东风风神：我的家轿亦可赛道

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举报 2022-03-25

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“国球”征战东京，“国车”同兴共振。作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神在去年推出了首款搭载全新马赫动力的赛道级宽体家轿——奕炫MAX，在颜值、空间、动力和智能等多个维度全面进阶。

先来看看TVC，感受家轿与赛道碰撞的火花

有时你像个骑士，守护她的公举心

有时你变身超人，伴他成长

有时你化身艺术家，和他们一起天马行空

无论角色怎么改变，人生的赛场，始终是你的真正主场

速度冲破引力，肆放节奏，燃点共鸣

激情洒在路上，家人时刻放在心上

个性的家轿？

一般来说，消费者购买家轿大多是用于家庭出行，安全实用、空间够大、性能稳定是消费者购车时主要考虑的几个关键点，也是许多汽车品牌在广告中着重突出的宣传点。但这次，客户却提出不打安全牌，要做一款“个性的家轿”。
个性的家轿？在接到这个brief后，怎样解构“个性”与“家轿”二者之间的内在联系，成为摆在团队面前的难题。
我们在洞察中发现，以往家轿消费者在购车时会为了兼顾家庭多人出行的实用性，而忽略了自身的个性需求。随着越来越多的90后成为汽车消费主力，汽车品牌面临着新一批家轿消费者角色的转变。

一方面，作为成长于多元文化背景下的一代人，他们敢为人先、注重个性化需求，总在引领自身生活圈的潮流风向。无论在哪儿，他们都想把自己的魅力最大化释放。

另一方面，作为一家之主，他们不仅看中汽车的实用性和安全性，还希望出行场景能成为生活的外延。因为在他们眼中，汽车不仅仅是单纯的代步工具，更是他们亲密无间的伙伴及承载和维系家庭情感的空间。

于是，我们将目标人群锁定在爸爸力MAX的潮流辣爸，抓住他们既注重享受舒适品质，又追求自我个性的诉求点，创新性地连接分处于不同跑道的“赛车”与“家轿”，旗帜鲜明地宣扬：坐上东风风神奕炫MAX，让你一车实现赛道级激情和舒适照顾，在自己的人生赛道上驰骋。

别了，家轿够用论

此外，团队还发现，以前在CTCC（中国汽车场地职业联赛）赛场上几乎没有“家轿定位”的车型参赛，而奕炫MAX凭借马赫动力的王牌1.5T发动机和独特的运动基因，初次参赛便取得了不俗成绩。
因此，团队紧紧围绕东风风神奕炫MAX颜值、空间、动力、智能的四个标签展开创作，重新定义“赛道风暴美学”。

理想家轿不仅要实用，还要足够有个性！

每个人心中都住着一个车手，渴望有更强的动力，来驾驭人生的曲直起伏。

当踩下油门的那一刻，曾梦想的速度与激情藉以实现，心中的车手梦被重新唤醒。

现在起重焕热血，生活本该更带劲！

低调务实，也能魅力四射；家用轿车，亦可驰骋赛道。如今，消费者的需求和观念越来越多元融合，促使品牌顺应消费者的变化形势，提出更多应对策略。因赛集团也将继续深入洞察新生代消费者，陪伴东风风神一同开拓汽车营销新思路。

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