CBNData新消费周报 | 特斯拉、威马、小鹏等集体涨价；达能进入零糖气泡赛道；LVMH发布其首位元宇宙虚拟大使
《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、投融资新闻、营销动态一文速览。
本期热点速览
盒马重启“共享员工”
抖音上线二手好物频道
天猫达人团队招募站外平台达人
新能源车企纷纷宣布涨价
达能中国饮料进入零糖气泡赛道
玛莎拉蒂公布旗下首款纯电动车型
LVMH发布其首位元宇宙虚拟大使
快手原国际化总负责人仇广宇离职
公司头条
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盒马重启“共享员工”，
上线社区集单配送服务
近几天，上海、深圳等地疫情反复。最新公告显示，盒马已重启“共享员工”应急措施，并在上海郊区上线社区集单配送服务。
盒马方面表示，沪深两地商品供给充足，但有拣货员、配送员在封控中，同时需求量激增，运力吃紧。盒马已启动员工招聘计划，同时与多个企业对接，开展“共享员工”合作，增强保供能力。目前已有丰收日、农耕记、探鱼等企业的近300人报名参与，也欢迎影剧院、健身房、剧本杀、餐饮等企业联系。
来源：联商网
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抖音上线二手好物频道和回收寄卖服务
目前在抖音商城内已经上线了“二手好物”频道，专门用于二手商品的销售和二手商品直播带货，覆盖的二手商品包括数码、奢侈品、皮包和手表等。
此外，抖音电商还推出了“回收寄卖”服务，该服务内嵌在“二手好物”频道中，用户可以直接将手中的二手商品寄送至平台进行估价，用户在平台估价后可以选择由平台直接回收，或服务商寄卖的形式获取现金。至此，抖音二手电商已经形成了一条完整的闭环，并打造出一条从二手商品售卖到二手商品回收寄卖的全链路。
来源：新言财经
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天猫达人团队全面招募
抖音、小红书等站外平台达人
3月17日，据《最话》消息，阿里巴巴-天猫达人团队近日已开始全面招募包括抖音、B站、小红书等站外平台的达人。这或意味着阿里除了入股谦寻、如涵等一线MCN机构，也要亲自下场做MCN业务了。根据这份名为“爆红网络-天猫官方MCN达人招募计划”的通知，该达人运营机构由阿里巴巴-天猫达人团队主导运营，依托天猫的丰富资源和数据能力，为达人生态创造后链路价值，为品牌提供整合内容运营及数据洞察方案。
来源：电商报
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威马、小鹏、哪吒汽车和特斯拉
纷纷宣布涨价
受原材料价格持续大幅上涨、供应商供货紧张等因素影响，近日，威马、小鹏、哪吒汽车纷纷宣布涨价。特斯拉也于官网宣布特定车型涨价。
3月19日晚间，威马汽车官微发布公告称，威马汽车将对在售车型价格进行调整，综合补贴后售价上调幅度为7000-26000元不等。此次价格调整将于3月28日零时起生效，在此之前已完成定金支付的用户不受此次价格调整影响。
3月18日晚间，小鹏汽车官微发布公告称，小鹏汽车将对在售车型的价格进行调整，补贴前售价的上调幅度为10100-20000元不等。此次价格调整将于3月21日零时起生效。
3月17日哪吒汽车发布车型价格调整说明，将对在售车型价格进行调整，上调幅度为3000-5000元不等。此次价格调整将于3月18日0时起生效，在此之前通过哪吒汽车APP、官网等官方指定渠道购买的用户不受此次价格调整影响。
3月10日、3月15日、3月17日，特斯拉中国官网连续调整其旗下Model 3、Model Y多个车型价格，其中，Model Y后轮驱动版基础售价上调15060元至31.69万元。
来源：界面新闻、企业官方渠道
消费风向
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达能中国饮料正式进入零糖气泡赛道
3月17日，达能中国饮料宣布切入零糖气泡饮料赛道，并推出全新产品——“灵汽”气泡饮。据悉，三月起，灵汽气泡饮新品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道全面开售。
来源：北京商报
图片来源：品牌
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联合利华与沃尔玛共创品牌BHS
根据Glossy报道，联合利华联合沃尔玛推出了以头皮护理为重点的护发品牌 BHS(Beautiful Hair and Scalp 译为美丽的头发和头皮)。该品牌面向年轻的千禧一代和 Z 世代，可以满足消费者不同的头发护理需求，比如染发、卷发、受损头发。截至目前，该品牌已经推出了6款产品，在所有沃尔玛商店和沃尔玛官网有售，价格约为 8 美元(约合人民币 50元)。据悉，BHS产品的包材材料由 70% 的回收塑料制成，并且 100% 可回收。
来源：聚美丽图片来源：品牌
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元气森林发布联名咖啡产品，
回应布局咖啡计划
近日，元气森林和即饮咖啡产品Never Coffee联合推出两款咖啡产品，分别是无糖美式和低糖醇香拿铁。目前，这两款产品正在元气森林天猫旗舰店销售，每箱价格139.9元，包含15瓶，每瓶300ml。此举被外界认为布局咖啡赛道，对此，元气森林方面回应界面新闻称，该款产品暂定为联名活动期间推出，对于后续是否计划布局咖啡，元气森林方面表示敬请期待。
来源：界面新闻
图片来源：品牌
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日本“Misaki Craft岬”精酿啤酒入驻中国
近日，日本“Misaki Craft岬”精酿啤酒品牌宣布于2022年入驻中国，目前已推出“蝾螺寺 印度淡色艾尔（IPA）”和“麦地藏 艾尔小麦白啤”两款产品。据悉，两款精酿啤酒均采用白山伏流水酿造而成，规格为330ml/瓶。
来源：FoodTalks
图片来源：Misaki Craft岬官方微信
