神谷文化斩获2021年度第九届梅花创新奖三项大奖
2021年终将至，又到了各大主流营销奖项例行年度盘点的时刻。11月25日，2021年度第九届梅花创新奖获奖名单公布，神谷文化在众多佼佼者中脱颖而出，斩获最佳电商营销创新奖、最佳新媒体营销创新奖、电商零售行业类3项大奖。
创建于2013年的梅花创新奖，是国内第一个以“营销创新”为定位的奖项，旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，倡导所有基于营销创新的努力与尝试。2021年度第九届梅花创新奖由单项奖、行业奖及年度大奖构成，单项奖和行业奖旨在表彰垂直细分领域中的机构及个人。
经过组委会和专家评委评审，神谷文化的营销案例在各维度获得行业与社会认可，荣膺以下奖项——
最佳电商营销创新奖——银奖
抖音电商818娱乐整合营销
直播电商时代，为更好地满足用户多元化、社交化的消费需求，作为抖音电商全年规模最大的平台级营销活动的“抖音818新潮好物节”，亟需深化用户心智。神谷文化联合抖音电商基于此挑战，精准切入用户兴趣，通过借势明星联名直播事件，加强抖音与“新潮”的概念绑定，又通过独创性的“混搭实验室”玩法，为新潮好物夜实现消费转化引流赋能。
此外，神谷文化还以娱乐营销的思维助力新潮好物夜实现电商娱乐一体化，一组时尚芭莎拍摄的“奇幻种草大片”和视频，不仅直接从视觉层面上透传“新潮好物”的心智，也成功为晚会引流。最终，“抖音818新潮好物节”项目在全网实现了高达300亿的曝光量，获得了本届梅花奖最佳电商营销创新奖银奖。左右滑动查看更多
最佳新媒体营销创新奖——铜奖
天猫官方爆款清单张柏芝社会化媒体营销
作为全民的购物风向标，天猫官方爆款清单一直在迭代创新玩法。以“洞察用户”＋“赋能B端”为本次social营销核心目的，神谷文化借助玩梗式传播方式，巧用“艺人高知名度”、“姓名谐音梗”和“预设悬念”几大关键元素，携手天猫将爆款营销玩法发挥到了极致，“张柏芝改名事件”便是天猫爆款清单2021全新营销传播的燃爆点。
神谷联合爆款清单IP，首先打造了张柏芝“张百知”电商人设，引发全网猜测改名原因，成功引爆热度，话题#张柏芝 我的新名字张百知#瞬时登微博热搜榜top1。接着撬动天猫系官方微博及各大品牌蓝V与张柏芝转发互动，用超强排面成功吸引了70+KOL大号跟进讨论。
在讨论达到高峰时，天猫官微释出一则“打勾人”花絮预热，将明星与货品进行巧妙结合，不但激发了用户的购买欲，更是在自来水流量的助力下，引发了一场洪流级的品牌声量传播。最终天猫爆款清单“张百知”事件全网曝光量破十亿，全网热议话题量过亿。
电商零售——铜奖
2020天猫双11狂欢夜
在理性消费成为主流，国民情绪亟待治愈的后疫情时代，猫晚如何于双十一晚会营销战役中脱颖而出？神谷文化基于此核心挑战，最大化利用猫晚差异化特点，并通过娱乐创意策划成功赋能猫晚。
“2020天猫双11狂欢夜”预热期间，神谷文化结合艺人特质与时下热点，打造了“宋小宝给新东北F4改名”、“粉丝送李荣浩大眼神器”等创意事件以及#欧阳娜娜宋小宝有点甜# #双十一狂欢夜emoji节目单#等创意话题，成功捕捉用户心智，搅动泛娱乐人群的关注。
同时，还借助双11养猫热点，将星秀猫特色IP与品牌进行了深度结合，通过联动主播薇娅、外围明星安利向话题大赛、群星ID为星秀猫打call等手段，占领用户心智，并实现#双十一好运喵皇#与晚会的强绑定，为优酷和天猫进行了引流。
最终，“2020天猫双11狂欢夜”总曝光高达110亿+，全网热搜超300个，再次缔造“只有猫晚才能超越猫晚”的奇迹，于电商零售行业成功抢占声量。
END
在娱乐内容营销、品牌娱乐整合营销、创意视觉营销与短视频营销四大基础板块上持续深耕的神谷文化，积极开展政务公益、快消零售等新领域的营销合作，通过打造新形态、跨渠道、破圈层的融媒体创新内容营销，拓展娱乐营销的行业外延，为WEB3.0的新社交时代下的娱乐营销创新赋能。
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