拜仁前锋解约华为，大冲突背景下数字代言人会成为新趋势吗？
前段时间，华为的代言人解约事件，引起了各方关注。
据了解，现效力于德甲拜仁慕尼黑俱乐部的波兰球星罗伯特·莱万多夫斯基（Robert Lewandowski，下称莱万），已决定提前结束和华为的合同。
作为华为此前的“全球代言人”，莱万与华为已经合作了多个年头。这次莱万单方面提出解约，给华为带来了不小的争议.
1、立场问题导致“自家人”抹黑“自家人”
3月9日，拜仁少帅纳格尔斯曼接受了媒体的采访。对爱将莱万与华为解约事件给出了自己的看法，他表示莱万终止了与华为的合作，是莱万很有价值的一次表态。
同时，一家波兰媒体指出，莱万做此决定与英国《每日邮报》的一篇报道有关。而这篇报道中则出现了“华为设备帮助俄罗斯保护其互联网，免受来自西方的黑客攻击”的字样。
尽管华为公司及时发表了声明，表示英国媒体的这一报道并不属实。但莱万不顾个人的高额损失，坚持与华为解约行为，仍对华为造成了极大的影响，也似乎在舆论上证实了华为保护俄罗斯互联网的这一说法。
欲加之罪，何患无辞！不知道华为有没有想过，他们有一天还需要面对“自家人”（自己的形象代言人）引来的信任危机。
当初华为选择莱万担任其“全球大使”，也是选择了莱万所带来的粉丝效应和与华为相契合的品牌精神。而这次的解约无疑将莱万为华为带来的声誉优势彻底转化成了劣势，在西方市场上，华为或许将面临将莱万视作“意见领袖”的粉丝消费群体的抵制。
2、品牌找代言人如同玩“排雷”游戏
在社交媒体时代，品牌与代言人会被紧密的联系在一起。而任何一方不恰当的言论和立场，都会给彼此的形象造成难以挽回的伤害。
就如近日闹得沸沸扬扬的邓伦逃税事件。
在3月15日，“邓伦偷逃税被追缴并罚款1.06亿元”话题已冲上微博热搜第一名，截至当天21点30分，该话题阅读次数达21亿次，讨论次数超37万次。
“邓伦风暴”出现后，据记者不完全统计，此次被邓伦波及的品牌有十余个。
据悉，他此前代言产品不仅包括奢侈品牌宝格丽，也有洗护品牌雪花秀、欧莱雅、清扬和食品品牌桂格、君乐宝等品牌，而这些品牌都前后发布解除合作的声明。甚至刚刚正式代言了两个小时的品牌也直接宣布终止合作。
纵观娱乐圈，比这位凉的还快的艺人也不在少数，比如张哲瀚。
张哲瀚的走红始于《山河令》中的周子舒一角，然而刚火了不到半年，就被爆出犯下了“不顾民族大义”的大错。
他在2019年发布了日本旭日旗军旗照，并在靖国神社的樱花树下拍照，在乃木神社参加朋友婚礼，并与“黛薇夫人”进行合影。
这一系列行为触碰了历史留给中华民族的那深重的伤痕，深深的伤害了中华儿女的民族感情，绝不是一句简简单单的“无知”便可搪塞过去的。
原本前途一片大好的张哲瀚，随即遭到了全网的自发抵制，并迎来了27个品牌的解约声明。
广大网友高涨的抵制声势，立场很坚定、很一致。消费者们都在对那些想挣自己的钱，又与国家政治立场和法律底线相悖论的牟利者亮明身份和态度。
而与他们合作的品牌方在不利己的市场生态环境里，也必须做出审时度势的切割。
可见，形象代言人的行为言论和政治立场与品牌的契合度，已经迎来了前所未有的挑战！
业内人员有一个说法：“品牌完了，艺人不一定完； 艺人完了，品牌就完了。 ”
如何为自己的品牌去找到一个合适的代言人”就成了各大品牌方头疼的问题。
这个世界上到底存不存在完美的代言人呢？
有，那就是虚拟代言人！
谈到虚拟代言人，大家可能还有着些许的陌生感，但要是提及近期大火的“冰墩墩”，想必大家一下子就嗨起来了！
作为体育赛事上的“吉祥物小明星”，冰墩墩最近真是火爆了！
根据设计者的描述，本来这一吉祥物的目标群体只是9岁左右的学生，却想不到中外各个年龄层的消费者，都非常喜欢它。在网上刚一开售，做好的墩宝就被抢购一空。
其实虚拟代言人跟“吉祥物”的概念是类似的，都是为了塑造一种最直观的形象标识。
这是天猫主品牌继2018年官宣首位代言人易烊千玺后,首次对品牌代言人进行更换。而这位代言人的身份有些特别——是易烊千玺的首个个人虚拟形象“千喵”。
天猫的创意打破次元壁,将其营销方向聚焦在了年轻化，为品牌吸引到大量的年轻人群。
而在去年，麦当劳也有过类似的创意推出。
原来的麦当劳叔叔被更换成了充满日系风格的美少女3D虚拟偶像“麦当劳开心姐姐”。
并且还在官网上公布出“麦当劳姐姐”的人设：她名字叫做开心姐姐，生日是1月1日，星座为摩羯座。身份为唱跳偶像，还能在手机里与小朋友一起唱歌、讲故事、跳舞评分等交互，是名副其实的孩子王。
3、“虚拟代言人”或将成品牌代言的新趋势！
当虚拟代言人的浪潮涌动之际，麦当劳也选择跟进潮流，让企业形象做出了数字化转型。
将目光放到更广大的营销市场，我们会看到越来越多的品牌方将目光放到了“虚拟”二字上。有些品牌推出了属于自己的虚拟形象代言人，也有些品牌则选择和成名的虚拟偶像合作。显然，虚拟形象代言人已经成为各大品牌愈发不可忽略的选项之一！
虚拟代言人也好，实体代言人也罢。品牌都是希望能通过形象化、拟人化的方式，将品牌的核心价值传递给用户，进而获得用户的好感与认同。
而相较于现实存在的明星，虚拟代言人在塑造品牌个性上具有它的独到优势。
首先，品牌方可以依据品牌价值观，塑造与其品牌价值观完美契合的代言人形象。其次，虚拟代言人往往没有高昂的代言费用。而最重要的一点是，虚拟代言人能按照广告商的期望，以最佳状态展露在受众的感知中，按广告商的要求去行动，更杜绝了代言人出现不当言行的风险，完美的避开了品牌形象与代言人的口碑共沉沦的情况。
随着各大品牌纷纷下场试水，虚拟代言人正在形成一种新的品牌代言趋势。在未来，大概会有更多的代言市场被不断出现的虚拟代言人所占据。
至于如何为品牌打造一个与之相契合的虚拟代言人，来塑造优质的品牌形象，这也成为了我们品牌人在未来最需要思考的问题！
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