游击你的心,快闪8、9月引潮合集来了!

原创2018-09-30举报9

游击你的心,快闪8、9月引潮合集来了!

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        这是一个关于游击者奔跑的游戏。

     游击者一:宜家电商快闪店(电商快闪

        前段时间,宜家上线了首款电商小程序“快闪店”,不可思议的是宜家做电商了,更不可思议的是宜家竟然用电商玩起了“快闪”模式,小编决定去一探究竟。

       宜家在做这款营销的时候只做了五款场景,“白色放映厅”“FIKA”“好味即存”“一吻上墙”“自定义浴室”,通通以套餐形式打包推出,极大地便利了家居选购

者的“搭配综合困难症”,据首日销售数据来看,宜家家居本人及消费者共同表示体验感极好。

        以下是宜家快闪店自述

(来自小编空想杜撰)

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                    (宜家:我们现在不止有“房”了,还有“车”——shopping cart)
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                                             (宜家:这批货快闪了!速取!)

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                                         (宜家:让我们做个约定下次再回来)

       目前,该活动已结束。怎么样,宜家电商快闪店还是能打90分的吧,不谈它的电商营销,一旦关联到“快闪”,宜家无疑是给它的电商销售模式开了一好头,换句话说,让宜家的电商通过“快闪店”更快地融入到大众视野了。这里,我们可以再次关联到快闪pop-up shop 的中文释义——品牌游击者,当品牌方举起这把“枪”,朝民众的心上开了一枪时,是“砰砰砰”心跳的感觉吧!

     游击者二:YSL酒店快闪店、德芙酒店快闪店(跨界联名快闪

    你有没有设想过你住的酒店打上了你用的口红的logo,有没有假想过你的酒店变成了梦幻的ins风甜品店,这些都不是假设,酒店快闪店真的来了。 

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       先说斩男色鼻祖的YSL在今年突然杀进了酒店行业,开办了一所名为YSL Beauty Hotel的酒店,作为一个美妆界的大佬干起酒店事业自然也不失潮玩风范,首先试行了巴黎、东京、香港,受到与关注成正比的实际体验效果,全球粉迷一路狂热追捧。沉浸式的体验,集音乐、美妆、潮流于一体的YSL Beauty Hotel 快闪店延续了Chanel等高端品牌在视觉上的时尚感。

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                                (Lobby)                                                                           (Guest Room)             

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                                  (架子鼓)                                                                              (唇色合集)   

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                         (唇膏自动售货机)                                                         (YSL Beauty Hotel房卡)

在色彩搭配上采用YSL系列产品的黑色为基调,以大红唇为主题色彩,在空间上从lobby到guest room精心布置了霓虹灯架、灯墙,并融入了更多唇色合集、架子鼓、吉他以及logo等元素,使整个画面摇滚力十足。声色系列的满足更体现在音乐上,这座炫目的快闪店全立体剪辑了高端T台秀的音乐,打卡游客只需凭一把YSL Beauty Hotel的房卡钥匙,即刻打开音乐潮流的新世界,恍若置身大party。

如果美妆酒店快闪店是过目不忘的惊喜,那么美食快闪店如何玩出调调呢?

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   ( 9.26日在上海思南公馆开启的德芙酒店快闪店正式开幕,演绎温柔浪漫)

凸显一:选址为上海思南公馆,文化底蕴浓厚,给品牌奠定了浪漫情怀的基调

花园式的别墅区历史悠久,建筑设计富有古典西韵,符合德芙经典和高贵的品牌特质

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凸显二:邀请品牌形象代言人杨颖和李易峰引发快闪店option话题

 巧克力酒店or巧克力工厂?话题成功引发了网友的热议,提高了活动的关注度。

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同时在活动开幕现场邀请了火箭少女101和李易峰助阵,带动了活动的明星效应。

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       凸显三:活动定在国庆期间(9.27-10.14),借势国庆节人流量

   官方宣传品牌方为了传播上海文化,呼吁游客参观打卡,借势了假期超大的人流量推动活动的效果           

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     凸显四:微博引流,微信特别定制

    线下,德芙品牌方邀请英国独立设计师团队设计出四款主题套房酒店,并设计了四款具有品牌特质的甜品

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线上,在微信平台发布以后,线上设计了h5趣味互动,内容为“定制你的房间”+“揭秘你的性格密码”,增加了微信平台的推广度和传播度。

粉丝可以通过微博平台引流进入官方微信平台的预约定制开启自己与品牌方的零距离玩乐体验,在真实场地去体验一把定制级的酒店入住,

同时也满足了粉丝与idol共享喜悦的乐趣,德芙家势必将人文情怀“满钵而归”。

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                      (线上预订)                                                           (H5项目)

游击者三:可口可乐鹿晗杭州演唱会快闪店(明星IP限量快闪)

无独有偶,明星造势的快闪店,几近抄起热度和微博话题。近日可口可乐公司携手明星鹿晗的杭州巡回演唱会,邀请鹿饭到杭州八大快闪店参与“快闪店现场与鹿晗合影”+入团发微活动,活动需艾特“浙江太古可口可乐”并标记#音乐有你才队#的话题,即可有机会参与演唱会门票抽奖以及鹿晗演唱会周边赠送。 

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        线上宣传的主力是微博,微博平台引起了包括“浙江太古可口可乐”、“新浪浙江”以及“杭州最热门”等各大官方媒体和当地媒体平台的转发,粉丝到店热情一度高涨,为明星演唱会宣传和可口可乐销售增加了人流量。

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       线下的快闪店效果也很震撼,除了包装了八大便利店的可口可乐的logo,

还特地做了可口可乐系列的展柜,为了造势鹿晗演唱会,

可口可乐公司设计了以红色鹿角的系列产品和周边,

持续吸引了饭团打卡和游客围观,市场效益较好。

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                      (可口可乐贩卖机)                                                        (便利店快闪店)

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                      (可口可乐集市)                                                            (鹿角可口可乐)

       

1538250409806166.jpg    一场

            可口可乐鹿晗

           (演唱会) 

              约会吧!

      

       除此以外,还有京东“京晚八点快闪店”、腾讯(IP营销平台快闪)、可爱多&魔道祖师快闪店(联名IP快闪)等众多快闪店亮相,无论是哪一种快闪店模式的出现,都在抓住每个人的痛点发声。再进一步说,平台的丰富度和品牌的跨度不再局限,创意的发生正从行业缩减距离走向第一步。这三种形式的pop-up shop,无疑都带着冲撞力和感染力向我们奔来,我们不难指出存在偏颇之词,但一个想法的发声才是让品牌冲出(跌跤或是腾飞)的第一作用力。就在批判或是褒奖的裹挟下,我们硬着头皮继续修改继续出戏,总有那么一下会赢得满堂喝彩。谁知道人生那么意外呢?我只有想着做着,不用知道结果。

       意外哪个先来?



 

 

 

 


 

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