现代广告专访dentsuMB执行创意总监Zoey郭子莹：保持我的天真
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dentsuMB中国北京办公室执行创意总监郭子莹（Zoey Guo）在《现代广告》Queen Power 女性领导力系列专访中，畅谈了她作为一名女性广告从业者对于“她力量”的个人注解。在郭子莹看来，拥有守护天真的力量，保护好自己，是最重要的品性之一。郭子莹还以曾经在工作初期所经历的焦虑情绪，分享给职场的年轻女性们：放轻松，好好工作，将为你在一个领域里收获积极稳定的反馈。正如她提到的“传播向善”，这也是我们每一位广告人所期许的创意与营销所实现的初心。
Q：提到“她力量”，您最先想到的是什么？
A：女人其实本身就是很有力量的，但这个能量跟男人不一样，女人的能量更像是静水流深，有着很强大的韧性。其次是包容与灵感，女性有着一种天生的感性，以及敏感度。
Q：在广告行业从业这么久，它吸引你的是什么？
A：一方面，我觉得是“变化”，这是一个充满变化的行业。有的人有职业倦怠或中年危机，可能因为感觉已经能够预见自己未来的人生。可是在我们行业里，项目的变化、时代的变化、消费趋势的变化、受众的变化，永远都在刺激你，这些让我觉得非常有趣，能永远获得新鲜感。
另外吸引我的是广告这种表达方式。年轻的时候，我会认为电影或写书才能给人传递一种价值观，但其实广告也可以，广告背后的商业是有广度和能量的，处理得好，它可能是一个很好的示范力量。比如一些能够传递价值的广告，会比那种重复只是单纯兜售的广告有更深远的意义。从这个角度来看，广告就是商业和艺术之间一种有趣的探索。
Q：目前看到很多品牌也会进行一些“她力量”的宣传，对此您怎么看？以及，您觉得品牌在进行女性营销的时候，应该注意什么？
A：其实无论是向女性还是男性进行营销，我认为首先是“传播向善”。我们发现有的广告在讨论女性这个议题时，会在舆论上煽动两性对立的情绪，从做广告的角度上，这种煽动的确很容易在短时间内获取关注，但无论品牌还是代理商在传播中都要负有责任感，在传播观点时需要深思熟虑。
其次，作为女性个体，我们希望品牌不要传递期待你成为一个什么样的女人。在看以前的广告时，我们会发现无论是男人还是女人，都比较脸谱化。广告里塑造一个大家想象中的人，然后植入产品，仿佛就是说拥有了这个产品，就可以变成那样的完美女性，其实这种挺荒诞的。
Q：有人说女性如何平衡家庭和职业的关系，是个永远无解的话题，您怎么看？
A：我认为人们常常提到的工作生活平衡，像是要把老公、孩子、婆婆、妈妈放在一个天平的两端去比较，如果用这种方式思考的话，是根本没法平衡的，因为人的时间有限。尤其是职场女性，特别是女性领导，这其中本身就是有很多事情是无法平衡的。
所以我自己对于这个平衡的理念不是说看这两个东西的平衡，而是看怎么调节自己。要调节让自己总有一个好的心态和状态，让自己做出的每一个决定都是舒服的，不会因为加班了而没能约会就仿佛没平衡到自己。
Q：生活中，您的兴趣爱好是什么？
A：我超多爱好，我很喜欢运动，愿意尝试各种项目，这两年爱打网球。也写书法，没有多少时间练习，但享受其中。我也特别爱品酒和美食，当然并不是个“酒鬼”。
Q：觉得自己最与众不同的一点是什么？
A：我觉得是在我这个年纪仍然保持天真吧。其实所有女性都天真，但大家出于各种各样的原因，有时会把天真忘掉了，有人会把天真锁起来了，但我自认为是把天真保护地很好。当然，在我30刚出头的时候，那时带的团队里的人都比我年纪大，所以有时就会怕显得自己不成熟，会在意自己在别人面前的表现，而且会非常设防。但是现在，这几年经历的事情多了，我反而比较放松了，也不再害怕天真会受伤之类，甚至觉得天真会成为我的盔甲。不过我认为守护天真的首要是拥有力量，有能量保护好自己觉得最重要的品性之一。
Q：对于职场的年轻女性，您有什么建议或经验分享吗？或者分享您对团队里的女性同事有什么指导？
A：最重要的一点就是，一定要好好工作。我始终觉得对女人来讲，工作是一个非常重要的支柱，但不能让它变成你唯一的支柱，那也会变得很可怕。这个支柱其实比世界上大部分原先我们女性所相信的那些东西都要靠得住很多。我自己也经历过一些很难受的人生状况，个人情感上或者有时思维打结，这个时候工作真的是会给你一个非常强力的支撑，不仅仅是收入带来的独立性。如果你工作出色，它会让你在一个领域里收获积极稳定的反馈，让你不至于轻易破碎。
Q：如果让您与曾经刚入行的自己对话，您想对曾经的自己说什么？
A：我想说，“小姑娘，我觉得你可以放松一点。”现在回顾我的经历，我会不理解刚工作时的自己为什么会十分的紧张和焦虑，其实仔细想想，当时的焦虑也不是什么大事。
Q：如果用一个词或一句话形容自己，是什么？为什么会这么说？
A：生命力顽强吧。
Q：您个人对2022设定了哪些小目标吗？
A：近两年以来，我有意在鼓励自己将我的团队打造成一个生态。这是受到一个植树学家的启发。生态很重要，尤其身为一个创意，我们不可避免地要跟团队内部的人，甚至团队之间进行密切的协作。一个健康的生态不应该只有一种花或一棵树的怒放，而是要包含各种的植物，小鸟和昆虫，也可能有野草。这需要在管理上相信多元的一种平衡艺术，也要业务上有足够的包容性，让百花齐放，让大家其乐融融，和谐共处。当然这是我一个美好的想法。
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关于《现代广告》
创办于1994年的《现代广告》杂志是中国广告协会主管主办的广告行业专业期刊，也是中国新闻传播类核心期刊。《现代广告》杂志社每年独家发布“中国广告业生态调查”，权威解析“中国广告业年度经营额数据”，全面深度报道中国国际广告节、戛纳国际广告节等行业活动。杂志社每年举办的“互动创意奖和媒介营销奖”、“互动网络广告高峰论坛”、“戛纳幼狮中国区选拔赛”等，已成为广告行业权威的行业交流活动。
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