不要让女性主义成为广告套路

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举报 2022-03-14

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难得3.08广告如此整齐，大多在祝女性自强自立——女性主义成了新款流量密码、另一种形式的“政治正确”。今天盘点女性主义广告都有哪些“套路”。

首先响亮的solgan是标配

其次邀请多元的女性出镜

不必肤白貌美，不必年轻，不必女人味，不必身材完美，不必自带高光……

再或者找知名女性发声

最重要的是关怀当下女性生存困境

打破年龄、职业、身材、生育枷锁，用勇于追求事业的女性、不被家庭束缚的新时代家庭妇女、刻苦训练打破偏见的女运动员等鼓舞女性。

女性都期待能忠于内心，活成想要的样子。然而，广告中逆袭、实现自我这些理想主义的期待，并没有照进每个人的现实。广告塑造出了励志的真实，而不是“不美、没有梦的真实”。

今年3.08，深圳卫健委推出一条呼吁正视女性真实现状的短片，跳出了女性主义的套路。片中，女性医护工作者都成功打破偏见——获得了人认可、同行称赞，勇敢走在夜幕中。可这样一部近似完美的女性主义短片，被甲方斥责为“自嗨、爹味、悬浮、毒鸡汤”。

短片打破“女性面对危险要勇敢，面对质疑要坚定、要更努力”等口号，呼吁不要再狂撒鸡汤，而是真切看到仍在困境中挣扎的女性。

沃尔玛的3.08广告也打动了不少人：妇女节当天，女性听到“女人撑起半边天”、“独立自信”、“美貌与智慧兼备”、“细致入微”等夸赞。可妇女节过后，耳边又响起“干得好不如嫁得好”、“女子无才便是德”、“女人就该安分守己”、“男主外女主内”。

女性需要的不是一天的赞美，而是她们的才能在365天被看见。短片记录了沃尔玛多位优秀女性，有门店经理、叉车司机、残疾员工、当妈妈的兼职捡货员、退休的外卖骑士、育种专家。在沃尔玛中国，女性员工超过65%，女性主管超过53%，女性高管超过50%，每一女性都在自己的岗位上发光发热。

膜法世家今年推出《中国女生不容易》报告，向中国女性致敬。并包下全国多个城市的电梯广告“静止24小时”。整整一天时间，广告画面一直处于静止状态，上面只显示一行字“今天广告不上班，中国女生不容易，妳也早点休息。”

它简单不喊口号，打动无数人，网友表示“与其在公司参加妇女节表彰，不如为所有女性员工放半天假”。这也启示每位广告er，与其大喊女性主义口号，不如切实为女性支持一份力量。诚然，女性主义从小众到大众，已然是一种进步，哪怕人云亦云，未尝不是一种启蒙。这些广告的确替女性发声，切实反映女性困境，鼓舞着女性前进。然而激动人心的背景音乐、快速掠过的混剪镜头过后，肾上腺素回落，话题热度降低，又如石沉大海。

希望我们对女性的关注，不仅在妇女节这一天。

希望女性主义，不仅是一种广告套路。

希望你我她，都真实拥有披荆斩棘的人生。

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