i+屈臣氏卓沿|敏感肌护肤市场爆发,危“肌”故事怎么讲?

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举报 2022-03-04

i+屈臣氏卓沿|敏感肌护肤市场爆发,危“肌”故事怎么讲?

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据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示,亚洲女性敏感肌发生率40%-55.98%,平均每3个中国女生,就有一个是敏感肌。显而易见,由肌肤问题引发的敏感肌消费蓝海市场不断扩大,置身蓬勃消费市场的广告主如何攻入敏感肌人群心智?

源自日本的敏感肌专研护肤品牌SKIN advanced在2019年通过“主播水“营销事件,成功让卓沿白金舒润系列产品“主播水”实现全网破圈。为了进一步巩固“敏感肌护肤专家”的品牌印记,iPlus助力SKIN advanced卓沿打造权威医生问诊H5、皮肤科医生专场直播、明星代言人营销等系列营销事件,多维度提高品牌话题声量。

携手权威专家团,强化品牌专业形象

iPlus认为,增强专业背书、树立权威形象是SKIN advanced卓沿赢得消费者信赖与口碑的第一步。因此,我们帮助SKIN advanced卓沿撬动权威医学问诊平台“春雨医生”,打造了24小时敏感肌皮肤诊所,联合20位皮肤专家为用户免费提供在线义诊服务。




截止项目上线4个月后,线上问诊H5 PV达11万+,UV达8.1万+,通过与春雨医生的跨界联动,实现千万级品牌曝光。不仅助力SKIN advanced卓沿实现跨圈层的高效传播,巩固品牌的专业医学属性,也同步实现产品的导流转化。



专场直播沉淀流量,声量销量双丰收

5G时代,直播当潮,发力直播卖货已成为品牌营销的新选项。


iPlus携手权威皮肤科专家秦医生与知名人气主播,共同聚焦敏感肌夏日护肤问题,为SKIN advanced卓沿白金系列打造屈臣氏官方云店会员日专场直播。当日直播PV高达9.9万,直播选品总GMV突破4.6M,其中SKIN advanced卓沿高达0.57M。借助微信庞大的私域流量池,实现品牌潜客留资。




代言人官宣造势,引爆明星单品流量


随着Z世代跃居为美妆护肤消费主力,他们易受明星效应影响,愿意为爱发电,为偶像买单。据CBNData消费大数据《Z世代“颜”究之道:—二线女性护肤进阶白皮书》显示,明星、产品颜值、限量、定制组成了Z世代颜值消费的特性,其中明星效应居首位。


明星效应对护肤美妆品牌尤其重要,它既是扩大流量曝光的利器,亦是品牌种草的窗口。凭借敏锐的行业嗅觉,iPlus推荐新生代流量明星程潇,作为SKIN advanced卓沿白金品牌代言人,助力明星单品——卓沿白金「星光水」实现破圈赢销。


拥有歌手、舞蹈导师、演员等多重身份的人气偶像程潇,完美切中SKIN advanced卓沿白金「星光水」的产品理念。在艺人标签与产品特性的深度融合之下,产出一系列主题KV、品牌TVC、悬念海报、种草视频、明星礼盒等多元内容,借势明星超级流量,赋能品牌带货力。

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