做好新场景下的数字文旅，贤珹集团为地方注入人文稀缺性
一、新场景下的文旅增长引擎
后疫情时代，新格局、新场景已经“就位”，文旅产业该如何拥抱变化，找到新的增长引擎？
打造高质量发展内循环体系，破题文旅关键是要实现文化复兴、旅游升级、商业创新。
大批的数字文旅新项目涌现，伴随虚拟现实、智慧景区等各种文旅消费新场景的出现，在数字技术的加持之下，传统文旅产业加速迭代创新。
实际上，数字文旅是一种以文旅消费需求为中心，以互联网为载体，将数字技术和信息通信技术应用于文旅产业各个环节的新产业形态，其本质是将数字技术与文旅产业进行深度融合，实现新一代沉浸式、体验型文化旅游消费。文化和旅游部鼓励“文化旅游等传统文化产业进行数字化转型升级”，标志着旅游业进入数字文旅新时代。
“十四五”规划纲要中提出要重点建设数字化应用场景，再次明确了数字文旅创新发展的战略定位。在系列政策和5G、大数据、AR、VR、云计算等技术的支持下，数字文旅逐步成为文旅行业转型升级发展的主要方向。
二、数字内容或成为数字文旅的关键
数字内容，建构了当下人与人的文化价值认同关联、社交关系关联和商业消费关联。“Z”世代群体，既是我国在线新文旅未来消费的主流增量用户，也是ACGN等数字内容消费的主力军。
新消费人群的不断扩大，催生了文旅新消费渠道和新场景，国漫、国风、国创、国乐、国艺等大批中国文化数字内容IP，正培育着“Z”世代群体的文旅消费新需求，引领着创新文旅产品开发和旅游目的地业态打造，成为文旅行业的蓝海。
上海贤珹集团将借助文旅IP赋能，不断拓展品牌孵化、主题特展、广告推送、虚拟店铺倒流等多元盈利路径。“新时代的文旅经济发展模式，正在由粗放的大项目投资拉动市场需求精准定位有效投资贡献可持续税收增量的发展模式转变。”
大量的“新三五”人群，不再只是数字内容产品的消费者和使用者，更是数字内容的再生产创造者，网络动漫、电竞、音乐、电影、综艺、媒体等数字文化内容形态与旅游产业将得到有效的融合。
未来，随着文化和旅游产业链和创新链的纵横联合，优质文旅数字内容创作、IP协同出海也将是新文旅时代资本布局的方向。
三、数字文旅在多场景的运用化
当前，数字文旅正呈现出提升企业工作效率的服务升级与为消费者提供新内容的体验升级并进的发展态势。数字文旅本身所呈现出的“资源无限、时空无界、身份多元、数据驱动”四大特征，使得文旅商融合的价值界定产生了新的标准。
数字文旅最主要的应用场景其实就是沉浸式体验。就沉浸式体验而言，好的新业态需要具备四个标准，即低成本、大流量、易迭代、强变现，好的新业态需要吸引足够的消费流并完成更高的消费转化，这样才能在投资与消费之间建立更高水平的动态平衡。
从体验角度来说，它是感官的延展，在集合了我们对于听觉、视觉、触觉等方面感知的基础上，通过技术集合让我们在特定的社交性或是定制化的情景下获得全新的情感体验，业界最需要突破的焦点问题其实是内容与形式的精准结合。
文旅产业在数字科技的加持下，有关场景的时空体验得以不断延展，空间运营的价值变得更加多元。关于新时代的空间运营，目前大型文旅项目的商业模式已逐渐从传统的地产反哺切换到高效运营价值变现，移动支付、流量分成、预付费卡、新零售导流等成为新的收费入口。
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