Z世代的钱都花哪儿去了？｜dentsu Z
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dentsu Z，是电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与下一代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。
疫情以来，大家发现没有存款这件事情，是真的万万不能的。去年dentsu Z办公室里，大家先买带动后买，最后每个人都拿出了一点小钱买了基金，开启理财大业。不料一年下来一顿操作，最后赔得稀里又糊涂……最近基金大跌的话题频频登上热搜，dentsu Z小伙伴们的心每天都在隐隐作痛，于是为了安慰自己悲痛的心情，有人就去买了几个盲盒来快乐一下……
一边疯狂省钱，一边想方设法搞钱，同时烧钱寻开心，为自己的兴趣爱好一掷千金。这届年轻人们赚钱和花钱的思路有多广？
基金副业潮
一份来自融360的2021年度《一线城市Z世代投资者行为调研报告》中，超过五成的Z世代在18-20岁就开始接触理财，买过基金的群体比例超过八成。去年闭着眼睛买都能挣钱的市场，不断刺激着年轻人。于是，大家纷纷大胆地买入想赚些小钱，每天茶余饭后，相互问一下基金的情况，还能打开社交讨论的话匣子。我们也去短视频APP，积极学习些投资理财。
当然，基金只是大家赚钱的方式之一。
据说，有超过一半的95后都有自己的副业。相比于前辈们的稳定工作和安稳生活，这些斜杠青年更加重视自身价值的实现，向往经济独立与财富自由的早日实现，这也激励我们更加努力去赚钱。
前几天微博还有个话题“95后的赚钱思路有多广”冲上了热搜。当coser、凑剧本杀人头、摆地摊、卖二手、做up主、养猪……各种意想不到的赚钱思路，都是我们想方设法变现的野路子。
烧钱寻开心
除了功能型消费外，年轻人特别注重“情绪消费”，无论是养只宠物、买个晚安问候，还是开个盲盒来治愈自己。之前知乎话题“有一项烧钱的爱好是什么体验？”其中高赞回答“宁愿用500块的红米也要骑9万块的自行车”，生动诠释了Z世代的烧钱寻开心。
以游戏爱好者来说，宁可平时生活中省点，也会为游戏充钱，买各种英雄皮肤。每周末一约的剧本杀和密室，虽然一次消费就是二三百，但是这些我们care的东西，花钱绝不手软。
Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》显示，超五成Z世代每年购买盲盒7次以上。我们办公室的小伙伴们更是盲盒狂爱者，经常趁着午休去楼下POP MART逛一圈。每个人喜欢的盲盒系列也都不太一样，比如之前很火的12星座系列，最近新出的非常萌的小野系列，或者漫威联名系列。不同口味的玩家都能在拆盒那一刻释放快感，越买越上瘾。
当然有时候花了79、99买到很劣质的玩具时，就很亏很气愤！不过最近针对盲盒市场，上海市市场监督管理局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，这个文件提出要规范盲盒价格体系，而且还鼓励盲盒经营者设定保底机制。我们看到之后喜大普奔，希望以后买盲盒不会再踩坑。居家办公这期间省下来的钱就等着解封后去POP MART豪一把！鉴于愈加庞大的粉丝圈层与日益规范的市场经营，我们相信到2024年，国内盲盒行业市场规模突破300亿元关口的预期指日可待。
肯德基X泡泡玛特美食盲盒
精值超省钱
“精明”是年轻人消费的底色。买小样，薅羊毛，Z世代年轻人每日开启精值省钱模式。《2022年00/90后金融消费行为洞察报告》显示，现在00后、90后多进行固定储蓄，且会坚持记账，其实就是我们花的每一分钱都要知道去哪了。
对于薅羊毛这件事，我们乐此不疲。我们组就有一位资深的羊毛大师，经常给我们讲薅羊毛攻略。每次点外卖前，先到公众号领个红包；去餐厅吃饭结账时，同时对比好几个APP看哪个最便宜；去楼下好特卖商店，买一堆临期食品抱回家；总之，只要买得便宜，就是赚到了。
有的时候，在不确定自己喜欢或者适合哪个牌子的时候，我们就坚持不浪费不买错的理念，遵循先买小样后买正装的购物流程。这也许就是近两年某网红美妆集合店小样区爆火的原因。在小红书上，关于小样的相关笔记甚至有57万+。
开源不节流，我们就是这么矛盾消费的一代。从满足功能的需求到为悦己消费， Z世代追求最优的消费感受，在物质和精神层面相互平衡。理解年轻人的消费理念，精准配合兴趣爱好，就有可能成为刺激年轻人疯狂买单的下一个品牌与产品。
作者：dentsu Z
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