大咖讲堂 | 地产行业如何做抖音短视频
凡奇学堂2022年第一讲
抖音短视频专项培训
<抖音企业账号运营及优质内容打造>
随着视频行业的自然演化，短视频在2016年快速爆发后，直至2022年我们已经进入短视频的黄金时代。伴随着用户移动端使用行为的碎片化和高频化，短视频将成为新的品牌营销阵地。
地产行业客户对短视频创意制作以及短视频平台账号运营也有越来越多的需求。为了提升大家的专业能力,给予客户更专业的行业视觉，凡奇学堂特别聘请了一位自媒体行业的资深操盘手，给凡星们带来一场针对【地产行业如何做抖音短视频】的专项培训课程。
本期特邀大咖讲师
Sammi Lai
博雅传媒创始人/文旅营销操盘手
抖音官方一线MCN机构创始人，曾为多个国际国内大型企业、品牌及个体客户提供专业的抖音制作及运营服务，其中包括世茂集团、 五羊本田、铂尔曼酒店、希尔顿酒店等品牌客户。
培训现场图
01
视频行业进化史
Sammi Lai给我们详细阐述了视频行业进化史，伴随着用户移动端使用行为的碎片化和高频化，短视频将成为新的品牌营销阵地。
• 一种新的社交语言和思维方式。
• 规模化+场景化+强参与性+强流动性。
抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业以极低的成本获得巨大的曝光量，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于中小企业和品牌来说，是一个非常好的机会！
抖音未来发展趋势：
◆ 深入生活
随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的重要平台。
◆ 5G赋能
5G的发展为短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。
02
抖音账号定位
基于Research
我们可以发现，对于用户来说，观看抖音主要是追求娱乐性，所以品牌在进行植入的时候，需要将娱乐性和趣味放在首位，吸引消费者观看。
2020年受疫情影响，直播为媒体、线下展馆、旅游景区等机构打开另一扇窗， 成为其与大众沟通的“新舞台。
03
抖音规则
◆ 通过标签筛选出符合平台自身标准的内容，将这些内容随机扔进一个小流量池。
◆获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被扔进一个更大的流量池，其余内容的推荐量将会衰减下去。
◆ 重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将优先推荐这些内容。
04
抖音避坑指南
◆ 没有自己的定位。
◆ 急于求成，刚注册就发视频。
◆ 虚假刷赞，刷粉丝。
◆ 抄袭搬运作品。
◆ 直接发长视频。
◆ 把抖音当成朋友圈。
◆ 同样的视频重复发。
◆ 在一天发布多个视频。
◆ 急于引流变现。
◆ 关门造车，一个人探索。
05
抖音爆款分类
◆ 心动的感觉
颜值+身材+表现力+亲和力，造就一见倾心的感觉。
◆ 搞笑内容
剧本力+表演力+表情力，把用户真的逗笑。
◆ 萌
萌值+机缘巧合+声音，治愈用户的心。
◆技术流
技能稀缺度+技能专业度+综合表现力，带来由衷佩服。
◆ 美好的事物
观赏性+罕见程度+声音配合，无法言喻的喜欢。
◆ 情感共鸣
价值观认同+犀利文案 +表述力，说到心坎里。
◆有用知识
话题吸引力+干货程度 +呈现形式，赶紧收藏了。
06
爆款内容制作
◆ 确定内容类型
◆ 选择内容表现形式
◆ 设计内容表现主体
企业号内容制作
◆ 从企业号内容表现主体上看，总结有：素人、名人/明星、产品/道具、虚拟IP、萌娃/萌宠、以及影视、游戏画面等七大主题。
◆ 素人出镜（企业员工、戏精）成为了企业号运营的核心主体选择。一方面，运营成本低，运营稳定性高；其次，人格化形象更突出，更为迎合抖音这种主打UGC内容众创、推荐的平台属性。
◆ 受品牌/产品特色影响，文娱、游戏行业常见表现主体为影视/游戏画面（录屏、二次创意、剪辑），而汽车、家居建材、餐饮美食类行业更爱展现其产品卖点，其次，产品/道具也成为了数码家电表现主体的重点选择，以进行功能展示、产品说明。
后期制作-剪辑要点
热门的抖音视频剪辑是如何做的？有哪些特殊的技巧和需要注意的要点？在这里给大家介绍一下抖音视频剪辑的底层宗旨----“入乡随俗”。意思就是：按照抖音平台特点和用户习惯，针对性地剪辑视频。
◆ 使用竖屏
抖音视频中，有竖屏内容，也有横屏内容。但从播放效果来看，竖屏视频平均播放量比横屏视频高20.51%，播放完成率也更好。
◆ 音乐卡点
经过总结发现，抖音很多热门视频其中一个剪辑要点就是背景音乐与画面展示都是卡点的，让视频的可看性得到很大的提高，建议热点类、剧情类等内容类型的视频加入该剪辑要素。
◆ 特效滤镜等
善于运用过渡、特效、转场让视频更具风格。视频中过渡转场的意义在于：让视频画面更流畅，推动剧情的发展。其他特效和滤镜等技巧能丰富视频的画面，把视频做得更加完美更流畅。
◆封面标题
经过大量的数据统计分析，当用户点击进入：抖音个人主页，视频封面更好看的账号，会吸引用户产生多次点击的欲望（播放量），并且能够提高用户的关注量（粉丝量）。视频内容的封面建议单独设计，尽量包含封面标题，方便粉丝直接从视频封面了解视频主题。
THE END
凡奇学堂由凡奇创意营销生态链机构创立，持续邀请众多行业名人举办讲座与沙龙，持续举办内部知识培训分享，为每个人的成长赋能。
前沿智慧激荡的【凡奇学堂】，真正成为创意界的一大知识分享平台。
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