臭宝螺蛳粉的品牌营销，只会哈哈哈哈哈吗？
来源：TOP创意广告 微信：TDCADS
老乡鸡“咯咯哒”糊弄学喜提热搜，五芳斋无厘头广告片被赞爆笑，现在是品牌只要够不正经，就能出圈收割好感吗？
比起被制造焦虑狠踩痛点，被卷了一天的打工人，似乎对高冷品牌掉下神坛的戏码更喜闻乐见。土味沙雕也好，魔性鬼畜也罢，轻松趣味的内容总能戳中网友的痒点，带来简单直给的快乐、缓解三次元的压力。
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但品牌不是纯纯的喜剧人，风格人设是方法逻辑，最终还是要回归品牌理念和产品转化。如何做出有别致新意、有品牌输出的趣味营销，臭宝螺蛳粉品牌，很好地打了一个样。
作为螺蛳粉赛道新成员，臭宝放弃对产品卖点的说教式宣传，用调皮逗趣的风格与年轻人对话。官微看似是无厘头的哈哈怪，实则是带着巧思的机灵鬼。“哈哈哈哈哈”作为高频社交词，自带环绕音效和欢乐氛围，与品牌调性完美匹配，赋予了品牌好玩、有趣的形象，从而拉近与用户的距离。
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明明白白的搞笑博主人设，在一个个段子中，一边求粉一边卖粉，与粉丝的互动也是处处有梗，贴合年轻人的口味，弱化其对广告的排斥感，增加对品牌的好感度。
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在每个打工人蠢蠢欲动的周五，臭宝也会带着各式各样的表情包准时报道，为快乐的下班打更。用年轻人的方式和年轻人共情交流，说到口干舌燥都不如拥有共同爱好：下班、螺蛳粉还有表情包。
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不爱蹭热点的官微都不是好螺蛳粉，具备强网感的品牌，怎么会错过顶流冰墩墩。
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当然，比起蹭热搜，臭宝螺蛳粉有更强的企图心：上热搜。用一个#想你了臭宝#把自己送上热搜，作为正式的品牌社交媒体首秀。微博抖音双平台联合发力，在微博的话题阅读量高达3.2亿、讨论量达7.2万，在抖音的话题总播放量高达1.5亿，达人视频总互动量580.9万。
无论是话题还是内容的选择，都体现着“趣多多”的原则。
01/ 趣味造梗！话题词有点东西
一、 看似放弃“流量密码”，但dddd
只字不提螺蛳粉，但“臭宝”两个字就能让人悟了。毕竟是小有名气的网络热词，完全不用担心大家get不到，省去费心费力地解释，“取之于网用之于网”，快速打入爱好冲浪的Z世代的心，提高品牌记忆度、助力出圈。
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二、 一语双关趣味造梗，堪称完美植入
通过场景剧情深度植入，一语双关带出臭宝和螺蛳粉热词，打造“臭宝=螺蛳粉”的用户认知。从搞笑、亲子、友情、情侣萌宠等多维度、多圈层触达，利用内容进行扩散，打造话题热度和产品曝光，强化品牌自身的辨识度。
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02/ 内容为先！只要够有意思
一、 “叛逆”官微，就喜欢打破常规
春节营销，放弃传统的煽情路线，不用悲伤的TVC强行催泪，而是用搞怪逗趣的插画海报，营造过年的欢乐氛围，多重定义诠释#想你了臭宝#。
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让总是独乐乐被嫌弃的螺蛳粉，成为过年走亲访友的好礼，全家一起快乐大大大口吃。臭宝螺蛳粉通过每个分享式场景，为螺蛳粉注入情感属性，从而使其真正成为社交货币。
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二、 达人内容，是自由的搞笑日常
达人的内容创作，能对话题的延展起到很好的带动作用。但商业植入往往会影响内容的质量，这一点对比数据就可以直观看到。但臭宝螺蛳粉以内容的趣味性优先，给到达人充分的自由创作空间。抖音#想你了臭宝#话题词下，虽然以搞笑视频居多，但是各有各的笑点，内容呈现形式不尽相同。
以@冲浪达人阿怡的视频举例，笑点密集不尴尬，剧情符合一贯的设定，产品露出合理不生硬，最终获得243.7w的点赞，数据不仅没有下降，甚至远高于其他内容。
借助热搜话题在短期内实现品牌流量集中爆发，用趣味化的方式深化品牌认知、培养用户心智，打造“年轻、快乐、趣味、有梗”的品牌形象。同时助力产品上新，通过既有话题热度又有娱乐性的有效传播，配合流量扩散和用户精准引导，完成一场兼具传播声量与产品曝光的热搜话题事件。臭宝螺蛳粉这一波，又虎又帅。
无论是官微的运营风格，还是#想你了臭宝#营销事件，都可以看出臭宝螺蛳粉与常见的“螺”家族不同。没有声嘶力竭去吆喝产品有多地道，而是努力给大众带去奇趣的新体验。这么做很冒险，但或许只有这样大胆趣味的尝试，才能真的圈住年轻人的心。
来源：TOP创意广告 微信：TDCADS
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