阿里淘鲜达:今年中秋,你回家吃了吗?

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举报 2018-09-29

阿里淘鲜达:今年中秋,你回家吃了吗?

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热门纪录片《舌尖上的中国2》里说道:“家,生命开始的地方,人的一生都在回家的路上。在同一屋檐下,他们生火、做饭,用食物凝聚家庭,慰籍家人…”

带着这样的思考,淘鲜达在中秋就输出了一套关于食物和家庭关系的思考。

四组素人家庭来到我们的采访间,通过四道菜,在短短的5分钟里叙述了4个家庭不同的故事。

爸妈做不出山珍海味,

但每一口都弥足珍贵。

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应酬的每一顿都有目的,
家里的每一口都是意义。

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为你 他把辣度降低,
爱他 你把辣度升级。

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双城生活,期待夹着心酸,
番茄炒蛋,简单却也很难。

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你有多久没有回家吃过饭了?

对于城市中奋斗的每一个年轻人来说,忙碌的工作和加班已经成为一种日常,外卖是大家更为习惯的餐饮。和家人坐在一起吃饭的生活场景正随着科技的发达和工作节奏的加快在日益减少。而,和家人坐在一起好好吃一顿饭正在成为城市白领的小心愿。
但食物对家庭的连接感是永恒的。无论你走多远,家的味道就在那里。淘鲜达关注社会现象、关心当下都市年轻人生活状态的品牌理念与注重社会关怀的品牌使命感。
在广告形式上,也大改以往其它品牌方,直接阐述平台卖点或产品功能的形式,而是采取一种更为感性、更具共鸣性的“访谈对话性”综艺广告形式。
全支短片不仅向大众明确表述了淘鲜达一小时方便快捷、生鲜优质有保障、定位亲民的特点,表达了其希望消费者“爱自己,爱家人”、“每天都能够吃得新鲜吃得好”的品牌观点。
愿这样有温度的营销能够温暖每一位奋斗者。有时间多回去陪家人吃饭吧!

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