冰露纯悦“净水让改变开始”借势社会化营销案例
可口可乐冰露纯悦“净水让改变开始”公益行动项目借势2014年大热电影《后会无期》，通过“江河去哪儿”展开联想，引入干净水源的找寻主题。因为搭上了这个大热IP，同时利用明星效应，把冰露纯悦“净水行动”宣传片打造成爆款IP，激发了人们对饮用水是否干净的关注，深化了冰露品牌的社会效应，为品牌成功打造了其公益形象，而冰露纯悦<净水让改变开始>项目也成功获得了2015年金鼠标和Effie awards的提名奖。
在项目策划期，最大的问题是如何在短时间内扩大冰露品牌的影响力，引导消费者不仅以微小行动参与公益，更能直接捐助，从而最大程度地推广“净水让改变开始”公益项目。最后项目取得成功无疑是因为四个方面的紧密配合。
Phase 1：借势娱乐热点
#江河去哪儿#话题炒作，借助《后会无期》主角江河支教地点的未解之谜，抛出“江河去哪儿”微博话题，掀起网络热议。另外，抓准时机，推出品牌公益视频《净水让改变开始》，朴树授权《平凡之路》，并邀电影《后会无期》中的“马达加斯加”有爱主演，联手明星，KOL集中推广，引出话题#净水让改变开始#，种种营销手段产生了良好的集势效应。
Phase 2：结合明星效应，创造公益手势
为了让公益活动的传播产生更好的传播效果，项目还创造性地设计了水滴创意手势：双手张开，拇指与食指分别相互触碰，表达了五湖四海汇聚“一滴水”。手势简洁明了，易于传播。通过“One App“及作家、明星的推广与传播，让“净水让改变开始”水滴手势成为可口可乐冰露纯悦公益行动的显著标志。
Phase 3：ONE APP深度合作
此次活动还和韩寒ONE实体店进行了深度合作，不仅在线下实体店全面铺开冰露的产品，还开展了净水主题插画展览，将电影和品牌更加深度的融合，同时也利用韩寒的影响力为品牌增加了曝光量。
Phase 4：官网互动整合全网资源
（1）官网互动活动上线，邀请网友为手势插画投票；
（2）32位明星参与活动，#净水让改变开始#成为微博热门话题
何润东支持#净水让改变开始#；
摇滚歌手信支持#净水让改变开始#；
演员唐嫣支持#净水让改变开始#；
此次活动曝光数27.4亿人次，参与互动1294万人次，200万网友参与净水计划，获得好评无数。四大视频网站，256万视频点播量，官网浏览量达820万，近50家主流媒体进行正面报道，创造媒体价值1200万元。
在新浪微博平台上，#净水让改变开始#活动话题表现优越，连续10天成为新浪微博公益类活动话题TOP1。活动累计上线76天，累计获得23.5亿品牌价值。在2014年11月，可口可乐中国旗下的品牌冰露·纯悦凭借着“净水让改变开始”项目获得中国最具社会责任企业大奖。
近年，随着移动互联网的发展，社会化营销显得越发重要。而社会化营销的手段，也由最初的单一，演变为多样。可口可乐冰露·纯悦“净水让改变开始”公益行动项目紧密结合时事热点，采取多样化的营销手法，最终让公益活动在千千万万的消费者产生了举足轻重的影响力。
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