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50种鲜花上架天猫超市，
华东地区试点最快小时级“送花上门”服务
3月17日，天猫超市集中上新50种春天的花，产地直发、送花上门。天猫超市鲜花馆负责人告诉记者，相比2月下旬，3月鲜花单日销售额最高超过了4倍。天猫超市的市场调研显示，近8成的消费者买鲜花，是为了日常装饰自己的家。不少消费者每半个月左右，就会购买一束鲜花。此外，天猫超市已启动一系列鲜花冷链配送仓、以及线下新零售网点的建设，将从华东地区开始试点，为消费者提供最快小时级的“送花上门”服务。
来源：天下网商
图片来源：天下网商
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蓝瓶咖啡推出首款
来自云南普洱的单产地咖啡豆
3月18日，蓝瓶咖啡正式在中国内地推出首款来自云南普洱的单产地咖啡豆，这也是蓝瓶咖啡首次从中国采购精品咖啡生豆。蓝瓶咖啡首款云南单产地咖啡豆于3月18日在微信官方商城限定发售，蓝瓶咖啡裕通店也将于3月20日开始发售。
来源：FoodTalks
图片来源：蓝瓶咖啡官方小程序
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玛莎拉蒂公布旗下首款纯电动车型
3月18日消息，玛莎拉蒂日前在其官网公布了旗下全新GranTurismo Folgore，新车作为玛莎拉蒂首款纯电动车型，将在位于意大利的米拉菲奥里工厂（Mirafiori）生产，并计划于2023年上市。此外，玛莎拉蒂表示，明年还将推出一款纯电动的Grecale SUV。
来源：玛莎拉蒂官网
图片来源：玛莎拉蒂官网
营销动态
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LVMH发布其首位元宇宙虚拟大使
LVMH日前发布了首位元宇宙虚拟大使，这位拥有灰蓝色眼睛和波浪形棕色波波头的女性头像，会在6 月 15 日至 18 日在巴黎举行的下一届 Viva Technology期间为LVMH以及旗下品牌发表有关创新、技术和数字化相关主题的声明。今年1月份，LVMH任命丝芙兰前高管Nelly Mensah为数字创新副总裁和元宇宙负责人。而在此前，LVMH首席执行官Bernard Arnault曾公开表示对元宇宙持谨慎态度，并告诫业界须警惕元宇宙泡沫。来源：福布斯图片来源：福布斯
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口腔护理品牌BOP发布3.8节战报
刚刚过去的天猫3.8节期间，BOP口腔清新喷雾持续领跑行业TOP1,漱口水类目TOP3（国货TOP1），牙贴类目TOP3。
图片来源：品牌
BOP波普专研创立于2019年。专注于国人口腔护理，致力于给国人带来更舒适的口腔护理体验，满足国人在不同场景下对于口腔护理的精细化要求。两年期间，BOP已跻身天猫新锐日化口腔品牌No.1，旗下口腔喷雾、便携装漱口水双双斩获天猫热卖榜TOP1。品牌迄今获得过4轮融资，估值超10亿人民币。
来源：CBNData
出海前瞻
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快手原国际化总负责人仇广宇离职
3月17日晚间，快手召开国际化事业部全员会，宣布了组织架构调整，以及快手国际化事业部负责人仇广宇将在近期离职的消息。仇广宇2020年8月加入快手，此前为滴滴国际化事业部负责人。
据悉，此次国际化事业部全员会上还宣布了国际化商业化部门的单独成立。此次调整后，国际化事业部产运线和商业化两大板块业务均将直接向快手创始人、CEO 程一笑汇报。
来源：晚点LatePost
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跨境整合营销公司赛文思（Sevens）
获数百万美金Pre-A轮融资
3月16日消息，跨境整合营销公司赛文思（Sevens）获数百万美金Pre-A轮融资，该轮融资由智行资本投资。本轮融资资金将用于继续搭建整合品牌策略及国际化内容营销团队，以及信息化升级等方面规划。
目前，赛文思为出海企业提供全链条的整合数字营销业务，包括DTC品牌建站、本地化内容营销、效果营销管理、海外红人营销、创意视频生产等整合营销服务。
来源：36氪
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跨境电商综合服务商丝路互联
完成数千万元 Pre-A 轮融资
36氪出海获悉，跨境电商综合服务商丝路互联近期完成数千万元 Pre-A 轮融资，投资方为熊猫资本和鸿晟资本。本轮融资将用于丝路互联的海外业务发展，搭建海外仓储和跨境电商代运营管理系统，进一步提升客户服务能力。
丝路互联成立于2016年，总部位于苏州，主要提供亚马逊的代运营服务，包括生产计划、店铺运营、营销推广、仓储物流管理等，面向美国市场。目前丝路服务客户以华东地区的 OEM 代工厂为主，泛家居品类较多。在跨境电商多渠道布局的趋势下，丝路互联表示未来也希望走向全渠道代运营，包括其他平台和独立站，打造全链式服务。
来源：36氪出海
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美国E-Bike品牌Aventon
完成数千万美元首轮融资
近日，美国 E-Bike 品牌 Aventon 宣布完成数千万美元首轮融资，本轮融资由高榕资本独家投资，明论资本担任独家财务顾问。Aventon 是一个诞生在美国的户外运动品牌，2013年以设计生产固齿自行车起家，并从2017年开始研发 E-Bike。据悉，本轮新筹集的资金将主要用于产品核心部件和新品研发、优化供应链和销售渠道、E-Bike 社群运营。
来源：36氪出海
图片来源：品牌
封面图来源：视觉中国
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CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。
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