品牌传播朝“Z”看 文都教育开学季活动强势圈粉新生代
随着00后逐渐成年，这群被称为“Z世代”的年轻人已在世界舞台上悄然登场，并在互联网与科技的浪潮里定制着属于自己的新世界。他们想要与众不同，想要脱颖而出，也迫切想要在茫茫人海中寻找一份归属感。他们独具特点的想法和观念正影响着教育行业乃至整个市场，也倒逼品牌去调整现有营销方式，以顺应市场及用户需求的变化。
如何调整现有营销方式，才能在和年轻人“玩”到一起的同时，实现品牌的自我增长？面对这一品效同频时代下的营销难题，老牌考研培训企业文都教育再一次给行业带来了惊喜。在前段时间刚刚结束的#开学Flag守护计划#里，文都教育聚焦用户痛点，深度挖掘备考学子实际需求，不仅为备考学子送去一份温暖、增添一份动力，也让品牌温度和辨识度在潜移默化中占据用户心智，给行业带来了一个全新的解题思路。
强化情感联结 助力品牌年轻化、传播青春化
情感是营销的通用语言，聪明的品牌懂得如何运用多种方式去与消费者建立情感联系。今年，文都教育的开学季活动营销，以考生们“无数次立起的flag”为情感切入点，基于他们深存于内心的心理需求，发布“拯救开学综合症”系列海报切入，精准触碰到考生群体的内心。紧接着，在官网活动专题页推出“开学Flag关键词H5测试”。测试的逻辑虽然简单，但却形成了一个链条完整、参与度高的互动，四场讲座的信息和品牌元素也被巧妙融入其中。
立足对考生群体心理及生活的巧妙洞察，文都依据考生群体的目标、性格、习惯等信息制定了相应的关键词结果。通过给予积极向上的心理暗示，告诉考生：“虽然备考途中充满迷茫与不确定性，然而越是这个时候，我们越需要努力汲取正能量”，继而引发强烈的情感共鸣，进一步加强与用户间的情感联结，帮助品牌在年轻受众圈层中不断破壁。
引发接力效应 四场暖心知识盛宴轮番上演
如果说前期的预热海报以及H5互动测试，为考生们提供了表达自我的出口，持续发酵着文都教育#开学flag守护计划#的活动影响力。那么，后期举办的“备考青年上岸规划公益讲座”“文都公考开学季专题直播”“开学季·在文都畅快学”“湖北文都2023考研万人公益讲座 ”四场活动，则有效引发接力效应，实现在满足考生知识内容需求的同时，潜移默化地将品牌价值植入用户心智。
做好内容营销的关键在于产出真正好的内容，文都教育在这一点上可谓下足了功夫。在上述四场讲座中，不仅有已于2022年初回归文都的考研明星教师何凯文、蒋中挺，以及诸多文都旗下实力派教师强势加盟，文都还围绕学子们的备考痛点问题展开多点布局，如就考生当下的问题和疑虑做出专业解答，帮助大家正确处理焦虑等负面情绪，为大家准备2022大学英语四级/六级上岸快训班等免费课程等，成功破解了年轻人的备考social密码。
开启刷屏模式 多维营销助力品牌强势出圈
面对开学季阶段化的传播节奏，文都教育在活动期间，先是将多端公域打通，立足文都官网、微信、微博、B站、抖音等平台集中持续的流量曝光实现“全天候+全方位”引流。再借助社群等针对性的私域沉淀策略，以软植入、硬传播的方式，将大量意向考生成功转化为品牌粉丝，高效沉淀品牌资产。
在多个平台的整合协同以及社交媒体矩阵的强势曝光下，最终，本次活动期总体播放量超过350万，微博阅读量达900万，话题#开学flag守护计划#总浏览量破亿，超两万名学子参与互动讨论，在全网撬动了亿级品牌传播声量 ，扩大了圈层影响力。
年轻化不只是手段和工具，而是越来越成为品牌自驱力的一部分。本次#开学flag拯救计划#活动中，文都教育将年轻基因刻进品牌DNA，利用情感共鸣与优质内容，与年轻学子进行了更有效、更深层次的沟通，不仅解答了学子们当下的困惑与迷茫，也利用精品化内容为品牌资产强势蓄水，全方位提升了品牌影响力。“教育让生命更美好”，文都也将做大家教育路上的陪伴者和引领者，努力为学子提供更多优质内容，为行业提供更多可能。
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