2022消费趋势简报|首次鲸日谈真香登场

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2022消费趋势简报|首次鲸日谈真香登场

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U1S1,大家有鲸鱼式朋友,我司也有鲸鱼式内部分享会[打工人格局打开.jpg]。

 

这是一次真香的分享

生活和香水很像,神秘、深邃,有苦涩、也有香甜;在当今瞬息万变的环境态势下,世界上很多人都在经历生活的阵痛,但我们依然相信未来会好起来哒~

上周五,我们在专门打造的香气会议室里开启了鲸梦今春的内部分享会——鲸日谈,传播部&品牌部的小伙伴分享了以香水的前中后调为喻体,结合社会热点、国民消费报告、行业洞察报告等汇编出的“自带香气”的《2022消费趋势简报》。

 

前调-苦橙:世界的一丝苦涩

先来看下全球环境,最近两个月,热搜榜被疫情、战争所占据,再加上气候问题的显露,生活的苦如苦橙挥发,窒息感扑面而来。

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国内网络零售行业也遇到发展瓶颈,流量入口的竞争已经进入白热化,传统增长逻辑逐渐失效;与此同时,为促进共同富裕,反垄断相关政策不断出炉。

在时代洪流面前,个人非常渺小,多变的国际环境、复杂的社会环境也会改变消费者的需求和行为,那么在如此境况下,中国消费市场要走向芭比Q了吗?

 

中调-佛手柑:国民消费的治愈

相关数据报告显示,当下中国消费市场的境况不仅没有想象中糟,反而如佛手柑一般,带来轻松和治愈:

①强劲的消费市场

据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示,中国人均GNP和GDP已经突破1.2万美元,与高收入国家持平,中国成为全球最大的消费市场;

②飞速发展的科技力

我国先进制造、5G、大数据、云计算等科技赋能新消费产品生产、运输与传播效率,让新消费品牌和产品能够更加高效地被生产、营销和传播;

③利好的国家政策

为更好发挥新消费引领作用,加快培育形成经济发展新供给新动力,利好政策密集出台,国家大力促进国内消费扩容提质,加快形成强大国内市场;

④可期的人群增量

受国力提升、民族文化自信、消费升级等多方面因素影响,新的经济力量顺势而生,并带来新的发展可能:

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(截图内容来源:《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》)

看到这里,就问你,破防了没有!

毕竟,我们面对的市场环境属实是柳暗花明,且有4大显著消费趋势破局而出:

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后调-甜橙:趋势的甜蜜应用

新的境遇带来了新的思路,这种感觉就像是打开了人生重开模拟器,以往不曾注意的生活细节带来了很多全新的想法,如甜橙,为生活注入新的活力芳香:

①环保

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公众对于环保的意识和行动逐年攀升,绿色行动和低碳的生活方式将会继续,越来越多的品牌真正将环保理念作为品牌印记,付诸于行动。

新的芳香:

・公益流量是新入口,可以借此机会,通过气候相关的公益议题向多圈层消费者普及可持续发展理念,鼓励更多公众一起加入环保行动;

・可更多尝试与大自然相关的事件营销,携手消费者共同践行社会责任感,享受可持续生活,创造更美好的世界。

 

②健康

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由于近两年新冠疫情的蔓延与反复,全球开始增加健康关注度,国人对健康的关注度正在逐年提高,加上城市化带来的压力,大家希望能放慢脚步健康生活,所以,越来越多的品牌方开始以健康来吸引消费者。

新的芳香:

・公益营销成为新的营销手段与营销趋势,而健康与公益很搭,所以未来健康营销&公益营销双管齐下何尝不能成为一种吸引消费者的新方式?

・社交平台内容的传播可以将心理、生理健康作为话题发力点,通过健康意识觉醒,让消费者付出溢价。


③元宇宙

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要问谁是当下营销热点yyds?元宇宙必须有姓名!多种玩法与边界不断拓展让元宇宙深受消费者追捧;各大品牌也开始借助元宇宙在虚拟文娱中触达消费者,创造新的市场增量:传送门-LV出游戏了

新的芳香:

・可创建虚拟人或者和成熟虚拟数字人合作,通过品牌数字替身,实现品牌形象焕新,拉进与新生代消费者的距离;

・还可以通过与数字创意设计师合作,融合亦虚亦实的美学,创作能传递品牌价值的NFT收藏品。


④体验

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在社交商业时代,消费者渴望更有代入感、互动性强的体验式消费,近年来,关注“体验”活跃用户规模越来越多,且有持续增长之势;一些品牌方通过营造沉浸式体验消费,让消费者通过反复体验进行口碑传播。

新的芳香:

・感官滋养身心体验的时代已经到来,可通过触五感的感官体验,打造品牌的专属印记;

・良好的场景和氛围能让感官更轻松,可借助场景化营销,链接感官与情感,拉近与消费者间的距离;

・与线上营销相比,线下营销更容易为消费者带来沉浸式消费体验。


好啦,#鲸日谈#分享的内容到这里就结束啦!希望大家不要轻易沮丧,苦涩并不代表末路,其后亦会有香甜!

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