技术密度X情感深度,小度音箱的营销新法则

举报 2018-10-12

比诗人写情诗更浪漫的事是什么?是数学家写情诗。因为前者司空见惯,后者出其不意,更让人惊喜。这正是“跨界”的魅力。

近日,小度智能音箱与央美实验艺术学院推出了4件“联名款”艺术品,玩起一场兼具极客范儿与艺术精神的跨界合作,就如同让数学家写诗、让建筑师烹调料理一样,是精密与烂漫、理性与情绪的结合体,无论是对科技圈还是艺术界而言,都堪称一次先锋的探索。

“小度变形记”:在艺术与技术的边缘试探

如果庄子梦到的蝴蝶,浑身鳞翅变成了电路装置,这股朋克重金属范儿不知道会不会吓得他立刻惊坐起,忘掉那句“是我梦到蝴蝶,还是蝴蝶梦到我”的哲学天问?

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如果古希腊的木马浑身披上钢铁盔甲,不知道攻陷特洛伊城的密战是否能来得更魔幻一些?

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如果一台半旧的黑胶唱片机通过智能音箱的电子芯片唱出《啤酒桶卡波尔》摇篮曲,童年的记忆会不会瞬间涌上心头?

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当智能设备问出“我是人工智能还是人”这样的问题,人类被机器取代到底是可能还是不可能?

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这一次,小度音箱用和中美实验艺术系的师生们共同完成的4件作品,用具象的装置艺术品生动还原了上述四个抽象命题的思考过程。在这场人工智能与当代艺术的“混搭Show”中,AI成为串联起庄周、木马、外公唱片机、(I m)Possible World这几个来自不同国度、不同时代、不同类目、看上去毫无逻辑联系的词。

小度上演的这一出“变形记”,外表高冷,内心有爱,在技术与艺术的边缘进行大胆尝试,其中科技与艺术碰撞出的反差感更让人回味无穷。

人文、情感、科技、朋克在这里被拧成了一股结实的纽带,共同挖掘出智能硬件产品的深层次价值:人工智能并非一堆由0和1排列组合而成的冰冷代码,而是一种让世界变得更加温情有趣的诗意表达,只有当人工智能的能量被释放在正确的地方,才能让人们感受到智能的暖意,而这一理念,正和小度音箱的品牌价值观如出一辙。

解构&重塑:小度“撮合”科技与艺术共同进化

在与央美的这一场跨界合作中,小度果断将自己“解剖”、“嫁接”又“重塑”了一番。文艺大胆不浮躁,是这场跨界营销带给人的最直观感受,毕竟不是哪一个智能硬件产品都敢脑洞大开到掀开自己的外壳,潜入到一个个抽象的概念中。

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(现场观众与小度音箱互动)

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(正在拍摄《木马》的参观者)

正是这种对古老命题的思考、对现实往事的大胆幻想、对人类亲情的柔软表达、对广袤世界的好奇心,共同传递出小度智能音箱聪明又温暖的品牌形象:这是一台会思考的智能音箱,这种思考不仅是大数据的算法与规则推导出的智能公式,而是关注人、温暖人的柔性价值观。

小度通过4件艺术品,对4个大众熟知概念进行解构与重塑,也是将小度音箱的品牌气质进行了一次高级表达,点到却不说破,在朋克外表下隐藏着深度思考,勾勒着小度对未来科技、艺术与生活的认知。

着这一场跨界合作中还有一个闪光点,那就是科技已经成为艺术表达的新媒介,无论是蝴蝶与电子芯片的结合,还是木马与机械原件的嫁接,还是一台不断发问的好奇智能音箱,小度都让技术成为艺术家们表达对世界认知的一种工具,可以说小度“撮合”了艺术与科技共同进化,这也是小度“Tech Is Art”价值愿景的折射。

小度营销新法则:技术密度X情感深度

小度此番的“艺术化”营销玩法,在广告营销圈实属罕见,令人眼前一亮。提起智能硬件的营销,很容易想起铺天盖地的广告牌、直男感爆表的硬件测评、各类冷冰冰的参数和符号……

但这一次,小度却用艺术诠释技术,用技术表达艺术,给了用户别样的新鲜体验,也刷新了行业对硬件营销玩法的认知,小度的品牌形象也有了某种从技术专家向艺术家“人设”转变的意味。

在科技无处不在的时代,技术在营销中扮演的角色日益重要。除了洞察用户幽微的心理和情绪,如何用技术进行更合时宜的表达,就成为评判营销高下的重要砝码。“技术密度”和“情感深度”这两个元素构成了营销打动用户的全新公式,这一次小度和央美的跨界合作就堪称一个典型案例。

 

百度深厚的AI技术积淀,加上小度智能音箱对用户情绪的深刻洞察,让“技术密度”和“情感深度”这两个关键词在本次营销中都发挥出了各自的能量,构建起小度有脑又有爱的品牌形象。或许在很多年以后,当AI真的成为像呼吸一样自然而又离不开的生活方式,真的成为一种全新的艺术形态时,回头看看小度这场先锋的科技艺术秀,会更能理解它的匠心所在。


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