飘柔×蓝标数字《一滴水的温度》荣获纯真星球年度公益榜样
立志“用创意颠覆公益”的“纯真星球·拥抱纯真 2021年度公益榜样Top 10”于年初发布。蓝色光标数字营销机构项目《飘柔：一滴水的温度》斩获该项荣誉。
基于#让美触⼿可及#的公益理念，飘柔携手中国青少年发展基金会发起“⼀滴⽔的温度”公益活动。《一滴水的温度》告别煽情卖惨、单向捐助改善⽣存条件的传统公益1.0，以“美”为名向社会发出号召，凝聚由⼩我到⼤家的⼒量，帮助⼭区学校升级浴室，建设热⽔供应系统，让孩⼦们更简单轻松地洗护发，守护她们美的萌芽。此公益项⽬引发社会⾼共感，代⾔⼈、品牌企业乃⾄于泛⼤众群体纷纷加⼊阵营，凝聚⼒量守护了上千位孩⼦美的萌芽。
来自行业、客户及团队的声音：
2021年纯真星球年度公益榜样
拥抱纯真，感谢纯真。
——纯真星球会长 李西沙
不需要耗费一滴水的护发素，是否也能够推动改善社会向上？答案是：是的。飘柔推出创新产品——免洗护发素。节省下的每次护发素用完后冲的水，相当于一个人一周的饮用水。如果我们把这些省下来的水，带到乡村学校，会有什么影响？飘柔和中国青少年发展基金会发起了“一滴水的温度”这个公益项目，通过改善乡村学校里的浴室环境，让每个孩子都能够用上热水来洗头。所以产品创新也可以成为推动社会向上的力量。
——宝洁大中华区传播与公关副总裁 许有杰
应该是在飘柔感触最多的一个项目。半年多前开始的时候，没想到最后会有那么多感动。是听到H5里小朋友们说，如果头发干净了，参加升旗也会更自信；是看到导演踩点回来，镜头里孩子们的笑脸；即使在我们看来，现场的环境真的非常艰苦，他们还是那么天真烂漫；是收到team传回来的照片，大家好奇地围着摄影团队一起笑一起闹；是看到建成以后的浴室，小朋友们的生活真的有一点点不一样。感谢导演摄影制作团队蓝标数字小伙伴、青基会老师和最最可爱的小朋友们，以及最爱飘柔的小姐妹们。
——飘柔品牌总监 Jessie
这是一个没想到会做这么久的项目，这是一条从脚本定调就说要积极阳光乐观结果出来超级好哭的片子。最能打动人的不是眼泪，是真实，是诚挚，是笑容和眼里的光。大多数时候的我，说不出“要做对的事情”这么矫情的话，但做这件事的感觉特别好。
感谢帮助项目长大的老板和小伙伴，感谢还亲自作曲录音的侯导和团队，感谢“主业创意副业扛洗发水”的蓝标数字伙伴。
——飘柔品牌高级经理 Miki
这是一次全程都有“温度”的创作之旅：让品牌信仰富有温度的飘柔，凭借让消费者平等享有简单的美的“平权意识”，与团队一同放飞让公益真实落地的任意想象；让内容细节注入温度的蓝标团队，在中国青基会协助下多次与云南广南县莲花小学师生电话交流，在821名学生中挑选出54名学生进行采访，倾听孩子们内心对美渴望的声音；品牌、团队又一次携手擅长演绎人文温度的侯祖辛导演团队，以真诚的镜头捕捉、刻画“一滴水”背后的温情与信念。
从致意高考女孩“十八岁的美只有一次”到守护山区女生“美的萌芽”，蓝标团队感恩飘柔客户的信任，让向善的创想成真，让美变得更触手可及。
——蓝标数字广州副总经理 Joyce张倩莹
这次公益是双向的公益，甚至收获更多的，是观看视频的我们。这更是一条“骗”你生娃的视频。和山区孩子们相处的时间，简直让我过了第二次童年。孩子们纯真、直率，但又腹黑、调皮。我最大的感受是，山区的孩子们也有着和我们一样阅读理解世界的能力，她们也有变美的需求，变美是他们想要回应世界的表达。就和一开始跟青基会的老师们电话了解一样，孩子们会偷偷涂口红、喜欢长长的秀发、在画上会把自己画成穿漂亮长裙的样子。而这一切，都有可能因为没有良好洗浴环境导致不能实现。但美应该在任何地方萌芽。所以送她们浴室，送她们干净柔顺的秀发，送她们拥有美的生活的权利，就是最好的礼物。而她们的美好，同样感染着我们。这次经历也也是送给团队最美好的礼物。感谢飘柔，感谢侯导团队，感谢蓝标的战友们。
——蓝标数字团队成员、山区公益人 李德昌
公益广告是时代的一面镜子，洞悉全局、折射正能量，足以照亮一个国家未完成的社会需求与最动人的理想主义。纯真星球表示：真正的公益要有心持续，直到这件事情被改善为止。纯真星球所评选出的10个年度榜样案例，希望能够让公益组织、社会企业看见“广告内含光”的力量，共同推动更多美好持续发生，让公益广告再进一步！
