新意互动两项案例入榜“2021数字营销案例TOP20”

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举报 2022-04-07

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近日，互联网周刊发布“2021数字营销案例TOP20”榜单，新意互动共两项案例入选，分别是：东风风神“为你寻觅，放试美丽”奕炫GS×屈臣氏跨界合作、华为“每一刻都是伟大时刻”WATCH3奥运表盘。

当下，大环境变幻莫测，数字能力越来越被企业重视，商业底层结构的现状让营销手段呈现越来越多的可能性。

也正如互联网周刊文章所讲：“品牌的增长不只是曝光量、销售量等量化的数据，更是共情力、互动性、持续性的综合指标。” 在同质化产品的竞争中，唯有以更具心智影响力的内容瞄准用户，用数字化的营销手段，实现品效合一，才能够在营销生态环境中有立足之地。

/案例介绍/
东风风神“为你寻觅，放试美丽”奕炫GS×屈臣氏跨界合作

在“她经济”崛起的今天，素有亚太零售业界“奥斯卡”之称的屈臣氏HWB健康美丽大赏和东风风神品牌年轻化战略不谋而合，主打女性用户的奕炫GS与拥有6000万+优质女性用户的屈臣氏合作，人群高度匹配，精准跨界，优质出圈。

随着国内消费者年轻化趋势越来越明显，消费层级也变得越发年轻。如何让东风风神精致的奕炫GS和屈臣氏的精致生活形成紧密结合，两者的用户如何形成共融的化学反应，点燃Z世代年轻潮流力量的参与热情，需要深度挖掘和思考。

屈臣氏自制IP与奕炫GS精致调性高度契合，十万公里旅行直播、HWB盛典内容强捆绑奕炫GS精致时尚产品力和调性，场景高度匹配，渗透女性生活，建立“精致女神座驾标签”，提升好感度。

华为“每一刻都是伟大时刻”WATCH3奥运表盘

2021夏奥会比赛日的时间段里，大多数人都是在工作和上班，不能随时随地的收看奥运会比赛直播。新意互动基于此产出idea：利用手表本身代表时间的特性，提醒大家时刻都可以关注奥运会，关注中国健儿的表现。表盘的设计结合夺金点，在中国奥运代表团夺得金牌的时刻，第一时间推出，向大家宣告，中国又获得了一块金牌！奥运健儿的伟大时刻，也是每个人的伟大时刻。每一刻，都是伟大时刻！

官方所有表盘视频，均赶上今年奥运最火赛事，官方75%微博成功贴紧当天赛事热搜，阅读量及视频播放量超平均70%。抖音UGC爆款引发大量自然溢出，全平台表盘相关视频累积播放量超3亿。

本次运动主题表盘总下载量突破15万；表盘视频播放量破2亿+；抖音全民UGC#最紧张的一次看表#参与突破1.4亿+；#冠军戴表团# 抖音挑战赛，获得6.6亿次播放，参与人数突破13.9万。抖音超品日累计实现GMV 5945万，直播登全站榜TOP2，带货榜TOP1，超长时间持续在榜。

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