即刻用「不好笑便利店」，展现 95 后社交平台的新形象
2018 年第五届上海简单生活节，「即刻 App」作为「幽默日」特邀品牌，在西岸营地开了一家限时 8 小时的「不好笑便利店」。用 365 斤香蕉发起「假笑挑战」、沙雕网络文化精选展、会高声尖叫的浴缸…… 这个有趣的「便利店」成为了当日活动最大的亮点。
基于年轻人的兴趣社交平台这一品牌定位，即刻将这次「不好笑便利店」的主题定为「刷兴趣，蕉朋友」。由百果园赞助提供的 365 斤香蕉，变成了让大家打破陌生、放心「假笑」的社交神器，吸引了现场许多年轻人前来拍照。这些充满朝气的面孔和自信的笑容，也成为了「不好笑便利店」最好的招牌。
作为一款主打 95 后年轻人的兴趣社交 App，即刻的社区内容从热点资讯到冷门兴趣都有涵盖，颗粒度低的主题细分，可以满足用户多元化个性化的阅读需求。这次简单生活节，即刻为社区内超百万人气主题「不好笑便利店」专门开设了同名快闪店，为大家集中展现了即刻的优质内容和有趣有料的品牌调性。
即刻的核心用户是 18-29 岁的年轻用户，广泛分布在一线、新一线城市的高收入和高学历人群。即刻的这次快闪店的所有内容都来自于用户原创，现场可以直观感受到这群年轻用户的活力和创造力。
在「沙雕风味区」，展示了即刻 APP 里 #弱智金句#、#非正常爸妈研究中心#、#奇葩聊天截图#、#今日烂梗# 等主题里的精选内容。「有些人表面看起来风风光光，背后却要回家铲屎铲尿」，「成年人的字典里也有容易二字，容易长胖」这样幽默睿智的句子，让你忍不住会心一笑。
在「蕉绿转运区」，即刻收集了 20 个年轻人常见的焦虑，并对应上社区里即刻用户的机智神回复，在翻转牌子那一刻，传递即刻幽默、活泼、皮的品牌精神，用 Just For Fun 的方式希望年轻人保持积极乐观的心态。
现场还布置了一个装满了尖叫鸡的浴缸，只要躺进去就会有鸡尖叫不停，引得大家哈哈大笑，很多观众表示，这是他们这辈子洗过最刺激的澡。
这次活动，即刻展现了强大的品牌号召力，华农兄弟、噗哧脱口秀、彩虹室内合唱团、嘻咦啊看、G 僧东等幽默界代表都为即刻录制了开业祝贺视频。
即刻还准备了 500 份限量福袋，用来回馈「即刻合伙人」。福袋里有来自简单生活节、永璞咖啡、腾讯视频、笑果文化、小红书、为它、好瓶七家友好品牌的精美周边礼品，吸引大家排长龙 。
活动当天，台湾流行音乐前辈、简单生活节发起人张培仁，知名独立音乐人阿克江，SNH48 艺人徐伊人、沈梦瑶、刘佩鑫，双份芝士乐队主唱小酥，也纷纷到店打卡互动。
▲ 张培仁
▲ 阿克江
▲ SNH48 徐伊人、沈梦瑶、刘佩鑫，双份芝士主唱小酥
与即刻过往的线下活动一样，本次活动也吸引了大量即刻用户「面即打卡」。即刻制作的 10 平方米的签名墙在 2 个小时候内就被迅速写满，还有许多用户帮无法到现场的朋友「云签到」，这也成为即刻每次线下活动的特色文化。
通过植入年轻人的线下活动，不仅可以为老用户提供一个「面即打卡」的社交场景，将线上流量向线下延伸，还能更精准地吸引新的目标用户，促进增长，实现线上线下共赢。今年 9 月份，即刻的第一次快闪展「薛定谔的开心」在上海南京西路丰盛里亮相，立即被即刻用户占领，深受欢迎。
▲ 即刻的「薛定谔的开心」快闪展
▲ 今年 8 月 ChinaJoy，即刻也在现场做了品牌展示，喜欢二次元的用户热血集结
随着 95 后步入职场，00 后进入大学，互联网圈进入了「社交的下半场」，在这场争夺年轻人的角力中，即刻看到了新一代年轻人对自我价值实现的渴望、围绕兴趣点形成的多元圈层，不论是社区的内容运用还是对外的品牌推广，都能看到用户的参与感、认同感、归属感。
「不好笑便利店」是一次即刻品牌形象的集中展示，让我们看到即刻已经形成了自己鲜明的品牌文化和个性，未来，即刻还将出现在更多的青年文化的场合，不仅能做内容分发，也有能力进行内容原创，基于社区内容搭建多元的兴趣社交场景，更大力地激励用户去表达、去创造、去分享。
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