群邑和尼尔森网联发布《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》
群邑中国和尼尔森网联发布《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》
2018年9月17日，群邑中国、尼尔森网联以及家庭大屏产业链多方，在上海共同举办了产业发展高峰论坛，并重磅发布《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》。白皮书从国内外大屏趋势、新视频媒体格局、使用场景和广告效果等多个层面，对家庭大屏生态进行了深入研究。
群邑中国媒介购买数据长方骏出席论坛并发表了演讲。他表示：“群邑自2014年起开始关注和研究家庭大屏的互联网化，并将OTT互联网电视和短视频板块加入大型消费者年度研究项目——山海今中，通过持续深入研究消费者的收视习惯和行为变化、媒体格局以及效果衡量等，更好地指导广告投放。”
家庭大屏观看时长远超其他渠道，跨屏行为明显
电视大屏营造了休闲娱乐的场景。白皮书显示，平均每周有77.5%的用户通过家庭大屏观看视频，并且时长远高于其他渠道，占到用户所有视频内容观看时长的47%。
75%的家庭大屏用户在看电视的同时有手机跨屏行为，大部分跨屏行为与收看内容强相关，例如搜索、关注、讨论、购买与内容有关的信息和产品等。在所有的跨屏行为中，“搜索与所看视频内容相关的信息”占比超过50%，是最常见的跨屏行为。有超过30%用户会“搜索与所看视频中演员相关的信息”，有20%左右的人会“在社交平台上讨论与演员相关信息”。演员是连接大小屏的重要纽带。有超过20%的用户在看电视的同时浏览其他在线视频。
内容是大屏用户愿意付费的主要原因
内容丰富是消费者在选择大屏终端时考虑的重要因素。而OTT除内容有一定优势外，在功能多样性和内容更新快等方面也有显著优势。
相较于手机短视频的碎片化收看形式，用户更经常使用家庭大屏观看长视频内容。报告对不同场景下用户的内容收看倾向进行了详细分析。此外，超过七成大屏用户未来有意愿为电视大屏部分功能付费，而内容选择仍是大屏用户付费的主要因素。
创新广告形式，提升广告互动意愿
白皮书显示，74%的OTT用户表示愿意参与广告互动。从类型看，50%的用户表示愿意参与设有奖励的广告，参与意愿最高；内容推荐类广告的互动意愿也达到了38%。
从展示到转化，基于AI技术的互动广告、场景化营销受到越来越多的重视，如“边看边买”“音频识别”“扫码互动”等。而结合强关联性的内容展示，利用电视中的浮层广告等形式，让用户可以在观看且不被打断的情况下直接进行操作，有助于提升转化率。
“OTT广告吸引了越来越多广告主的关注，广告投放额增长迅速” ，群邑中国首席媒介投资官底飞表示：“群邑近年来在OTT广告领域进行了多样化的尝试和创新，并始终将投放和数据真实放在首位，和各方共同完善广告环境，为广告主的科学和安全投放保驾护航，促进市场的良性发展。”
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关于群邑：
群邑是一家全球性的媒介投资管理集团，是传立、竞立和WAVEMAKER等媒介代理公司，以及结果导向的受众购买公司邑策的母公司，每年管理着超过1,130亿美金的媒介投资。群邑在全球各市场拥有众多深入了解消费者和媒体平台的媒介专家、专业的媒介购买能力、引领市场的品牌安全举措、技术解决方案、可寻址电视、内容和体育资源等，为客户及其他利益相关者打造市场优势。更多内容，请关注群邑中国官方微信账号：groupmchina
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