用非虚构内容讲好品牌故事 | Creative SKU 纪录片
我相信很多人，对纪录片的认识和喜爱，是从一些国内外媒体纪录片爆款大作开始的，比如央视《舌尖上的中国》，或者NGC（国家地理频道）的《Cosmos:A SpaceTime Odyssey》，再或者B站引以为傲的《我在故宫修文物》和《人生一串》。
诚然这样的大块头作品魅力十足，但也给年轻的营销人带来了一个相对很有距离感的印象，就是纪录片做起来需要很长时间筹备、内容也比较严肃。
那么，现在快节奏的品牌营销环境里，该怎么用好纪录片呢？
于是我们重新梳理了商业纪录片的定义和类型，结合这几年我们看到的内容营销做得最出色的一些品牌案例，汇总成这篇文章，希望能对你有帮助。
01. 商业纪录片的定义
首先，我们对商业纪录片给出了一个定义——
02. 纪录片的关键点
这里面有3个关键，我来给大家划划重点：
第一，是「故事」。如果你问故事有多重要，尤瓦尔·赫拉利（Yuval Noah Harari）会告诉你“故事”是人类得以“从动物到上帝”的最关键技能。几十万年前的地球上，原始人类通过夜晚围在篝火旁讲述故事，使智人群体拥有了共同想象，让语言和表达有了更高维度的价值，也是在大约七万年前的故事里，逐步沉淀出了今日影响地球上超过半数人类的“宗教”，并由此启动了人类纪元上的“认知革命”。
故事是人类集体的记忆库。故事让人类个体的经验超越生命的物理局限，在时空中与他人的生命体验发生共振，形成更强大的进化。
品牌故事，也是同样。任你是食品、饮料、护肤、美妆、汽车、B2C或者B2B，商品或者零售服务，任何品牌，都会有自己的用户，有员工，有创始人，那就一定有用户身上发生的故事，也有创始人走到今天遭遇的故事。发两个我很喜欢，一直在收藏夹里的品牌故事，大家感受一下：
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第二，是「真实」。很多人并不知道，1922年人类影史上第一部纪录片《北方的纳努克》，就是导演拜托爱斯基摩人配合拍摄进行的“真实再现”。
所谓“源于生活、高于生活”，我们这里说的「真实」是指其内容本质来源于真实的人和事，并在最终呈现上采用了纪实的手法。相比“纯粹的创作”，「真实」的内容更经得起时间的检验、经得起持不同意见者的讨论，也在碎片化的媒介环境中更值得占据消费者的宝贵时间。
对「真实」的正确理解，会让我们的商业纪录片更加成熟：
在创作源头上，品牌市场部、以及营销创意人员，应当意识到我们真正宝贵的“故事”可能正静静躺在客服部门的月报附件里，或是来自远方经销商的牢骚话和朴素笑容里。
在创作过程上，前采、甚至实地前采是非常必要的，那些最终会带给观众感动的画面和话语，都藏在生活里，等待我们走到近前，真实地触摸和发现。
第三，是「传播」。商业纪录片的传播，不同于广告，有其特殊性。
广告，要么靠抓眼球的创意刷屏，要么靠不差钱的媒介预算霸屏。
而商业纪录片，经常需要2分钟以上的时长来形成故事的沉浸感，也要用相对朴素的真实肌理来保证质感。因此在纪录片内容上，我们通常建议选择合适的媒体共创，并非在乎媒体的流量，而是能够在传播时叠加媒体的价值观，有助于增强这种情感共鸣。
商业纪录片在当下传播环境中还有个优点 —— 当我们镜头中的主角自带流量时，品牌内容通常能够收获一大波自来水和口碑，当我们创作系列群像人物的纪录片时，这一点尤为明显。
适用场景
首先，是传播场景，什么时候我们会考虑优先选择商业纪录片呢，请截图保存下图——
WHY 特赞
然后，我希望品牌方的朋友们，下次想做传播的时候，你能想起这篇文章来，然后试试看，联系我们。
如你们知道的，我们对每一个核心的 #CreativeSKU 都建立了深度的创作者talent pool和针对这个类型的项目SOP。
在商业纪录片上，我们提供以下三个offer，不知可否令你心动：1.强大的非虚构影像创作团队；2.专业的非虚构内容创作管理；3.技术赋能生产提效；
部分案例
说那么多，还是来看看特赞出品的片子吧。
比如，巨量引擎 × 特赞 | 用纪录片传递正能量，获央视点赞！
巨量引擎平台汇聚了大大小小充满能量的组织和个人，特赞助力巨量引擎，推出具有社会价值的 IP 《炬光》，并以系列纪录片的方式，记录组织或个人的真实故事，将真实的情感和意义传递给大家。
《炬光2》也特赞了！
· 炬光系列纪录片被央视点《格桑花》——炬光系列
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