魔都广告狗消费降级实录
作者：埃利克斯
公众号：CaptainEnergyFu
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2018年，辞职7个月，在家赋闲的我对消费降级有了自己的切身体会。毕竟对于我等这种agency游民，在一线大城市混生活的失败人士而言，本已处于消费最底层，降无可降了，但几个月的体会下来，发现手上钞票的购买力越发的低了。
【壹】广告公关狗逼都不装了？
百无聊赖的一个工作日，
我去了广告狗的朋友David公司蹭下午茶。
刚落座David就淫笑着跟我说：
“来,你闭上眼睛”
“我靠，大白天的你要玩SM这套了？轻点啊~”
“污！让你丫的试试看咖啡好吗？”
说着他拿出了两杯咖啡，让我尝尝看。
我带着不解的心情品尝了面前的两杯咖啡。
“没什么大的区别啊”
“哈哈哈哈，一杯是星巴克的冷萃，一杯是全家的美式”
我忽然内心咯噔了一下，真的被惊讶到了，
星巴克的冷萃35元，全家的这杯咖啡9元
“差不多的味道，谁还喝星巴克？算上外卖配送费星爸爸一杯顶人家三杯…”
一个广告狗连“逼”都不装了，
这真的太可怕了。
曾经象征着逼格、时尚、档次的星爸爸至此走下了神坛，从2月开始，它的竞争越来越多，从用“裂变理论”和张震、汤唯装逼朋友圈的luckin coffee(瑞幸咖啡)，到用小程序血洗流量的“连咖啡”，
星巴克的日子越来越不好过。
这不，星爸爸接连爆出三大战略级新闻：
（星巴克零售业务出售于雀巢）
（星巴克宣布全球裁员与架构重组）
（国内联（mai）手（shen）阿里）
所以啊，
这年头爱装逼的广告白领狗都不装逼了，
一杯咖啡就折射出了“消费降级”的端倪。
【贰】广告公关狗的工作环境更恶化了？
最近，国内某顶级整合营销公司，
终于要搬家了！
为了更好的方便员工出差、
以及服务好在全国各地的车企客户，
所以公司新的地址就选在了虹桥SOHO附近…
这样具有战略性的举措，
标致着公司规模、客户类型的极大提升。
选址的人性化体现了公司对员工，
全方位的人文关怀。
好吧，洗脑的鸡汤文我编不下去了…
说人话就是，市中区的房租太贵了，
只能越搬越远，
亚洲第一营销集团“大蓝X”，早就这么干了，
把公司从乌鲁木齐路搬到了后滩附近
这样还能节约员工去机场和车站的打车成本！
是不是很厉害？！呵呵。
这其实是企业变相的把办公成本转嫁到了员工身上，
50%以上的非本地员工面临着“换房子”的状况，
如果不换的话，
整体的出行时间成本就提高了1~2个小时，
广告公关狗一天24个小时，
基本以0.5小时来计算，
每天少的1~2个小时只能压缩到睡眠、吃饭上去了
性生活？那是不存在的。
每天拖着疲惫的身体回到家，
我敢赌命的说，
最让自己享受的就是：躺着发呆。
在如此工作环境下生存的广告公关狗，
完全没时间去消费（淘宝网购姑且不论）
消费不是降级了吗？
【叁】加班的时候连可乐都喝不起了？
身为可口可乐死忠粉，
去罗森、全家等便利店发现，
它“瘦了”！
（可口可乐瓶装由之前的600ml包装改为500ml）
（罐装由之前的330ml包装改为250ml）
这次可口可乐的“小动作”非常的非常隐蔽，
瓶装的可口可乐只是改了瓶子的曲线，
从外观和触感上让你几乎察觉不到改变。
（可口可乐目前主推的城市瓶系列）
但是罐装就大了，从“小红胖子”，
变成了“红竹筒”，
为了让消费者忽略这个变化，
可口可乐试图从“提升产品价值”、
“稀缺性”上入手，
作为玩包装设计的“扛把子”，
不断的推出各种“限量款”的瓶身设计，
让消费者内心觉得“值”！
同样的单价，
毫升数还少了？降级了降级了。
【肆】又要吃回榨菜和方便面了？
众所周知今年股票行情不大好，
但有一个行业品类却表现突出——大众消费品。
2018年上半年，
食品饮料板块有5家涨幅50%以上，
其中涨幅第一的是卖二锅头的顺鑫农业，涨幅达到167%；
后边依次是：
涪陵榨菜、卖火锅丸子的安井食品、
重庆啤酒、古井贡酒。
这就是所谓“大众消费品”，
一般人能负担得起的二线品牌。
对比起前两年涨势凶猛的以茅台为代表的高端白酒，
可不就是“消费降级”？
有人甚至还编了句顺口溜，
说现在年轻人的生活就是
“榨菜就着二锅头，骑着摩拜遛一遛”，
加上“消费降级巨头”拼多多在今年受到瞩目，
有指标意义的方便面市场回暖，
可不是让我感觉越来越“活回去”了吗？
好了，我去超市和老阿姨抢榨菜和方便面了！
【伍】汽车金主爸爸也不行了？
干了近十年的汽车广告公关，
每年Pitch竞标写市场分析的时候，
有几个市场趋势几乎是可以“ctrl+c”、“ctrl+v”的，
SUV车型肯定牛逼哄哄的增长，领跑中国汽车balabla…
其中最牛逼的车型就是长城哈弗H6了，
平均月销量都是3万+啊！
已经连续N个月，N年雄霸SUV榜单第一名了。
但是（（（敲黑板，划重点！））），
这款神车终于被宝骏510拉下考虑了神坛！
哈弗H6连续58个月的SUV市场冠军啊…
那这车到底哪里牛逼了呢？？？
只有三个字“性价比”，
大家体会一下…
有兴趣的可以去易车看看它的配置，
真的是“人无我有，人有我优”，
举一个配置上的例子，
宝骏510和奔驰GLK用的都是马牌轮胎，
懂车的朋友可以去看看自己的车用的什么轮胎。
再看看入门价格
入门款只要4.28万你就能拥有一辆SUV了？！
没错，
有个媒体老师还说
“这车就是汽车圈的小米”，
年轻人的第一辆SUV…
再看车身设计，
整体设计感不差，颜值还挺高，
宝骏510在公关上就称自己为“颜兽”，
满讨巧的Social花名。
宝骏510这类面向年轻用户的全新车型上，
更体现出了“消费降级”的产品特质。
MLGB你说在小型SUV这个细分市场上，
那些合资品牌的同级车型，比如：
前有昂科拉，翼虎，创酷，XRV,
后有今年的丰田CHR、大众首款SUV探歌，
只能卖人家的零头啊…233333
相对应的agengcy的预算也是被砍了又砍，
估计今年上海几家主要服务汽车客户的agency，
账面盈利都不会好看。
年轻人不再被“情怀”、“激情”、“运动”，
迷了眼睛，变的更实在了，
车还能卖的好吗？
呵呵哒。
写在最后
不要焦虑，不要忧心。
遥记三五年前，
人们还在纷纷怀念2005的好时光——
房价尚在低位，
各种小企业朝气蓬勃，
股市正蓄势待发，
谁都有发财的可能，谁都没有察觉：
眼下的时代，正是最好的时代。
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等再过三五年，
我们，
也会悠悠叹出一口气：
记得2018年吗？
那时的一切，仿佛也没那么糟糕。
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