臭宝螺蛳粉的品牌营销,只会哈哈哈哈哈吗?

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举报 2022-03-15

来源:TOP创意广告 微信:TDCADS

老乡鸡“咯咯哒”糊弄学喜提热搜,五芳斋无厘头广告片被赞爆笑,现在是品牌只要够不正经,就能出圈收割好感吗?


比起被制造焦虑狠踩痛点,被卷了一天的打工人,似乎对高冷品牌掉下神坛的戏码更喜闻乐见。土味沙雕也好,魔性鬼畜也罢,轻松趣味的内容总能戳中网友的痒点,带来简单直给的快乐、缓解三次元的压力。



但品牌不是纯纯的喜剧人,风格人设是方法逻辑,最终还是要回归品牌理念和产品转化。如何做出有别致新意、有品牌输出的趣味营销,臭宝螺蛳粉品牌,很好地打了一个样。


作为螺蛳粉赛道新成员,臭宝放弃对产品卖点的说教式宣传,用调皮逗趣的风格与年轻人对话。官微看似是无厘头的哈哈怪,实则是带着巧思的机灵鬼。“哈哈哈哈哈”作为高频社交词,自带环绕音效和欢乐氛围,与品牌调性完美匹配,赋予了品牌好玩、有趣的形象,从而拉近与用户的距离。


明明白白的搞笑博主人设,在一个个段子中,一边求粉一边卖粉,与粉丝的互动也是处处有梗,贴合年轻人的口味,弱化其对广告的排斥感,增加对品牌的好感度。


在每个打工人蠢蠢欲动的周五,臭宝也会带着各式各样的表情包准时报道,为快乐的下班打更。用年轻人的方式和年轻人共情交流,说到口干舌燥都不如拥有共同爱好:下班、螺蛳粉还有表情包。
 


不爱蹭热点的官微都不是好螺蛳粉,具备强网感的品牌,怎么会错过顶流冰墩墩。 


当然,比起蹭热搜,臭宝螺蛳粉有更强的企图心:上热搜。用一个#想你了臭宝#把自己送上热搜,作为正式的品牌社交媒体首秀。微博抖音双平台联合发力,在微博的话题阅读量高达3.2亿、讨论量达7.2万,在抖音的话题总播放量高达1.5亿,达人视频总互动量580.9万


无论是话题还是内容的选择,都体现着“趣多多”的原则。




01/  趣味造梗!话题词有点东西 
一、 看似放弃“流量密码”,但dddd


只字不提螺蛳粉,但“臭宝”两个字就能让人悟了。毕竟是小有名气的网络热词,完全不用担心大家get不到,省去费心费力地解释,“取之于网用之于网”,快速打入爱好冲浪的Z世代的心,提高品牌记忆度、助力出圈。 


二、 一语双关趣味造梗,堪称完美植入


通过场景剧情深度植入,一语双关带出臭宝和螺蛳粉热词,打造“臭宝=螺蛳粉”的用户认知。从搞笑、亲子、友情、情侣萌宠等多维度、多圈层触达,利用内容进行扩散,打造话题热度和产品曝光,强化品牌自身的辨识度。




02/  内容为先!只要够有意思 

一、 “叛逆”官微,就喜欢打破常规


春节营销,放弃传统的煽情路线,不用悲伤的TVC强行催泪,而是用搞怪逗趣的插画海报,营造过年的欢乐氛围,多重定义诠释#想你了臭宝#。



让总是独乐乐被嫌弃的螺蛳粉,成为过年走亲访友的好礼,全家一起快乐大大大口吃。臭宝螺蛳粉通过每个分享式场景,为螺蛳粉注入情感属性,从而使其真正成为社交货币。


二、 达人内容,是自由的搞笑日常


达人的内容创作,能对话题的延展起到很好的带动作用。但商业植入往往会影响内容的质量,这一点对比数据就可以直观看到。但臭宝螺蛳粉以内容的趣味性优先,给到达人充分的自由创作空间。抖音#想你了臭宝#话题词下,虽然以搞笑视频居多,但是各有各的笑点,内容呈现形式不尽相同。


@冲浪达人阿怡的视频举例,笑点密集不尴尬,剧情符合一贯的设定,产品露出合理不生硬,最终获得243.7w的点赞,数据不仅没有下降,甚至远高于其他内容。

借助热搜话题在短期内实现品牌流量集中爆发,用趣味化的方式深化品牌认知、培养用户心智,打造“年轻、快乐、趣味、有梗”的品牌形象。同时助力产品上新,通过既有话题热度又有娱乐性的有效传播,配合流量扩散和用户精准引导,完成一场兼具传播声量与产品曝光的热搜话题事件。臭宝螺蛳粉这一波,又虎又帅。


无论是官微的运营风格,还是#想你了臭宝#营销事件,都可以看出臭宝螺蛳粉与常见的“螺”家族不同。没有声嘶力竭去吆喝产品有多地道,而是努力给大众带去奇趣的新体验。这么做很冒险,但或许只有这样大胆趣味的尝试,才能真的圈住年轻人的心。

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