TopSocial数播：《如懿传》《延禧攻略》C位之争，宫斗热戏正面刚
作者：小分队长，来源：TopSocial数播
就在暑假余额严重不足，各种卫龙cp、令后cp、得体cp正被观众嗑地津津有味的时候，命途多舛的《如懿传》终于挑了一个黄道吉日开播了。
原本是要作为2018跨年大戏播出的《如懿传》虽然沦为了网播剧，但好在也算声势浩大地回归了。并且一更新就是8集，实在大快人心。
咳咳，小编不才正是会员
但是刚追完就觉得有些串戏，《如懿传》和《延禧攻略》两部清宫剧讲得的是同一段历史，同一位皇帝，同一群妃子，除了皇上都只有一个，后宫里人比花娇的娘娘们真是让人眼花缭乱，傻傻分不清楚，还没对上号的朋友，快来一起补补课。
其实《如懿传》在去年5月就已经杀青，但开播档期一拖再拖，拖到如今却已是《延禧攻略》的天下。同样的故事背景，难免被网友们拿来比较，同台对垒的第一天就让吃瓜观众们举瓜狂欢，不仅在“战争”硝烟中吃饱喝足，还过足了戏瘾。
那么《如懿传》和《延禧攻略》的C位之战中，姗姗来迟的《如懿传》都做了什么动作呢？
不怕话题不够大，就怕话题时效不够长
《如懿传》开播之路一波三折，从选角牵出的“天价片酬”、到原著作者流潋紫被质疑抄袭，再到被传因审查和片长不过关不能上映，再到“台网不同步更新”延播......典型的“起了个大早赶了个晚集”。
从最开始听说是周迅主演，制作精美的人物海报传出到现在，再多的惊喜都早就被冲淡。
如何让观众保持等待的热情，确实是一大难题。
说起话题营销《延禧攻略》绝对是科代表级别的，反观《如懿传》，这么长时间里的热门话题除了#如懿传什么时候播#、#如懿传又延播了#外，就单靠着剧中几个当红女演员带一带话题热度，在网友面前走了个过场。
或许不是因为《如懿传》的制片方没钱做宣传了，而是根本没把《延禧攻略》当成对手，毕竟《延禧攻略》开播前热度并不高，是在上映后集中发力靠着一波又一波的话题营销才频登微博热搜的。
《如懿传》开播档期未定难造话题，除了想知道具体的哪天定档外，再多的话题宣传观众都实在懒得关心了。
“姐妹同心，其利断金”
《延禧攻略》热播后，两部剧就一直被摆在一块比较，孰好孰坏争议不断。看着《延禧攻略》靠着对比营销炒出了热度，《如懿传》也趁势做了一波宣传，重新营造关注氛围。上演了一出姐妹情深的大戏，你蹭我来我蹭你，真是“姐妹同心，其利断金”。
8月7日《如懿传》的演员林澄在微博上发了一段绕口令式的暗讽也引来了不少网友的围观。字里行间意指《延禧攻略》剧组在别人杀青的时候开机，借用剧中的景，抄袭剧本，甚至直接用礼仪指导、造型道具。现在剧火了，还反过来回踩。
根据清博指数平台的搜索数据显示，一个月来，“如懿传”和“延禧攻略”二者相关的文章一共25462篇左右。
是借势炒作还是真心不满《延禧攻略》“借鸡生蛋”不好断定，但就舆论风向来看，《如懿传》和《延禧攻略》究竟谁蹭了谁的热度，还真说不好，只能继续其目以待了。
明星后援团助阵，陈晓“忘恩负义”再引爆
《如懿传》用“天价片酬”请来的卡司阵容自然不容小觑，除了主演的周迅、霍建华、董洁外，就连配角都是张钧蜜、李沁这类大咖配置。在确定开播日期后，自是大批好友前来为开播预热。
作为腾讯独家播出的年度大型网剧，鹅爸爸还安排了火箭少女都集体排队为开播打call。
陈晓作为霍建华的好友，也在微博上转发了@电视剧如懿传的内容，并配文“造梦的人”，却被网友指责“忘恩负义白眼狼！”。
