【美洋作品】中信信用卡新春营销：虎虎生威尽享优惠

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举报 2022-04-06

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传播背景：迎来虎年岁末营销活动
新春到，虎年来，又迎来了中信银行信用卡一年一度的岁末刷卡营销活动！岁末刷卡营销作为中信每年的特色活动，只要持卡人刷卡任务达标，即可获得丰厚奖品，在现有持卡人层面非常受欢迎，通过三年的活动运营，该活动已沉淀为中信银行信用卡的品牌资产。今年虎年，中信银行信用卡推出“虎虎生威”新春营销活动，鼓励刷中信银行信用卡，可以开红包、开虎牌、赢大奖。

创意洞察：国人需要一场虎气扬扬的提振消费运动

2021年消费趋势呈现跌宕起伏之势，8月以来，受疫情多点爆发冲击，消费同比仅增长2.5%，增速比上月回落6个百分点，为近一年来的新低。年底是银行消费的旺季，需要通过消费提振整体经济士气。而这一年，民族自信提升，中国人“虎气”扬扬。抗疫斗争成绩显著，东京奥运会摘金夺银，神舟十三号飞赴天河，成绩满满的2021年，让“虎气”扬扬的中国人，正在变得越来越自信。提振消费，“内需消费”是大势所趋，已经成为经济重点。所以我们在年底时间点，以营销活动为基础，助力提振中国经济士气。

策略与实施：三大阶段有序传播

面向中信银联卡用户和泛信用卡人群，积极布局线上线下全场景，以创意为导向，以整合营销为传播形式，三大阶段有序传播，提升“虎虎生威”营销活动知名度，打造一场提振消费/士气的虎虎生威活动。

第一阶段：虎虎生威中国礼

释放活动信息，虎年赢虎礼。通过波普艺术风格的老虎及活动主设计，确定整体设计语言和风格。以海报、长图、MG视频投放传递活动优惠信息“天天抢红包达标翻虎卡”，用动态语言与用户进行深度沟通，吸引现有人群及转化垂类人群。

第二阶段：虎虎生威中国年
跨年之际，进行social化传播。虎虎生威其中较为重要的优惠便是火锅满减，所以瞄准这一国人新春聚餐喜好火锅的饮食“热点”，打造#一锅百味#话题，通过火锅味道升华至人生百味，以30张海报展示火锅情调动用户注意力。此外，发起定制抖音挑战赛，用户前往中信信用卡合作商户完成吃火锅挑战，并带上“刷中信银行卡，吃火锅能省钱”，UGC创造力激发，品牌得到大曝光。第三阶段：虎虎生威来开工
聚焦开工，制造网红大事件。10城裸眼3D户外投放、25城商圈大屏、64个城市电影大屏投放聚焦人流集中地，创意的裸眼3D，掀起虎虎生威热潮，虎虎从曲面屏中冲出，将好礼收入囊中，激发士气。新春拜年海报辅助送上祝福。

项目效果：品效合一，远超预期

营销效果：

活动期间，参与客户高达160万；
持卡客户交易总金额 147亿，增长7.1%；人均交易金额31913元，提升48 %；
总交易笔数1941万笔，增长7.5 %；人均交易笔数43笔，提升126%。

传播效果：

媒体总曝光量8亿+次，硬广传播总曝光3亿+，saocial传播总曝光5.09亿+；
其中，腾讯闪屏曝光量1233万，点击量3.8万，投放曝光效果超预期103%；
今日头条动态开屏实现曝光量1060万+，点击量16.3万+，点击率1.54%，投放曝光效果超预期127.8%；
朋友圈广告品牌曝光372万+次，点击互动6624次，人均停留9.23秒（外层），曝光超出预期186.2%；
抖音挑战赛，#话题#总播放量2.8亿，投稿数3.3万，总点赞277.2万，总评论35.6万，总分享15.3万。#全民任务#过审视频播放量1.9亿，累计参与人数12108，累计视频点赞216.7万，累计视频评论28.4万，累计视频分享10.6万。

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