2022消费趋势简报|首次鲸日谈真香登场
U1S1，大家有鲸鱼式朋友，我司也有鲸鱼式内部分享会[打工人格局打开.jpg]。
这是一次真香的分享
生活和香水很像，神秘、深邃，有苦涩、也有香甜；在当今瞬息万变的环境态势下，世界上很多人都在经历生活的阵痛，但我们依然相信未来会好起来哒~
上周五，我们在专门打造的香气会议室里开启了鲸梦今春的内部分享会——鲸日谈，传播部&品牌部的小伙伴分享了以香水的前中后调为喻体，结合社会热点、国民消费报告、行业洞察报告等汇编出的“自带香气”的《2022消费趋势简报》。
前调-苦橙：世界的一丝苦涩
先来看下全球环境，最近两个月，热搜榜被疫情、战争所占据，再加上气候问题的显露，生活的苦如苦橙挥发，窒息感扑面而来。
国内网络零售行业也遇到发展瓶颈，流量入口的竞争已经进入白热化，传统增长逻辑逐渐失效；与此同时，为促进共同富裕，反垄断相关政策不断出炉。
在时代洪流面前，个人非常渺小，多变的国际环境、复杂的社会环境也会改变消费者的需求和行为，那么在如此境况下，中国消费市场要走向芭比Q了吗？
中调-佛手柑：国民消费的治愈
相关数据报告显示，当下中国消费市场的境况不仅没有想象中糟，反而如佛手柑一般，带来轻松和治愈：
①强劲的消费市场
据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，中国人均GNP和GDP已经突破1.2万美元，与高收入国家持平，中国成为全球最大的消费市场；
②飞速发展的科技力
我国先进制造、5G、大数据、云计算等科技赋能新消费产品生产、运输与传播效率，让新消费品牌和产品能够更加高效地被生产、营销和传播；
③利好的国家政策
为更好发挥新消费引领作用，加快培育形成经济发展新供给新动力，利好政策密集出台，国家大力促进国内消费扩容提质，加快形成强大国内市场；
④可期的人群增量
受国力提升、民族文化自信、消费升级等多方面因素影响，新的经济力量顺势而生，并带来新的发展可能：
（截图内容来源：《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》）
看到这里，就问你，破防了没有！
毕竟，我们面对的市场环境属实是柳暗花明，且有4大显著消费趋势破局而出：
后调-甜橙：趋势的甜蜜应用
新的境遇带来了新的思路，这种感觉就像是打开了人生重开模拟器，以往不曾注意的生活细节带来了很多全新的想法，如甜橙，为生活注入新的活力芳香：
①环保
公众对于环保的意识和行动逐年攀升，绿色行动和低碳的生活方式将会继续，越来越多的品牌真正将环保理念作为品牌印记，付诸于行动。
新的芳香：
･公益流量是新入口，可以借此机会，通过气候相关的公益议题向多圈层消费者普及可持续发展理念，鼓励更多公众一起加入环保行动；
･可更多尝试与大自然相关的事件营销，携手消费者共同践行社会责任感，享受可持续生活，创造更美好的世界。
②健康
由于近两年新冠疫情的蔓延与反复，全球开始增加健康关注度，国人对健康的关注度正在逐年提高，加上城市化带来的压力，大家希望能放慢脚步健康生活，所以，越来越多的品牌方开始以健康来吸引消费者。
新的芳香：
･公益营销成为新的营销手段与营销趋势，而健康与公益很搭，所以未来健康营销&公益营销双管齐下何尝不能成为一种吸引消费者的新方式？
･社交平台内容的传播可以将心理、生理健康作为话题发力点，通过健康意识觉醒，让消费者付出溢价。
③元宇宙
要问谁是当下营销热点yyds？元宇宙必须有姓名！多种玩法与边界不断拓展让元宇宙深受消费者追捧；各大品牌也开始借助元宇宙在虚拟文娱中触达消费者，创造新的市场增量：传送门-LV出游戏了
新的芳香：
･可创建虚拟人或者和成熟虚拟数字人合作，通过品牌数字替身，实现品牌形象焕新，拉进与新生代消费者的距离；
･还可以通过与数字创意设计师合作，融合亦虚亦实的美学，创作能传递品牌价值的NFT收藏品。
④体验
在社交商业时代，消费者渴望更有代入感、互动性强的体验式消费，近年来，关注“体验”活跃用户规模越来越多，且有持续增长之势；一些品牌方通过营造沉浸式体验消费，让消费者通过反复体验进行口碑传播。
新的芳香：
･感官滋养身心体验的时代已经到来，可通过触五感的感官体验，打造品牌的专属印记；
･良好的场景和氛围能让感官更轻松，可借助场景化营销，链接感官与情感，拉近与消费者间的距离；
･与线上营销相比，线下营销更容易为消费者带来沉浸式消费体验。
好啦，#鲸日谈#分享的内容到这里就结束啦！希望大家不要轻易沮丧，苦涩并不代表末路，其后亦会有香甜！
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