神谷文化荣膺大中华区艾菲奖五项大奖！
又一年的奔跑即将画下句号
回望过去这一年
有不少高光时刻
也有许多温暖瞬间
在即将抵达终点之际
请记得查收这份漂亮的“获奖名单”
在荣誉中开启崭新的2022吧
12月29日，为期3天的2021大中华区艾菲国际论坛和颁奖典礼在上海闭幕。继今年7月中旬承办2021大中华区艾菲奖意见领袖专场初审会后，神谷文化与艾菲再续缘分，凭借多元化、年轻化的创新营销实践，分别在2021大中华区艾菲奖和由艾菲设立的2021大中华区艾菲效果营销奖上，共计斩获五项荣誉，彰显不俗实力。
素有“营销界奥斯卡”之称的艾菲奖，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的营销传播国际奖项。本届论坛以“UNTHINKABLE 探索未来 启发变革”为主题，聚焦中国未来商业创新与营销变革，吸引了来自中外政商学研界70余位代表齐聚一堂，分享最一线的市场洞察与解决方案，共议实效营销创新之道。
2021大中华区艾菲奖
天猫易烊千玺虚拟形象代言全媒体营销
社交媒体营销 IP营销类 银奖
滴滴出行2020王一博网约产品代言全媒体营销传播
社交媒体营销 红人营销 入围奖
2021大中华区艾菲奖设置六大专项赛道，在保障每个征集到的案例被充分审阅的基础上，强化了评委的行业经验及擅长领域与案例的匹配性，天猫易烊千玺虚拟形象代言全媒体营销案例成功斩获2021大中华区艾菲奖社交媒体营销战略赛道中子类别IP营销类银奖。
成功入选社交媒体营销战略赛道中的案例，都能够通过社交关联消费者并发挥社交的影响作用，代表着社媒实效营销的最高水准，不但可以指导社媒营销的发展趋势，还可以引领行业发展。
在天猫易烊千玺虚拟形象代言全媒体营销一案中，神谷文化借助明星代言人易烊千玺强大的影响力，最大化使用社交平台的公域流量，在微博和抖音平台策划了一系列创意事件。例如千喵（天猫易烊千玺虚拟形象）通过天猫官微发布召唤令联动各大蓝V呈现“千喵登陆”事件、“和千喵合照”活动、 #易烊千玺的手有多好看#趣味话题等，这些动作使得品牌信息达成强曝光，并盘活站内用户成功实现拉新。
2021大中华区艾菲效果营销奖
天猫易烊千玺虚拟形象代言全媒体营销
创新突破 品效协同类 银奖
滴滴出行2020王一博网约产品代言全媒体营销传播
网络服务 综合服务类 铜奖
OPPO Find X3 上市娱乐营销传播
消费类电子 3C家电类 入围奖
大中华区艾菲效果营销奖由大中华区艾菲设立，2021大中华区艾菲效果奖是该奖项举办的第二届，联合腾讯广告、微博、OPPO 营销平台、知乎、爱奇艺奇麟，聚焦商业变革，深入挖掘和探索在效果营销领域的实效趋势及价值。在经过评委的细致分类和深层评估后，能收到表彰的实效营销作品，皆是在效果营销领域有着商业创新的佼佼者，其背后蕴藏着营销洞察逻辑与技术能力应用，及完善的营销方法论和运作机制，代表着中国营销的风貌。
天猫易烊千玺虚拟形象代言全媒体营销案例在收获2021大中华区艾菲奖社交媒体营销战略赛道中IP营销类银奖后梅开二度，再次拿下了2021大中华区艾菲效果营销奖创新突破专项类别的品效协同类银奖。神谷文化在助力天猫开启年轻化新征程再攀新高度的路上，深刻洞察Z世代人群的精神需求，通过LXSH平行世界和易烊千玺虚拟形象“千喵”的创新组合，用一场“跨次元陪伴”的养成式玩法，鼓励年轻人展示自我、探索尝试，拥抱天猫的理想生活理念。
滴滴出行2020王一博网约产品代言全媒体营销传播案例则斩获了2021大中华区艾菲效果营销奖网络服务类别中的综合服务类铜奖。后疫情时代不少人都在重新思考生活，神谷文化基于此情感洞察，在出行领域巨头滴滴出行签约新生代艺人王一博事件中，开启了一场“出发，告白我的城”全民活动，促使大众重新去发现、用心去感受城市的美好，向大众传递了“回归美好城市生活”的品牌理念。
同时神谷文化还精准洞察了粉丝群体心理，官宣时将代言人的身份打造成85号乘客，数字对应王一博的生日，短时间内吸引住了大众眼球，官宣后又通过线上、线下双渠道的共同发力，推出“城市告白助力榜”活动，并设定“线上为城市投票-解锁线下城市资源”强互动玩法机制，成功打破圈层之间壁垒，在后疫情期助力品牌顺利完成拉新促活的同时，也和大众进行了一场有深度的情感对话。
最后感谢艾菲组委会对神谷文化营销作品的认可和肯定，也感谢合作伙伴长久以来的支持和信任，更要感谢全体员工在岗位上的兢兢业业、勤恳踏实。是每个人的付出成就了闪闪发光的神谷。
在即将过去的一年里，我们收获许多，用实践让娱乐营销变得更加有趣、生动。而在新的一年，相信我们会继续在“有价值的营销”的初心引领下，日就月将、更进一步。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）