把泡面做成潮玩，合味道这波营销是中二还是创新？

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举报 2022-03-01

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合味道，一个被网友戏称为「被方便面耽误的动画公司」、「中二魔性的话题制造者」的热血品牌，多年来一直深耕年轻用户市场，与各种动漫IP联名传递与年轻人交友的品牌愿景。二次元文化圈层已成为众多品牌年轻化的必争之地，在消费市场的不断细分且文化红利逐渐大众化的浪潮之下，合味道就如何继续开辟品牌粉丝圈层、丰富品牌个性标签给出了一份完美答卷。

盲盒、潮玩当道，品牌性格「形象化」迎来机遇

这一年，「盲盒」成功唤醒了潮玩文化热，在“抽盲盒一时爽，一直抽一直爽”的消费心理推动下，盲盒成为了年轻消费者的社交新宠。在此契机下，合味道尝试在盲盒这一概念中融入品牌天然的热血基因，通过创作能传递品牌文化的IP形态作为沟通载体开创了品牌与年轻人独有的“交友方式”。最终，合味道跨界联名热门IP网易小羊驼三三打造#硬核恰面计划#，推出了重磅炸弹——首款方便面联名盲盒潮玩：赤豚武士横空出世

这是一次从二次元动漫圈层到三次元潮玩手办的突破，是合味道一次全新的破圈尝试。

牵线内容IP巨头网易王三三，实现1+1>2的硬核宠粉

为什么联名网易小羊驼三三？这绝对不是“（合味）道生一，一生二，二生三（三）”的拍脑子想法。网易王三三作为国内精准洞察年轻人圈层的IP，曾多次打造了引起年轻人热议的创新性内容，它与“合味道与年轻人群结伴而行”的理念不谋而合。二者各自都具有鲜明的特色和庞大的粉丝群体，小羊驼三三的软萌形象更是上线即引起潮玩圈的持久关注。本次联名形象结合了品牌国内首个「黑皮杯身」赤豚骨浓汤风味的产品设计、灌注了品牌热血的武士精神，这只极具反差萌、披着盔甲的羊驼给你递来一双筷子，仿佛说着：“恰面吧！主君大人！”。

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本次联名不是简单的1+1的堆砌结合，而是深度捆绑产品特色与品牌精神的融合创造。赤豚武士这一巧妙的设计不仅把「热血」基因具象化，更是以潮玩形态直给式把品牌语言转述为消费者语言。

整个礼盒以黑、红、金为主色调，呼应武士盔甲的颜色。打开印有精美的赤豚武士图案的外包装盒，能由内而外感受到礼盒处处都透露着对细节的巧思。有面、有叉子、还有烧肉造型的压盖、环保袋……妥妥一份配套齐全的恰面装备。内容之丰富、做工之精美、设计之用心，既从视觉上俘获粉丝，又从使用体验上无微不至地满足“宠粉”所需。

而这只赤豚武士正是以“泡面盲盒”的形式，限量隐藏在泡面杯里。其稀缺性和不确定性大大激起了年轻人的购买热情与二手市场的关注。“吃前摇一摇”更是成为这次联名礼盒的独有仪式。

把“告知”变成“告白”，一次能够互动起来概念演绎

作为品牌首个泡面盲盒，在内容层面上也务必贯彻“盲盒”形式。为使用户更好地感知品牌“宠粉力”，合味道与网易王三三工作室更是共创出以“恋爱盲盒”为命题的互动条漫 ——《和盲盒男友谈恋爱，到底有多甜》。盲盒男友会根据恋爱阶段赠送不同的盲盒，用户以“女友”视觉根据故事节奏手动解锁盲盒，为了把你宠到极致，泡面盲盒应运而生。这不仅是概念告知，更是品牌对用户的一次“告白” 。

同时品牌就传播策略做了审慎布局。一系列的预热、预售首先打响了第一波热度，在新品首发预售阶段收藏量即破2W+，引起抖音、小红书等各平台优质PUGC内容爆发式释出，开售30分钟内即破销500+。

对于合味道品牌来说，开辟圈层式营销是实现破圈的第一步也是关键一步。通过不同的IP捕获不同的圈层，丰富品牌粉丝覆盖圈，在打精准消费者、获取消费者的共鸣感的同时有节奏且有效的去击破不同圈层，不断扩大品牌知名度及私域粉丝聚合池是合味道持续深耕的事情。而当大家看到合味道X EVISU的联名活动时候，合味道的“交友方式”已扬帆起航。

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