皇系养生、日式冷吐槽、撒币答题……如何反套路“年俗”营销

转载 收藏1 评论
举报 2018-12-20

大年三十,一夜连双岁,五更分二天。寒辞去冬雪,暖带入春风。

大年初一,金鸡报晓。晚辈给长辈拜年,长辈给压岁钱,压住邪祟。

大年初二,金吠报春。亲眷人家去拜年,东家留吃饭、西家排酒筵…… 

春节作为最具中国特色的文化符号之一,

至今已有4000多年的历史。

但随着越来越多的西方文化涌入到中国社会,

对于年轻一代来说,

许多年俗已经淡出视野。

 

在2018年新春之际,

百度联合故宫御膳房,发布了最新版本的春节Doodle

1.gif 

除了Doodle

还推出了宫俗相关专题和H5

主题大概是

“新年,来看看皇帝满满一整天的通告.avi”

想看皇帝在芝麻秸上魔性蹦迪么,

戳↓

2.jpg

 

H5之外,我们还通过制作一系列物料

去围绕“老祖宗的智慧”做多角度解读。

比如结合年初流行的养生话题,

推出“传统养生文化” ↓

终于找到比父母还懂得养生的人了!

 

图片 1.png皇系养生-乾隆.jpeg 

撒币了撒币了

宫俗问答 

答对了就送百度出品的宫廷糕点,

是“真”糕点。

为了说明古代人玩儿的开、年味儿浓,

我们还做了一套“宫中新年版·日式冷吐槽”

比如清朝皇帝和大臣们

竟然用“三清茶碗”玩头脑王者

你正在玩的,

可能几百年前皇宫就玩腻了……

古代人也是很浪,

我等臣服了。

 

如今,年轻人不再喜欢被说教,

一旦被观念不同的人说“你应该这样”“你这样不行”……

他们就立刻堵住耳朵。

为保证历史真相与传统文化不被歪曲,

也让大众尤其是年轻一代更易于接受并愿意为之传播,

我们将“年文化”包装为潮流文化,

让年俗也具有网红性质。

毕竟,年轻人的网络和社交传播能力已经远远超过传统媒体,

而这种力量是巨大的。

这也正是此次传播的初衷和意义所在。

 


    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    发布者
    蓝色光标数字营销机构

    蓝色光标数字营销机构

    北京 朝阳区

    酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9-C

    行业:营销咨询

    官网:http://www.bluefocusdigital.com