「安福路在线」集结中国设计新势力,小红书时尚新布局

举报 2022-03-03

「安福路在线」集结中国设计新势力,小红书时尚新布局

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倒不能绝对地说,潮流生活=逛安福路,但无疑这条区区不足一千米的小路,已经成为上海年轻人时尚生活的象征。

作为时尚认证的安福路,不仅是一条新消费新时尚品牌扎堆的集成路,更是新设计新审美成形的进阶之路。全国不少年轻人之所以羡慕上海,正是因为安福路的前卫和新鲜,形成了别具一格的时尚生活氛围。

「安福路在线」集结中国设计新势力,小红书时尚新布局

安福路虽好,但也挤不下所有想买到好设计的年轻人,要是足不出户也能逛安福路,下单买买买就好了。

3月1日,小红书推出「安福路在线」项目,以“好设计、闭眼入”,打造了一条集合中国设计新势力的“线上安福路”,无论是热门明星品牌,还是小众原创设计师品牌,在这条“线上安福路”中都应有尽有。

「安福路在线」集结中国设计新势力,小红书时尚新布局

看到琳琅满目的独家合作限定款,不禁让人想要大声喊出:集美们,逛住!


以设计师品牌聚合引领行业“出街”
小红书时尚品类的一次重点发声

从内容分享平台到生活服务指南,小红书在方向与调性上的坚持与长期主义,使得自身已经成为了年轻人生活中的必备app。

经过多年增长,时尚已然成为小红书的最大品类之一,消费者在“笔记”中发掘时尚品牌,而品牌也通过小红书提升着年轻人的生活品质。

在良好的社区环境下,小红书时尚品类以安福路在线项目,进行开年的重要发声。安福路在线对优质设计师与有调性、有质感、有设计理念的设计师品牌进行聚合,旨集成展现中国时尚行业的新面貌。

联合5大热门设计师品牌打造的POP UP线上店,就是一次小红书回馈用户的惊喜。POP UP并非简单的品牌集成,更是以一系列高质量新品发售活动,展示设计的价值。

在时尚用户从认品牌向认理念,重视logo向重视亮点的转变中,POP UP以新品发售和集中售卖与粉丝保持了心智同步。

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POP UP :陈伟霆品牌CANOTWAIT_ ×艺术家Paolo 限定联名系列新品首发

此外,对于优质的原创设计师,小红书以扶持设计师及品牌成长为目标,推出了RED LABEL。在RED LABEL下,小红书将会以高设计标准筛选出一批具有影响力或发展潜力的设计师及设计师品牌,在多端全方位的扶持计划下,与小红书时尚品类实现共同增长。

RED LABEL以“独家设计款”、“新品首发”的玩法,桥接设计师、设计师品牌与时尚用户。此IP将会携设计师推出小红书平台专属的独家限定款,发展为一个定义有质感有审美有设计感的设计师、主理人品牌和货品的IP。

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与POP UP的大牌售卖不同之处在于,RED LABEL以设计师为切入,建立长效品牌增长机制,致力于打造设计师/设计师品牌就在小红书的认知。


主打独家合作差异化货品
小红书将出现大批设计师品牌

显然,在内容平台中,小红书别具一格的调性与时尚品类的高占比不无联系。时尚需要差异化彰显设计价值,而货品也需要差异化引领用户的购买意向。RED LABEL在集成众多设计师与品牌后,将以独家新品设计款作为自身IP的增长,树立行业影响力与认可度的关键。

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对于合作设计师品牌,RED LABEL有着自己的标准。如品牌已有大额售卖能力、获得过国内外认可的奖项、参加过国内外知名时装周则更有机会得到RED LABEL的合作机会。

从流量,到品牌建设,再到交易环节。RED LABEL都为优质设计师及设计师品牌提供了全方位扶持。

强资源点位曝光、千万级流量、专属运营对接、设计师运营活动都将帮助品牌涨粉扩地;从内容到货品售卖打通、商品笔记功能简化笔记与商品页面的跳转,品牌可以实现在小红书的一站式成长。

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随着RED LABEL的持续运行,合作设计师品牌将可以利用其IP的强种草能力,收获更加专业且主动的时尚客群。


时尚交易新场景“在线”
发挥行业布局长尾效应

可以说,安福路项目的背后,是小红书在时尚交易的场景更迭,也是基于设计行业的长线布局。其实早在去年9月上海时装周期间,小红书就曾发起了“新潮设计师企划”,扶持青年设计师成长,提供行业资源。

值得一提的是,时尚设计师品牌管理孵化平台Ontimeshow,作为本次「安福路在线」项目的首席合作伙伴,将与小红书围绕设计师行业共同开展一系列深入合作。此举也能看出小红书想要为时尚界引入新鲜血液,提升安福路项目持续性的意图。

安福路在线以设计师品牌的规模、购物方式的改变、对质感调性全新定义这三个方面入手,对平台内时尚品牌资源进行了整合并加以模式升级。

从小红书用户的角度出发,这种改变将会定义小红书时尚品类在交易端的新场景,优质设计师在RED LABEL的加持下会被推到台前,用户与设计师品牌之间产生了更加实感的信任,从而激发其购物的主动性。

而从小红书自身的时尚品类交易层面来看,安福路在线带动了小红书自身的品类乃至平台影响力,升级了交易渠道,也增加了合作机会,是多方共赢的举措,对设计行业相关的B端C端都将产生深远影响。

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结语

而今,国内时尚设计行业经过一段时期的发展,已经形成了一定的规模。小红书作为行业所依托的重要内容平台和交易平台,以安福路项目迎合了现阶段的时尚业态,解决用户与品牌信任、货品交易过程繁琐,设计师品牌增长困难等行业痛点,是一次交易业务重要的尝试。

站在社会价值角度,小红书在设计领域的深耕,对于年轻人生活品质需求、审美提升、文化自信等方面具有的重要使命。

而站在行业角度,如今品牌和消费者都期待时尚设计行业以新的模式注入活力,带动下一阶段的整体升级。

小红书作为时尚品类的重要依托阵地,对于运营方向和交易业务一直进行着创新探索。安福路项目将会激发国内新一轮的设计师品牌热潮,而与之同步配套的交易业务升级,也将是小红书结合强势品类在内容和交易上的一次重点尝试。

未来的图景并不难预测,在年轻时尚群体拿着手机逛着线上的“安福路”,下单一件件小红书独家限定款设计单品的背后,小红书时尚品类将会在新的交易场景下更加繁荣,年轻用户的时尚生活,也将因设计行业的繁荣而更加多彩。

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