从《你说啥》出圈到N首广告歌曲上榜,瀚海音乐工厂是怎样炼成的?

原创 收藏2 评论
举报 2022-03-09

自从《你说啥》出圈以来,瀚海似乎就变成了一家“音乐工厂”,携手「百度APP Studio」陆续又推出了《你说啥2》、《2021在说啥》、《一次就好》、《祝你365天健康》、《酒后我真的睡不好》等一系列上头洗脑又魔性的广告歌曲。然而,这并非是一招鲜吃遍天的创意投机,每一首歌曲的创作背后,都是源于一个深入人心的洞察……

今天,我们就跟大家分享一下,这些广告歌曲创作背后的思考。

IP原创类

百度APP《你说啥》2020

2020年重阳节来临之际,我们为百度APP制作了一首魔性洗脑歌曲《你说啥》,以暴躁大妈RAP吐槽“不孝儿子”的形式,演绎了两代人在日常生活中的沟通GAP。

歌曲从百度站内的高点击热词入手,一方面展现孩子面临父母各种问题时的不耐烦,另一方面展现父母被忽视后的暴躁状态,最后以母亲的深情自白为结尾,说出广大“空巢老人”的心声:妈,会百度,但你就不能亲口跟我说说吗?

在品牌层面上,传递出百度的态度:很多答案百度可以给她,但你才是她最好的答案。

在内容层面上, 用“你不会自己百度吗”,既把儿子的不耐烦表达的淋漓尽致,同时也用最弱的广告感将百度做了很好的植入。

最终,歌曲MV播放量破5000万,话题阅读量达1.8亿,全网互动破50万,正面评论比例超90%。该广告也助力百度冲破圈层,在B站连续6天进入热门推荐,引发30+UP主自发上传, BTV新闻频道《晚间新闻》、《特别关注》、北京交通广播《一路畅通》连续报道。而案例本身,也获得了由中央广播电视总台主办的融媒体作品大赛“你好,新时代”中获得最佳创意奖二等奖,及金瞳奖全场大奖等多类奖项。

百度APP x 百度健康《你说啥2》2021

爸妈的世界里总是充斥着各种各样的健康谣言:喝骨头汤能补钙、手指甲没有小月牙是亚健康、白头发越拔会越长越多……信息获取渠道有限的老年人,把这些健康谣言当成健康圣经,去关心和“要求”自己的孩子。

基于此洞察,我们和百度APP推出了百度健康版《你说啥2》,从老妈常说的口头禅“妈能害你吗”出发,结合老年人经常被健康谣言俘获的特点,通过两代人的对话,深度立体展现唠叨大妈和不耐烦儿子的沟通隔阂。结尾仍然反转:妈妈转发给你的文章也许是谣言,但是妈妈的关心,却是真的,同时,百度虽然能帮妈妈辟谣,但她最需要的还是你的耐心。

百度APP 龚俊数字人《2021在说啥》

2021年龚俊成为百度APP的全新代言人,百度APP为其量身打造了一款明星数字人产品,并策划了龚俊数字人的首场超写实直播秀。直播围绕“2021年度热词”展开,结合龚俊“人间百灵鸟”的人设,我们决定让龚俊数字人一展歌喉!因此,一首2021年梗最多的洗脑神曲,由人工智能AI参与创作演唱的《2021在说啥》应运而生。

这首2021梗最多的洗脑神曲,不仅在直播中收获了满屏的“哈哈哈”,还以话题#2021年度十大热词公布# 霸占微博热搜榜二超12小时!

词曲原创类

百度APP《一次就好》

百度APP的拍照搜索功能很强大,但是在整个百度搜索模块中的关注度有待提升。而想要传导一个功能,除了靠场景好像别无他法,基于这一现状,干脆直接拟人化让百度APP的每个功能都成为戏精,一起来一场“拍照搜索卑微求关注”的大戏。

从视频形式上我们搭建了一个4米装置,深度还原真实百度APP首页页面,并对首页的4个核心搜索功能进行全面拟人,赋予不同的性格特征,全面塑造了智能拍照搜索在线求关注的卑微人设——“求求大家看看我们,哪怕一次就好~”。

此外还通过反向凡尔赛展现了智能拍照搜索的功能强大,通过搜索的优质功能,深度展现了百度在搜索服务上的强大实力以及“百度一下,生活更好”的价值观。在传播上利用“首支互联网企业下跪MV”的形象反差增强了记忆点。

百度APP《酒后我真的睡不好》

我国有超3亿人存在睡眠障碍。他们入眠困难、睡眠不深并且多梦,久而久之,表现为记忆衰退、精神不振,甚至出现焦虑症等精神疾病。据调查,其中15%-28%的人会靠依赖酒精来改善睡眠。

基于这一现状,我们为百度APP制作了《酒后我真的睡不好》歌曲广告,再现了一个利用喝酒助眠的人的亲身体验,传达“酒精解决不了问题,积极就医,寻求解决之法才是关键”的品牌态度。

歌曲引起大众广泛共鸣,最终在全网实现超1亿人次曝光,同时争取到北京日报、封面新闻、广州日报、环球杂志、凤凰周刊等权威媒体联合发布,总播放量超过5115.4W次。

名曲改编类

百度健康《祝你365个健康》

2021年疫情当下的春节,健康成为大家迫切的需求。百度健康市场同学找到群众基础非常好的蔡国庆老师,联合瀚海对他的代表作《三百六十五个祝福》进行改编,把新年“送祝福”改编成新年“送健康”。

在投放上,百度健康没有走线上铺渠道传播的老路,而是创新地选择和家乐福合作。当歌声在全国209家家乐福超市循环响起时,魔性熟悉的声音、略加改编但同样真诚的歌词,让春节的超市充满喜庆的年味。

以上,就是瀚海出品的不完全歌单啦!你听过几首呢,是不是也被它们洗过脑?

广告歌曲营销仅作为一种创意载体,洞察才是根本。同时,歌词表达要精准,编曲要魔性洗脑有传唱度,视频MV要具有观赏性,其实比传统视频形式更加考验创意和执行能力。

希望在今后的营销战场上,会有更多优秀的形式被大众接受,瀚海也会以歌曲为起点,继续寻找深入人心的洞察,形成更深远的营销共振。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)