携手殿堂级音乐大师久石让，让艺术追求与极致科技阴阳化合，OPPO想让你听到的仅仅是音乐吗？
请国内名导影像“老法师”姜文代言OPPO Find X5 Pro，特约国际殿堂级音乐大师亲手操刀OPPO Enco X2真无线降噪耳机的调音，相比行业内的明星代言，近两年OPPO每次的的选择都能在流量红利的意料之外，又在品牌发声的情理之中。不仅如此，除了借名人背书提升品牌口碑外，OPPO似乎还想借艺术家合作表达出品牌伸向远方的，追求极致的夙愿。
那回到现实赛道，在Apple、华为、小米、Bose等众多同类品牌竞争中，OPPO 要如何向消费者沟通自己的声音美学？在技术争夺大赛仅仅差异毫厘、各执一词智能优势的智慧科技市场中，OPPO旗下新款旗舰声学产品Enco X如何跑出自己的优雅曲线，以及上升到人文艺术维度？
国际大师口碑坐镇，艺术追求化合极致科技
赋能品牌溢价
Enco X2作为旗舰耳机这次搭载与丹拿共研的SuperDBEE第二代同轴双单元，将丹拿音箱标志性的黄金单元“塞进”真无线耳机中，自身产品力就已经足够出色，但在本次发布中，OPPO并没有过分强调硬核科技，而是用“听见音乐心跳”的生命化体验来感性沟通，从而在同类降噪耳机中避开了专业术语碰撞、各类参数大堵车。同时用差异化的品牌营销策略将一款旗舰耳机的声学理念上升到艺术追求的维度——像音乐家一样，听见音乐的心跳。
久石让是享誉世界的音乐大师，他的作品曾七度获得「日本电影金像奖」最佳音乐奖，同时在「香港电影金像奖」、「亚洲电影大奖」、「台北金马影展」等评选中，也多次获得最佳原创音乐大奖。特约国际音乐大师来担任调音师，让音乐家的耳朵来挑剔耳机，除了名人效应和国际口碑外，oppo看重的当然还有更多。
听见音乐很容易，那什么叫做“听见音乐心跳”？什么又是音乐心跳呢？
OPPO并不需要具体回答后一个问题，因为它是一个极致的心流体验，且无需解释，音乐爱好者们就能心领神会。OPPO想主动解答的是前一个问题，即“听见音乐心跳”。它需要一个极致的声学产品，在降噪的基础上做好音质，让耳机回归听美妙乐章这件最本质的事情上。
在这里，OPPO就有了特约久石让来担任调音师更充足的诚意和信心——二者对极致的声音有着共同的追求。久石让认为，“顶级音质，除了三频清晰外，更要强调自然。” 在经过十个月的反复沟通、打磨，OPPO声学团队和久石让最终重塑了纯粹好音质，Enco X2 最终表现出了真无线耳机中少有的还原度与纯净度。久石让评价OPPO Enco X2的专属调音风格，认为其“干净的旋律像溪水一样清澈透明，没有杂质”。
实际效果也反映出，国际大师的口碑坐镇帮OPPO拉动了不少的正向反馈，为产品音质加码的同时，也给品牌提升了格调与话题度。加之大家耳熟能详的经典作品《Summer》被再次演绎，引发网友自动加入话题#又被久石让治愈了#的讨论中。科技圈和音乐圈的粉丝们纷纷表示DNA狠狠动了。因为科技，乐迷以意想不到的方式体验到久石让大师级的声音调优；因为音乐，一款科技产品被注入了丰沛的灵魂。
当两个不同领域内的声学品牌为了共同的志趣而合作，艺术追求与硬核科技阴阳相化，不是一味叠加艰深科技名词、硬件参数，也没有用超现实、夸大的创意来自证，OPPO以一种近似太极的智慧，达到了四两拨千斤的效果，赋能品牌溢价。这在同行业智慧科技的追逐赛道里，让品牌自身以“神”取胜，焕发出珍贵的人文色彩。
加之，此前OPPO Find X5官宣影像大师名导姜文为代言人，从这两次品牌大动作以及市场的即时反应来看，OPPO在品牌营销中，已经上升到了提升品牌力。让底层技术支撑和上层人文神韵两股力量有机作用，由内而外立体进化，形成品牌DNA。
更有意思的是，久石让与姜文渊源颇深，早前，久石让就曾先后为电影《让子弹飞》、《太阳照常升起》配乐。OPPO先后宣布与两人合作，不少网友表示：“这是什么梦幻联动！！！”
创意化视、听关联，久石让与己对话
超时空奏出生命的心流
那具体到创意落地上，如何最大程度让久石让和OPPO Enco X2产生声学上的化学反应呢？在这里OPPO也展示出一个具有人文关怀、艺术追求大品牌的自信和更广的视野。
没有过多的文案渲染，甚至没有请久石让说一句预备好的“台词”，而是以无声胜有声的方式，尊重艺术家的个性，由久石让亲自改编并演绎经典作品《Summer》，为我们带来一场几乎不露商业痕迹的视听盛宴，而事实也证明，这是一次有着超越意义的品牌发声。