当初吴谨言微博在cue陈晓虽然没有回应，却实实在在被于正和《延禧攻略》的部分演员强行消费了，还无辜深陷骂战。
这次微博祝贺《如懿传》定档，被一些网友认为是正面“回刚”于正。在吃瓜网友和双方粉丝的脑洞大开、煽风点火、追波逐流地催动下，又展开了一场围绕陈晓的骂战。
开播第一战，巧用负面舆论逆风翻盘
能请到周迅主演，《如懿传》的野心必定是要比肩甚至超越《甄嬛传》的，但眼下最要紧的是要突破《延禧攻略》的热度包围。
《如懿传》的制片方本想趁着《延禧攻略》周一停播这个空隙趁虚而入，逆风翻盘，打造足够的热度来抗衡《延禧攻略》。
没想到的是，开播当天上午，《延禧攻略》宣布日更了！
爱奇艺和《延禧攻略》官方如此杀伐果断，魏姐无所不用的截胡精神都被用到剧外了，是摆明了决不认输坐等挨打，要正面“刚到底”的节奏呀！ 开播第一战，双方互不相让，又吸引了一波关注。
这一个多月来，观众都被《延禧攻略》的莫兰迪色调的高级感养叼了眼。开播的第二天，《如懿传》服化道和主演周迅的少女感缺失的负面评价就刷了屏。
“《如懿传》首播被嘲”、“《如懿传》PK《延禧攻略》，输了”、“周迅少女感缺失”的话题声量居高不下。通过搜索关键字，发现网民负面情绪的占比颇高。
但是对比了《如懿传》开播24小时内两者的全网热度指数和声量，双方也算是平分秋色。
但从播放量对比来看，@电视剧延禧攻略8月21日就已经在微博上发文庆贺开播34天突破100亿播放量了。《如懿传》虽然刚刚开播也达到了突破1亿播放量的好成绩，但面对《延禧攻略》这座大山，绝不能松懈半分。
兵行险着“bug营销”引话题造势
失了先机的《如懿传》为了能在开播前打造足够的话题热度加班加点，连主题曲《双影》都邀请到了张惠妹和林忆莲这两位天后级人物，最后却是一场“bug营销”引发了热烈探讨。
官方宣布开播后，一同发布的定档宣传海报被网友发现：这部大制作的国产剧的海报上居然出现了bug，海报上现代化的路牌和自动售货机没有被P掉。
这是如此大制作的古装剧会在定档海报上出现的纰漏吗？细细想来，应该是腾讯一次有计划的“bug营销”。
虽然官方及时修改了海报，但要以bug营销作为开播的第一次造势，可以看出为了能顺利起势，《如懿传》方面是无所不用其极。
8月20日晚，如约开播的《如懿传》又因为系统bug登上热搜。剧集下方的飞鹤奶粉贴屏广告居然一直伴随了整集，甚至遮盖住了字幕，就连会员也无法关闭。
虽然过了半小时腾讯视频就发文道歉，表示已排查解决了问题，但还是被影响了观看体验的网友表示不能忍受，#如懿传 广告#的热搜话题飞速攀升。
如果不是有计划而产生的bug，那或许是飞鹤奶粉花重金打造了这次借势营销，不知道腾讯回头会不会追要这笔“天价”广告费。
“bug营销”的招式虽险，却也为腾讯和《如懿传》成功扳回一局。网友们吐槽归吐槽，但从营销的角度上来说，这也是一次成功的话题营销。
一段历史多面演绎，《延禧攻略》的成功让老外都忍不住一句一翻译地加入追剧大军。失了先机的《如懿传》是否能在接下来三个月的拉锯战中逆风翻盘都是后话，先想一想今晚该翻谁的牌子。
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作者公众号：TopSocial数播（ID：topscmj）
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