是什么让众人停下许愿？百度APP玩转2022版《好运来》
随着春节的结束，各大品牌的营销传播也陆续告一段落。
多元化营销玩法、扎堆的视觉创意......虽说这场百家争鸣的CNY营销让人应接不暇，但依然有不少品牌脱颖而出，不自觉地让人“眼前一亮”。
就百度APP推出的“好运中国年”IP活动而言，品牌创新性地将自有IP与大众熟知歌曲《好运来》进行绑定，一首2022新版《好运来》恰到好处地击中大众春节节点下“求好运”的情感神经元，无形中打开了传播的阀门。
祖海&沙一汀梦幻联动
百度APP2022新版《好运来》神曲强势出圈
后疫情时代，人们对于“好运年”的期盼日渐浓厚，尤其是在春节节点，许愿、祈福一年能够顺风顺水，无疑是百姓最大的心愿。
而这时的大街小巷，一定能响起大众耳熟能详的经典老歌——《好运来》，不单是春节之下的“气氛担当”，同样也是一种“年味”的制造，蕴含着百姓对美好生活的期盼。
基于这一洞察，百度APP将“好运中国年”自有IP与经典歌曲《好运来》结合做延伸，在大众熟知旋律基础上进行现代演绎，创意地加入了戏曲唱腔及Rap部分，释出百度APP好运中国年主题曲《一起好运来》。
歌曲由原唱祖海与人气Rapper沙一汀梦幻联动，并在其中融合了百度APP好运中国年的五运「发财运」、「健康运」、「事业运」、「桃花运」、「行大运」，唤醒全民的新春记忆和求好运的基因动作。
百度APP的灵活之处在于不仅仅对春节节点的“借力打力”，曲目中同时还贴合大众求运痛点，制造了一种自然而然的“国潮国风”之范，侧面提升了用户对于内容的好感度，带动全民对好运中国年的认知。
值得一提的是，截止日前，百度APP好运中国年《一起好运来》campaign抖音播放量1.3亿+，互动量700万+，MV登B站全站热门，网易云登新歌榜、飙升榜；已然形成破圈效应。
精准切入年轻人社交语境
音乐营销激活情绪按钮
广告之父大卫·奥格威曾说过这样一句话：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意”。作为早已融入大众生活肌理的科技品牌，百度APP很好地将这一理论进行了一次落地。
可以注意到，在MV中，网络流行语、日常口头禅等备受年轻人推崇的沟通方式，被百度APP应用自如，无论是“锦鲤附体”、“水逆不来”，还是“PUA”、“EMO”、“闷声发大财”......瞬间让人有了一股由内而外的亲切感。
与此同时，品牌更是挖掘到了年轻人的痛点，后疫情时代与春节节点用户亟需许愿和祈福的情绪出口，巧妙地将用户求运痛点与品牌IP信息进行了强关联。
就如歌词中“集个好运，锦鲤本鲤年年行大运”、“集健康运，吃喝自由百病不侵害”、“集事业运翻身上岸来”、“集桃花运对象火速来”、“集发财运，赚它百万家里长钞票”，借着朗朗上口的魔性曲调，潜移默化为百度APP集好运活动做了一个很好的诠释。
这一精准切入年轻人的社交沟通语境，以一种迎潮流、说暗语的柔性价值传递，无形中拔高了整体内容上的趣味性，迅速攻占受众心智，拉近与用户的内心距离。
从营销层面上说，百度APP用经典老歌+Rap相结合的方式，不仅有年轻人易接受的优势，还具备门槛低、可塑性强、传播面广的特点，能够像水一样，将品牌信息溶解在其中，润物细无声地传递给用户。
《一起好运来》歌词贴合当下年轻人痛点，且歌曲直接改编国民神曲，拥有天然的发酵土壤。配合大咖的梦幻联动：一个是当之无愧的民歌天后，还原最为淳厚的《好运来》原曲旋律和味道，另一个则是《说唱新世代》先锋Rapper，二者共同演绎下充分强化了单曲专业性。
百度APP避开了传统营销上沉重和说教的思维茧房，用年轻人喜闻乐见的方式做营销，以一首贴合春节情境的MV搭建起与用户的体感沟通桥梁，恰到好处地让整体内容更具活力气息，成为揽获年轻人好感度的一枚“有效武器”。
击穿圈层沟通壁垒
百度APP内容影响力再释放
可以说，精准切入年轻人社交语境、将用户求运痛点与品牌符号相结合，无疑是此次营销的一大亮点；当然，能够有效激活传播势能，成功俘获众多用户注意力，百度APP有着自己的一套解题思路。
1、以音乐为支点，打造品牌与用户间的“引力场”
一场好的品牌营销，绝不是流于形式和表面，一定是品牌与用户之间的双向沟通和价值共振，通过有看点、有趣味的玩法形式，最大化吸引年轻消费群。
百度APP将经典曲目《好运来》进行现代化演绎，融入Rap元素充分应景春节节点，激发潜藏在音乐DNA中的传唱属性，带动传播的同时，无形中也让品牌与用户“打成一片”。
2、全方位、多维度价值性内容渗透，催生外围传播声量
抖音侧，结合本次祖海X沙一汀的梦幻联动，将《一起好运来》简单魔性舞蹈及贴合新年氛围的洗脑歌词在抖音进行扩散传播，不仅有唱跳达人共创吸引泛人群参与集好运，也有以漫剪形式融入年轻圈层喜好，吸引更多用户参与其中。
在B站平台，百度APP联合游戏区头部up主卡慕，在我的世界上打造元宇宙祈福许愿直播。从营销层面上说，春节节点，需要能够驱动用户造氛围的平台。基于B站平台的弹幕基因，可通过弹幕许愿的方式营造氛围感；再加上我的世界直播内容可塑性强，便于品牌信息的软植、趣味性及重复加深用户记忆，使得直播本身互动可看性强。
与此同时，B站1.28《我的世界年终蹦迪好运狂欢夜》直播登上B站直播区&游戏区热门推荐。
这一全方位、多维度的价值性内容渗透，也引得了不少自来水用户争相入局：线下各大商超公园自发播放歌曲、评论区许愿氛围、用户主动将歌曲收录至网易云及QQ音乐70+个春节热门歌单、路人自发提取背景音设置铃声、联动智联收割职场好运等超七大场景，成功地从单纯的话题传播，进入了UGC共创和互动传播的新阶段。
3、智能生态化服务构建，充分沉淀内容资产
作为百度APP一年中最为重要的大事件活动之一，“好运中国年”项目已经历四个年头，然而这并不是百度APP第一次打造的爆款IP。
就如2020年《百度奇妙夜》中通过黑科技展现的不少创新玩法：王嘉尔的神秘消失、THE9一秒换装......《百度潮盛典》中黄子韬穿梭于不同的时空之门，游走于虚空与现实之中，让观众再次看到百度科技的力量。
百度沸点、百度国潮季、宝藏中国、百度好奇夜以及百度APP好运中国年，这些爆款IP的背后，我们看到了百度APP智能搜索的革新与生态服务化战略的完善。
不难发现，每个IP都有着各自的圈层定位，但其新奇点在于不局限于单一的品牌或内容，而是用更为广域的信息及智能化的服务去提升用户生活品质。未来百度APP还将带来哪些惊喜，让我们拭目以待！
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