蓝标数字所践行的正是带着社会责任与共情能力帮助品牌与社会双向靠近，呈现“有创意、有态度、有温度”的广告。
一起守护孩子“美”的萌芽吧，请看项目介绍
（文末有彩蛋）
美可以在任何地方萌芽
「热水毕竟很有限，洗头洗澡那是不可能了，因为没有地方」
「学生的养成教育，特别是卫生方面是很重要的，但是我们学校没有这个条件」
「冷也得坚持啊，谁叫头发那么脏呢，梳都梳不下来」
「烫水多了加冷水，冷水多了加烫水」
——山区学校教师、学生
提及山区教育，人们首要联想到的是教育基础设施是否完善，美育总会放在最后，乃至于影响学生卫生教育发展的条件常常被忽视。在学校浴室条件简陋和缺乏热水供应系统的环境里，孩子们无法像城市的我们一样轻松、简单地洗护发。随着年龄的增长，山区的孩子们也逐渐建立个体形象意识。她们对美的事物开始敏感，表现出渴望，也常常因为美而感到苦恼。
“城市和大山有着遥远的距离，但我们希望美没有”
为改善山区孩子的洗护发条件，飘柔基于#让美触手可及#的公益理念，发起了“一滴水的温度”公益项目。项目传达免洗护发素背后省水、更轻松变美的普世理念，以“美”为名向社会发出号召，帮助山区学校升级浴室，建设热水供应系统，让孩子们更简单轻松地洗护发，守护她们美的萌芽。
飘柔×蓝标数字携手中国青少年发展基金会，做真实之美的守护者，深入山区与孩子对谈；做向上向善的号召者，用飘柔免洗护发素的省水亮点山区孩子世界，助力公益；做社会力量的凝聚者，汇集小我，完成对“美”的温情守护；做双向温情的纪录者，纪录暖流汇聚守护美的萌芽，温情的点滴与感动让山区与城市更紧密。
公益以“美”之名
在创意的前期，项目在中国青基会的协助下，多次与云南广南县莲花小学的老师以及学生进行电话交流。在对山区现状有了初步了解后，品牌决定用前采的方式，洞察真实，在821名学生中挑选出54名学生进行采访，让孩子们敞开心扉表达和展现自然真实的一面。告别煽情卖惨、单向捐助改善生存条件的传统公益1.0，不以品牌传播为目的来杜撰人设和故事，而是为两者寻找最真实、自然的连接点。
项目以H5的形式发起号召，号召消费者使用免洗护发素即可省下热水，汇聚暖流，为山区升级浴室，共同守护“美的萌芽”。活动上线后，永辉超市、大润发、沃尔玛和百联四大商超立马响应，与飘柔深度联动，线上线下门店全面打通，发起全国公益巡展活动，进一步扩大公益事件的影响范围，吸引更多受众加入阵营，一起守护“美的萌芽”。
最终，在2021年6月1日儿童节当天，这一暖流翻山越岭来到云南、湖北、湖南4所学校，让2894位孩子变美的心愿不再遥不可及。纪录片作为给山区孩子与消费者的特殊礼物，温情上映；搭载#小时候的快乐有多简单#热搜话题和信息流投放辐射全国引爆社会主流媒体、达人及UGC应援声量，让更多人看到美的萌芽。
在人们对美习以为常时，项目重新挖掘了美的珍贵，守护上千位山区孩子美的萌芽，唤起社会对美的共情，搭建山区公益与社会的桥梁，在每个人的生活中，让美触手可及。
▷项目实施团队与山区孩子们的合照
该案例还荣获：
2021 IN2 SABRE Awards Asia-Pacific
Advertising-broadcast, digital or print
Certificates of Excellence
蓝色光标年度案例大赏 2021 Blue Awards
营销类-社会化营销
银奖
关于“纯真星球”：
纯真星球，托管于中国商务广告协会，2015年6月1日，由蓝色光标集团董事长赵文权先生发起。广告门牵头设立了上海联劝公益基金会合作基金池。
“纯真星球”守候的是这个世界上最有趣的灵魂——广告人。广告传播行业的扶助救急、互助友爱，是其成立的初心；立志于用创意颠覆公益，汇集广告传播人的力量来推动和助力公益。该基金提出了公益IP制造的理念：“创意＋”，期待可以为广告和公益创造出更多无限的可能。
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