凡奇经典案例榜单 | 天空之城的轻盈起飞
天空之城的轻盈起飞
-南京雅居乐星汇天际-
当项目推广偶遇突发情况时，如何让项目持续发声？成功逆势突破、抢占线上？雅居乐·星汇天际告诉你！
年度推广背景：
项目为南京远郊刚需盘，故在提报之初变定义了“天空轻盈之城”的认知，以及“蓝天白云红飞机”的IP传承。自2020年9月后，2021年结合销售阶段持续进行了多轮线上线下营销事件与发声，打开市场认知局面，树立鲜明形象。
年度活动&事件营销回顾
2021年初 “天空栗想季”事件①谐音梗趣味吉祥活动倒计时
②项目价值与活动嫁接四宫格
6月夏日杨梅季
①活动前宣海报
②项目价值嫁接活动三宫格
8月疫情重启事件
2021年7月南京禄口机场突然爆发疫情，同时地铁S1/S9号线自7月24日起停止运营，雅居乐·星汇天际售楼处也遭疫情影响停工长达月余；后疫情得以控制，8月19日南京降为低风险区域，8月26日S1/S9号线宣布恢复运行，项目随即重启推广——疫情后的重新起势成为了策略团队首要的思考命题。
①真人实拍九宫格
②借势S1/S9号线重新启动，嫁接项目价值
项目价值点系列海报
节日节气类海报
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