游击你的心,快闪8、9月引潮合集来了!
这是一个关于游击者奔跑的游戏。
游击者一:宜家电商快闪店(电商快闪)
前段时间,宜家上线了首款电商小程序“快闪店”,不可思议的是宜家做电商了,更不可思议的是宜家竟然用电商玩起了“快闪”模式,小编决定去一探究竟。
宜家在做这款营销的时候只做了五款场景,“白色放映厅”“FIKA”“好味即存”“一吻上墙”“自定义浴室”,通通以套餐形式打包推出,极大地便利了家居选购
者的“搭配综合困难症”,据首日销售数据来看,宜家家居本人及消费者共同表示体验感极好。
以下是宜家快闪店自述
(来自小编空想杜撰)
(宜家:我们现在不止有“房”了,还有“车”——shopping cart)
(宜家:这批货快闪了!速取!)
(宜家:让我们做个约定下次再回来)
目前,该活动已结束。怎么样,宜家电商快闪店还是能打90分的吧,不谈它的电商营销,一旦关联到“快闪”,宜家无疑是给它的电商销售模式开了一好头,换句话说,让宜家的电商通过“快闪店”更快地融入到大众视野了。这里,我们可以再次关联到快闪pop-up shop 的中文释义——品牌游击者,当品牌方举起这把“枪”,朝民众的心上开了一枪时,是“砰砰砰”心跳的感觉吧!
游击者二:YSL酒店快闪店、德芙酒店快闪店(跨界联名快闪)
你有没有设想过你住的酒店打上了你用的口红的logo,有没有假想过你的酒店变成了梦幻的ins风甜品店,这些都不是假设,酒店快闪店真的来了。
先说斩男色鼻祖的YSL在今年突然杀进了酒店行业,开办了一所名为YSL Beauty Hotel的酒店,作为一个美妆界的大佬干起酒店事业自然也不失潮玩风范,首先试行了巴黎、东京、香港,受到与关注成正比的实际体验效果,全球粉迷一路狂热追捧。沉浸式的体验,集音乐、美妆、潮流于一体的YSL Beauty Hotel 快闪店延续了Chanel等高端品牌在视觉上的时尚感。
(Lobby) (Guest Room)
(架子鼓) (唇色合集)
(唇膏自动售货机) (YSL Beauty Hotel房卡)
在色彩搭配上采用YSL系列产品的黑色为基调,以大红唇为主题色彩,在空间上从lobby到guest room精心布置了霓虹灯架、灯墙,并融入了更多唇色合集、架子鼓、吉他以及logo等元素,使整个画面摇滚力十足。声色系列的满足更体现在音乐上,这座炫目的快闪店全立体剪辑了高端T台秀的音乐,打卡游客只需凭一把YSL Beauty Hotel的房卡钥匙,即刻打开音乐潮流的新世界,恍若置身大party。
如果美妆酒店快闪店是过目不忘的惊喜,那么美食快闪店如何玩出调调呢?
( 9.26日在上海思南公馆开启的德芙酒店快闪店正式开幕,演绎温柔浪漫)
凸显一:选址为上海思南公馆,文化底蕴浓厚,给品牌奠定了浪漫情怀的基调
花园式的别墅区历史悠久,建筑设计富有古典西韵,符合德芙经典和高贵的品牌特质;
凸显二:邀请品牌形象代言人杨颖和李易峰引发快闪店option话题
巧克力酒店or巧克力工厂?话题成功引发了网友的热议,提高了活动的关注度。
同时在活动开幕现场邀请了火箭少女101和李易峰助阵,带动了活动的明星效应。
凸显三:活动定在国庆期间(9.27-10.14),借势国庆节人流量
官方宣传品牌方为了传播上海文化,呼吁游客参观打卡,借势了假期超大的人流量推动活动的效果
凸显四:微博引流,微信特别定制
线下,德芙品牌方邀请英国独立设计师团队设计出四款主题套房酒店,并设计了四款具有品牌特质的甜品
线上,在微信平台发布以后,线上设计了h5趣味互动,内容为“定制你的房间”+“揭秘你的性格密码”,增加了微信平台的推广度和传播度。
粉丝可以通过微博平台引流进入官方微信平台的预约定制,开启自己与品牌方的零距离玩乐体验,在真实场地去体验一把定制级的酒店入住,
同时也满足了粉丝与idol共享喜悦的乐趣,德芙家势必将人文情怀“满钵而归”。
(线上预订) (H5项目)
游击者三:可口可乐鹿晗杭州演唱会快闪店(明星IP限量快闪)
无独有偶,明星造势的快闪店,几近抄起热度和微博话题。近日可口可乐公司携手明星鹿晗的杭州巡回演唱会,邀请鹿饭到杭州八大快闪店参与“快闪店现场与鹿晗合影”+入团发微活动,活动需艾特“浙江太古可口可乐”并标记#音乐有你才队#的话题,即可有机会参与演唱会门票抽奖以及鹿晗演唱会周边赠送。
线上宣传的主力是微博,微博平台引起了包括“浙江太古可口可乐”、“新浪浙江”以及“杭州最热门”等各大官方媒体和当地媒体平台的转发,粉丝到店热情一度高涨,为明星演唱会宣传和可口可乐销售增加了人流量。
线下的快闪店效果也很震撼,除了包装了八大便利店的可口可乐的logo,
还特地做了可口可乐系列的展柜,为了造势鹿晗演唱会,
可口可乐公司设计了以红色鹿角的系列产品和周边,
持续吸引了饭团打卡和游客围观,市场效益较好。
(可口可乐贩卖机) (便利店快闪店)
(可口可乐集市) (鹿角可口可乐)
来一场
可口可乐与鹿晗
(演唱会)
约会吧!
除此以外,还有京东“京晚八点快闪店”、腾讯(IP营销平台快闪)、可爱多&魔道祖师快闪店(联名IP快闪)等众多快闪店亮相,无论是哪一种快闪店模式的出现,都在抓住每个人的痛点发声。再进一步说,平台的丰富度和品牌的跨度不再局限,创意的发生正从行业缩减距离走向第一步。这三种形式的pop-up shop,无疑都带着冲撞力和感染力向我们奔来,我们不难指出存在偏颇之词,但一个想法的发声才是让品牌冲出(跌跤或是腾飞)的第一作用力。就在批判或是褒奖的裹挟下,我们硬着头皮继续修改继续出戏,总有那么一下会赢得满堂喝彩。谁知道人生那么意外呢?我只有想着做着,不用知道结果。
意外哪个先来?
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