佟大为x布先生：打造国货新潮流，演绎“专注”的故事
2020年被认为是新消费品牌爆发元年，时隔一年，人们对新消费品牌的讨论热度只增不减，越来越多消费者不再盲目追捧国际大牌，而对必需品的品质、设计提出了更细致的要求。
专注T恤的新消费品牌
早在2012年，国产服饰品牌“Mr.Bu布先生”就捕捉到新消费趋势，并将其刻入品牌基因之中。自开创以来，布先生就决心只做一样单品——T恤，用10年将普通纯色T恤做到最好。
在面料选择上，选用高纱支长绒棉及澳洲国宝级美丽诺羊毛，设立专属生产线严格规范T恤生产。为追求更舒适的穿着体验，布先生甚至舍去T恤上的“广告位”——后领标。
布先生用十年的坚持带给时尚另一种可能：人们不再迷恋Logo，不再纠结价格，而是通过品质来表达品味、愉悦自我。
这样的坚持应该被更多的消费者看见 ，布先生亟需跳出电商语境、沉淀品牌资产。因此，品牌的首支品牌宣传片显得尤为关键。
匹配契合品牌特质的代言人
要让更多消费者认同品牌的坚持和价值，讲好品牌故事十分重要。而演绎故事的人，将与品牌在消费者心中的调性定位直接挂钩。
布先生希望找到契合品牌特质的代言人来演绎他们的故事。最终，品牌将目光锁定在著名演员佟大为身上。
和专注做好T恤的布先生一样，从业23年来，佟大为专注于演员身份，创造了众多深入人心的经典角色，《奋斗》里的陆涛、《虎妈猫爸》的“猫爸”及《小舍得》的“家庭协调员”，将踏实、温暖刻画尽致，正如他所说的“如果选择做一件事，要么认真做，要么索性不做”。
在戏外，佟大为用心经营家庭，拒绝炒作，是大众眼中睿智儒雅的“好先生”，是居家技能满点的好丈夫和好父亲，做到事业与家庭的完美平衡，无疑是布先生用户画像的真实呈现。
在布先生官宣代言人后，佟大为在微博中这样写道：“中国不乏非常专注的品牌，布先生就是其中一员。我愿意为这样的中国品牌代言，希望他们可以家喻户晓，走向世界。”
艺术化的视觉呈现 一语双关的表达
主角已经到位，接下来好戏该如何开场？
基于对品牌及其主要面向的都市中产男性消费群的洞察，我们提炼出两者共同的精神内核“专注”作为品牌宣传片的主题——无论是布先生，还是都市中产男性，他们都一心投入在自己的专业领域之中，认可自己却不习惯高调宣扬，更期待低调之下的成就被理解与认同。
在视觉效果上，团队做了极具艺术性的尝试，通过解构衣物、布料、丝线等元素，搭配富有冲击力的布景，让视频具有更强的视觉吸引。
片中，佟大为游走在充满未来感、极为梦幻的空间里，脚踩着上下起伏的柔软棉绒，丝线交织间的光泽仿若极光绚烂，似置身于异度空间。
当他停下脚步、仰视上空时，忽然腾空而起，从一件纯白色的T恤中伸出头来——原来他刚所处的空间是T恤的内部世界，瑰丽奇异的画面仿佛出自科幻电影。
与画面同步的演员独白，采用双关的手法，既叙述了佟大为作为演员的长期思考，也表达了布先生多年来为打造高品质T恤品牌的高度自省。
视频上线不到1个月，播放量迅速增长，布先生主推款白色T恤销量实现了10倍暴增。
随着新消费市场竞争加剧，流量成本与日攀升，单纯依靠流量红利的1.0时代已然进入尾声，以用户为中心、注重塑造品牌长期价值的“新消费品牌增长2.0时代”正加速到来，新消费品牌既需采取一体化全链路的经营体系，瞄准新人群创造新需求，也要注重品牌资产沉淀、塑造品牌形象，构建品牌护城河。
因赛集团致力为行业龙头企业及高增长企业客户提供“品效销结合”的全链条服务，在新消费品牌增长2.0时代，因赛也将持续扩展专业服务领域和能力，助力新消费品牌实现可持续增长。
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