皮阿诺阳光厨房:这一次,我们把家搬到了学校
偏远山区的孩子们长期缺少父母的陪伴,再加上上学往返路途遥远,对他们来说,一周五天留在学校食宿成为无奈又现实的选择。
基于此背景,皮阿诺家居携手浙江省妇女儿童基金会,一同深入贵州山区学校进行探访考察,和校长、学生进行交流沟通,了解学校的迫切需求。
精准洞察,最大化结合品牌特性
经过历时一个月的走访,团队发现得益于国家各项扶贫政策的开展,许多山区学校的硬件设施得到了明显的改善。然而,有部分学校的厨房环境依然很简陋,不仅功能分区混乱、厨具寥寥无几,个别学校还不得不借用民房来充当厨房。
受限于环境和工具的不足,厨房提供的菜式常年来一成不变。味道是人最深刻的记忆,孩子们以学校为家,但学校的食堂没有家的味道……
改造前
优秀的营销离不开精准的洞察,公益营销也不例外。既然孩子们很难回家,那么我们就把家搬进学校。因赛结合皮阿诺“专业定制”的特性提出“阳光厨房”计划,与品牌方一拍即合。
考察后,皮阿诺决定对六盘水新房子小学、从江县马安小学、从江县台里小学的厨房进行全方位改造。通过定制收纳橱柜、厨电产品及改造整体硬装,带来有针对性的公益帮扶。学校厨房这个容易被忽视的角落,也能洒满阳光。
改造后
改造项目完成后,厨房焕然一新。在新学期到来之际,皮阿诺邀请了返乡的父母把孩子们最渴望的“家的味道”带到阳光厨房,与孩子们一起品尝好味道,共享好“食”光。
品牌开展公益营销活动不能只浮于表面,切实解决实际问题,才能真正塑造品牌良好的社会形象。比起只是带来一个干净、卫生的厨房,我们更希望通过阳光厨房传递温暖的力量,把留守儿童思念的“家的味道”找回来。
真实记录,建立受众情感认同
活动期间,团队先后推出实地取材拍摄的创意海报与记录视频,并联动社会类大V、门户网站、家居类KOL和私域流量合力破圈,提升活动影响力,呼吁更多人关注乡村学校建设。
“阳光厨房”公益活动不仅实际解决了乡村学校厨房建设的困境,又具有深远的社会意义。活动上线后层层扩散,引发网友热烈反响。
皮阿诺在改善学校厨房之余,还同步开展了“阳光课堂”行动,为孩子们的成长提供精神养分,鼓励他们走出大山,走向更广阔的世界。
每一个微小的善意,都会成为一束微光,照亮孩子们前行的道路。阳光厨房落成不是终点,而是一个新的起点。
今后,因赛集团将持续助力皮阿诺关注乡村教育环境改善,整合更多社会力量,打造阳光公益行动,践行公益善举、传递爱心力量,让阳光普照大山的每个角落。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦,快来评论一下吧!
全部评论(0条)