3月营销哪家强，FILA x Van Gogh Museum、竹叶青 x《只此青绿》……春季联名大公开！ | 超级秀可思
栏目 | 超级秀可思
关键词 | 跨界营销 全域种草 数智经营
【摘要：正值万物复苏的惊蛰时节，而联名成了品牌们开春的“杀手锏”。跨界营销、强强联合，碰撞出新的火花。本期「超级秀可思」就带你一起看看品牌联手通过阿里妈妈的数智化经营，解锁新鲜的货品和营销创意，突破圈层，直达消费人群心智。】
惊蛰时节，万物生机迸发，品牌们也在释放能量，为消费者人群带来新鲜的货品和营销创意。
联名成为许多品牌的开春“杀手锏”。我们看到了品牌与品牌强强联合，跨界碰撞出新奇的火花，也看到了品牌与流行IP、文化IP携手，突破圈层，直抵消费人群心智。
在联名营销开展的同时，阿里妈妈的数智化经营体系助力品牌为消费者运营和新品打造提效，为用户带去创意十足的消费体验。一起来看看这些精彩的春季联名营销吧！
01
FILA x Van Gogh Museum
FILA x Van Gogh Museum联名系列近期发售，掀起了一场文化气息满溢的全域内容化种草，通过巨匠艺术画作与消费者人群展开深度沟通。
文森特·梵高是举世闻名的画家，梵高博物馆珍藏了梵高身后遗留的大部分作品。FILA x Van Gogh Museum系列选取梵高标志性的代表作融入时尚设计中，将梵高的艺术与人生理念带进生活。
随着联名系列上市，FILA代言人、FILA MIX主理人张艺兴演艺梵高艺术品《Tree Roots》印花款服装，FILA高级运动时装代言人倪妮演绎梵高艺术品《WILD Rosess》印花款服装，FILA时尚运动代言人高圆圆和FILA KIDS婓凡之星冯雪雅演绎了连衣裙和童装。同时，FILA还在小红书、微博等平台联手穿搭博主和时尚博主KOL，将联名系列新品传递到不同圈层。
在全域内容化种草布局中，阿里妈妈深链人群通助力FILA展开精细化的消费人群资产运营，为消费人群全链路经营提效。
02
LI-NING 1990 x PIERRE HARDY
李宁旗下高级运动时尚品牌LI-NING 1990（李宁1990）携手Hermès（爱马仕）鞋履及高级珠宝设计总监Pierre Hardy先生同名品牌PIERRE HARDY，推出LI-NING 1990 x PIERRE HARDY联名系列，联袂呈现三款鞋履作品“001 Cube”、“937 High Cube”及“001 Runner Cube”，将经典运动审美融合艺术的浪漫形态在当代语境中先锋表达。
2021年11月，李宁发布了全新的高级运动时尚品牌“LI-NING 1990”，并在北京开出全球首店。据媒体报道，店铺首月流水就超270万。
消费升级趋势下，服装已成为年轻消费群体表达自我的载体，他们身处多元生活场景中，在选择着装时除了关注服装的品质、风格，更加关注服装的品牌理念和价值观。LI-NING 1990的推出，是李宁集团洞察消费人群趋势后，拓宽产品结构，在高级运动时尚领域发力耕耘的结果。
近期，品牌深度应用了以短视频为代表的营销新场景，通过内容组合拳来链接年轻消费群体。当数智化经营与李宁的年轻化发展方向结合，铸就了发展快车道。
03
MO&Co. x 哆啦A梦
little MO&Co. x 哆啦A梦
童年的我们，总是羡慕大雄拥有一个万能的哆啦A梦，其实哆啦A梦也伴着你我，在成长中发现正义和勇气。
MO&Co. 与 little MO&Co. 一起推出了哆啦A梦亲子联名系列，四次元口袋的神奇力量与超越时空的爱和勇敢，碰撞出意想不到的新奇火花。打开随意门，与哆啦A梦一同前往云之国，开启新的冒险旅程。
04
PUMA x AMI
PUMA携手AMI打造的全新联名系列PUMA x AMI联名系列，将于3月16日起在AMI门店独家发售，并将于3月19日起在PUMA官网和在线商店、PUMA专卖店及指定精选零售店发售。
据报道，系列涵盖鞋类、服饰和配饰，服饰系列包括T恤、polo衫、夹克、连帽衫、短裤等，配饰则有棒球帽、肩包和手袋等。此次广告大片及合作款的创作以“幸福从你爱的人陪伴身侧开始”为灵感，特地邀来了Romeo Beckham和Mia Regan出镜拍摄。
PUMA曾应用阿里妈妈的Uni Desk和品牌特秀等数智化工具开展全域营销，打通线上和线下营销场域，此次联名系列发售同样在线上线下展开布局，新品营销新动向值得期待。
05
VEJA x MARNI
MARNI与VEJA近期合作推出两款全新联名设计运动鞋，新品于3月3日起在MARNI中国精品店及天猫商城限量预售，3月11日起在天猫重磅首发。
两大品牌的联名合作以原创设计诠释当代鞋履的趣味，缤纷手绘的灵感打造出略带复古风潮款型。
一直以来，MARNI以充满巧思、致趣十足的颠覆性设计而闻名，本次与法国小众潮流运动鞋品牌VEJA的精彩联袂更将品牌的灵性、个性满满的审美语言体现得淋漓尽致。
此次新品首发匹配了定制包装礼盒和限时免息等玩法，由营销IP天猫小黑盒支持，探索新品打造的数智化模式。
06
竹叶青 x《只此青绿》
舞蹈诗剧《只此青绿》舞绘《千里江山图》的美感与韵味自春节挥洒过后，又在今年春天化在了茶香里。峨眉山高山绿茶竹叶青成为了《只此青绿》官方独家茶叶合作伙伴，推出全新联名产品，展开限量预售，以“一茶一舞”展示中国传统文化的魅力。
在联名产品发布之际，竹叶青还发布中国茶行业首个企业鲜茶标准及“五重锁鲜科技”创新成果，在春茶季里独树一帜。
随着联名新品上市，竹叶青应用阿里妈妈数智化经营工具品牌特秀、Uni Desk展开全域营销，将《只此青绿》用1年8个月打磨的经验，与坚守高端品质的品牌理念融合在一起，高效传递给消费者。
哪款联名产品和玩法让你心动啦？来评论区一吐为快吧！
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