炼为最新品牌态度，推出了全新的沟通口号：「让科技厨房的起点更高点」。
一、 品类扩张拓宽赛道，赢取商业红利
2021年，在全球大环境持续，原材料成本压力加剧等重重考验之下，老板电器依然逆势而上，保持了20%以上的高速增长，油烟机、灶具、蒸烤一体机三大品类实现了行业占有率领先。油烟机、灶具更是连续7年全球销量领先，洗碗机品类也首次在零售渠道取得了国内品牌中的领跑。同时，老板电器在2021年也首次获得了大型烹饪厨电全球销量领先，种种成绩表明老板电器正在从一个油烟机的全球领导者进化为一个烹饪电器的全球领先品牌。
不仅如此，老板电器在产品创新上更是硕果累累，全品类超过50余款产品完成了迭代升级，并引领行业发布双腔大吸力油烟机、创造者系列等革命性的划时代产品。
过去谈及老板电器，是家喻户晓的油烟机品类领导者品牌，也是大多数人对于品牌的初印象。而近期系列新品的推出，是老板电器持续在跨品类拓展上做出的耀眼成绩，也意味着老板电器对于未来有了更清晰的规划，品牌即将迈入全新的发展阶段。
二、深度诠释烹饪创造力，关注品牌力增长
其实老板电器的主要品牌策略方向几乎没有太大变化，比如聚焦烹饪、秉承科技赋能助力烹饪、始终沟通烹饪创造力等。但如今可以明显看出的变化，则是老板电器在品牌内核上雕刻地更加精细了，其品牌表达、价值主张也在这个过程中更加彰显。
在老板电器过往品牌发展过程中，大吸力硬实力标签、硬核气质、实干匠心、男性人设的既有品牌基因DNA塑造形成了老板电器的科研人精神和工程师文化，其永恒追寻与信仰精神正是「创造」。
同时， 老板电器也洞察到，尊重科学、锐意进取、勇于探索、敢为人先、文化自信也正是当代中国特色的社会主义价值观。科技是强国的根本。作为厨房电器领导品牌，老板电器43年来专注烹饪赛道，更要用科技引领厨电行业的发展未来。如老板全新的沟通口号：「让科技厨房的起点更高点」，老板电器把行业的高点，作为自己的起点，在厨房电器的科技性和专业性上做到极致。
因此，在品牌表达上，老板电器凝练出了一个关键态度「 锐意进取 科技向前」。这绝不是老板电器口头标榜或纸上谈兵，而是老板电器在无数次的探索与突破中不断超越自我的信念源动力。
而且，老板电器的「 锐意进取 科技向前」不是为了单纯追求技术的最新，而是在对用户情感需求进行深入了解后，钻研烹饪与科技的关系，激发每个用户的「烹饪创造力」。
老板电器认为，烹饪是日常生活中最平易近人的创造，厨房是家里最有创造力的地方。中国厨房承载了中国人的美食创意和生活哲学。在这里，烹饪的好奇心与想象力都需要用科技去满足。老板电器将科技和烹饪完美结合，通过科技力量让烹饪变得更简单也更创新。
值得一提的是本次核心创意表达——天梯。广告界泰斗李奥贝纳曾有名言：伸手摘星 即使徒劳无功亦不致一手污泥。阶梯的上升喻意着老板电器让科技厨房的起点不断变高。老板电器新厨房，新科技，正是通向这个创作空间的阶梯。
而本次品牌 Campaign 中，老板电器希望传递更为年轻、更有锐度的品牌形象，因此首次携手脱口秀明星庞博。庞博，是一名毕业于一流学府上海交大的程序员，有着著名的太空三行代码梗广为流传，严谨高知理工男形象深入人心。同时作为脱口秀演员，嘴强王者轻松输出全场爆笑的幽默段子，深受年轻人喜爱。不仅如此，庞博生活中还凭借对烹饪的喜爱进行全面拿捏，不乏温度与风度。高知但不高冷，这与老板电器想要打造的品牌形象是契合的。
在《庞氏做饭秘诀》脱口秀，结合庞博的做饭脑洞，为大家描绘了一幕充满科技感的烹饪畅想，引发用户探讨关于烹饪的好奇心与奇思妙想。
一幕充满科技感的烹饪畅想
庞博二次亮相，参观老板电器科技厨房。品牌大片《天梯篇》不仅是品牌主张的发声，更是品牌用一场理工男的科技厨房料理秀，回应用户的烹饪好奇心。
片子以庞博与老板电器工程师共同进行创意料理秀展开，随着二人的脚步，从现代科技厨房走到未来概念展厅，逐渐呈现老板电器对未来中国新厨房的想象力，而科技始终走在想象力前面。
一场理工男的科技厨房创意料理秀
而线上的科技新品发布会，则是品牌进一步诠释，如何用科技硬实力落实在产品，将烹饪奇思妙想变为现实。老板电器发布的每一款产品都定义出了更适合中国厨房应该有的样子，每一个技术突破都让行业的标准和用户的体验更进一步。老板电器让科技厨房的起点更高点，烹饪创作的空间就会更自由。
作为行业龙头，老板电器用一次次的创造，一代代的新产品，不断超越已在顶峰的自己。
最后，分享一段老板电器CMO叶丹芃先生在发布会的致辞：
「43年来，我们对厨房从未停止过提问和解答。我们相信在这小小几平米的空间里，藏着太多的可能性。科技不仅仅能够探索那些生命之外的真相，也能够探索生活之中的美好。 好奇不熄，探索不止。
我们这个伟大的民族，正是有了科技自立自强、不等不靠不要的精神，国家才会繁荣富强。正是有了在百年变局中集体奋斗、锐意进取的力量，中华民族才会迈向伟大复兴。这种不断突破自我的创造精神，不仅是这个民族、这个时代的脉搏，更应该成为了每个人、每个行业、每家企业的坚定信仰。
在这个江河奔涌的时代，我们都是心怀梦想的创造者，为彼此的心愿而奔赴，为共同的期待而努力。也正是烹饪对中国人、对人类文明的重要价值，构成了老板电器蓬勃向前，永不停歇的动力。
既往之外，更要开来。今天，老板电器站在了新的起点，在迈向世界级百年企业的征程中，我们希望用不断自我突破的科技创新，为社会创造更大的价值，引领烹饪文明发展。」
作为厨电行业第一的领导者品牌，老板电器43年，一路锐意进取，从未改变。
信奉科技向前，始终践行创造者精神。
坚信助力烹饪创造的背后，是务实严谨的卓越科技力。
只为创造人类对厨房生活的一切美好向往。
今天，老板电器再一次站在行业科技力的顶端，
创造中国新厨房，
让科技厨房的起点更高点。
期待老板电器未来带来更多惊喜！
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