2月24日，“72岁久石让×36岁久石让”双钢琴演奏视频上线。
1、双人双钢琴相对而置，意象化视觉关联耳机产品
让久石让演奏钢琴这个创意并不新奇，但当两个久石让，“72岁久石让×36岁久石让”，两个人两架钢琴相对而置，从俯视的角度，就看出了其中的用意。视频用创意的视觉关联，让人从内容自然联想到耳机Enco X2，这也是创意表现里棋高一着的地方。
视频中，久石让戴上Enco X2耳机，音乐的美好让他从现实进入想象中的纯白空间。在那里他遇到了年轻的自己，并用双钢琴的方式一同演奏大家熟悉的《Summer》，重回《菊次郎的夏天》。
真正“听见音乐心跳”
2、超时空对话，从听觉入心流，奏出生命超体验
视频开始，画面中出现的先是现在的久石让在演奏，随着音乐推进，年轻的久石让渐渐“现声”。在抵至音乐高潮的过程中，久石让全情演奏的同时，偶尔抬头，看着对面的“自己”，而“他”也渐渐自信地露出笑容。不仅在演奏中两人彼此共通交流，在音乐流动之上还有眼神露意的关怀，两个久石让跨越时空，在艺术创造和心神意会中体验生命心流。
当演奏完毕，两人也似知音老友般互相致意；音乐停止，也回到现实，久石让摘下耳机，眼神微微向上，露出不易察觉的满足。
视频到此结束了，但是我们都明白，那个体验的意味是无穷的。
两个人，两架钢琴，琴键翻跃交响，编织出生命的乐章。借着音乐回顾、感恩，生命旅程似乎可以超越时间。当“乐”尽千帆后，如果还能在某一刻找到当初那个年轻、不那么确定但仍执着的自己，并且感恩这所有的一切，这应该说是一种生命成熟的达观。原来，在我们对艺术孜孜以求的尽头，是这样一种融化、祝福，它是具有滋养、疗愈意义的。
“好音乐，值得用Enco X2再听一遍”。自己用一生创作的叫做“生命”的音乐，值得再听一遍。这是OPPO在这样一场品牌营销的商业作业中，所交出超越产品本身的、人文价值层面的答卷。
结语
在智慧科技领域，一个好的品牌带给用户的极致体验是什么呢？仅仅是感官体验本身吗？那在同行竞争中，用技术拉开的差距又能保持多少、多久的优势呢？而技术本身就在不断革新越来越“卷”，在更新换代、你追我赶中，品牌要用行业术语、参数、抑或“黑话”来持续“教育”消费者吗？
如果我们将这个问题问到这里，也就能自然得出，一个品牌沟通产品到最后，一定会以人为本开启对生命本身的尊重、思考。反向验证，从用户主义的角度来说，产品给我们带来感官体验的更深远的路指，是个体独特的生命体验。
这是一个品牌要想真正做到“品牌”必须要深入思考到的。
回顾OPPO此番营销，除了给同类竞品带来个性化的参考外，也为整个行业提供了从品牌角度值得仔细思考、意会的参考价值——你营销的是产品，还是品牌？
1、从根基发力，保证过硬的产品力
尽管现在品牌营销招数在不断翻新，但谁都躲不过考验产品力这个第一关。尤其是在智慧科技领域的比赛，起点拼的就是科技实力，这是保证品牌具有竞争力的根基力量。
在此次声学旗舰产品 Enco X2的发布中，OPPO联合丹拿共研了 SuperDBEE 第二代同轴双单元，由于超薄定制低音与创新平面高音组成，带来远超上一代的卓越表现。采用全新的LHDC4.0 技术，获得 Hi-Res Audio Wireless 金标认证，音频传输码率获得大幅提高，最高可达900kbps速率，3倍于传统无限传输，同时支持最高96kHz/24bit采样率，声音细节得以充分保留，让成为从录音室到耳朵的搬用工。同时搭配超宽频主动降噪方案，在降噪的基础上主打“录音室级音质”。
2、价值引导更多消费人群共创上层建筑，塑造卓越品牌力
今天的消费购买行为已不同往日，尤其是手机、电子这类科技领域。从群体变化和新消费营销的内在逻辑来看，品牌传播要顺势而变，如何让用户产生超越产品体验的情绪共情和价值共识，这是建立产品区隔和承载品牌意义的终极思考。
从强调影像技术到自研芯片量产，从姜文到久石让，从内部产品力的升级到不断跨界合作达成外部圈层的扩容，OPPO的营销策略正一步步将产品力与品牌力两大“本分”要素扎根更深，在对更多消费人群实现心智强渗透的同时，也能让品牌沉淀更深厚的资产，这能让品牌自身获得更广阔的未来。
最后，再想想那个经常被提起的反省——“你在做产品还是在做品牌？”。或许我们也可以就此用OPPO这次营销案例来直面问题本质——“一个有追求的品牌想让用户通过耳机听到的，仅仅是音乐吗？”
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