抖音“王家卫”,一条广告266W人点赞

举报 2022-03-12

抖音“王家卫”,一条广告266W人点赞

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抖音“王家卫”,一条广告266W人点赞

首发:广告百货

最近刷抖音看到一个叫“冷少”的抖音账号,自称王家卫风格+无厘头喜剧的开拓者。极致风格+鬼才编剧,看完太上头了!!

其中一条广告作品点赞266.1W,评论14.5W,收藏3.1W,转发42.9W,这种量级的数据播放量保守有几千万了,上一次在抖音看到一条广告能有如此数据还是上一次了。

看完只能说一句牛逼普拉斯,这不比一些广告大厂拍的创意广告来得过瘾?

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为什么一条来自民间的创意广告,会被如此多人喜欢?他们是怎么做到的?广百从单个片子的创意和整个账号的运营两个角度来聊聊这背后的原因。

从这支片子来说:


王家卫风格设定+爱情主题+幽默设定+生活折射+文案性感

从风格上来说汲取了王家卫的色调+台词语调,但又不是那种完全的复刻。

在里面可清楚察觉到里面有王家卫风格的影子,并融入了喜剧元素,从人物到对话到音乐的选择,奠定了整支片子的独特基调,让观众第一印象觉得有点意思。

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四个人物,极具特色

内容上表面上是在吃包子,但实际上是打广告;表面上在打广告,但实际上在讲爱情:爱情里面没有所谓的完美,要学会包容,才会长久。

不太正经的感官下,一本正经的讲着让人琢磨的爱情箴言,哇塞的感觉一下就出来了。

有了这个创造的底层土壤,剩下的就靠才华了。四个人物分工明确,抖包袱接梗破梗在一来一往的对话中行文流水。

比如闺蜜问男主角:不知小哥哥在哪里高就?
女主角抢先回答:高新区金融城双子塔下高级gatekeeper。
闺蜜说:这么年轻,果然年轻有为!
结果卖包子的一语道破:gatekeeper不是看大门的吗?


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又比如在聊到脾气时。

男主说:其实我们很少吵架,就算吵架了,过会我也会很后悔。
女主接:后悔什么?
这时卖包子的又插话一语道破:后悔吵架时骂的不够凶。


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再看文本内容,绝对是经过精心雕琢过的,几个看着不着调的人,说的话却是耐人寻味。

广百最喜欢四段台词,虽然字都认识,但是组合在一起显得如此性感。

当男主想去厕所蹲坑女主让男主在闺蜜面前说话文雅点,男主说了一句高情商金句——

对不起,我的屁股有点想吐。(瞬间优雅了)


当男主在沿着杯沿倒豆乳时闺蜜问在干什么,男主的回答绝了——

嘘,我在醒它。别太大声,会吵醒它。(格调来了)


当闺蜜问男主喝它会不会影响他C型的曲线身材,男主让他放心的喝,闺蜜喝完又说一段性感台词——

前调细腻香浓,后调回味无穷,果然yummy。(仿佛在喝一杯82年的拉菲)


而片子的最后那一段话更是帅呆,绝对的点睛封神,道出了爱情的忧伤,让整支片子又上升了一个level。

我希望你以后找一个像我一样的人,因为像我这样的人真的很爱你,但我又怕你找个像我一样的人,如果像我的话,为什么不是我……


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短短的3分20秒,里面还有很多耐人寻味的对话,值得分析、精巧设计的细节,相信各位在看的时候会有所体会。

从账号运营策划的角度来说:

仔细看了下冷少的抖音账号,早期是纯纯的素人+段子风格,直到2021年3月24号才决定开始风格化,走王家卫+喜剧的风格,在慢慢的拍摄过程中如今已经成了统一的账号运营调性和内容。


1、固定音乐+大肚皮开场。

圆滚滚的大肚皮,一秒吸睛,先“肚”夺人。

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2、流行语句打造——对不起,是我肤浅了。

几乎每个片子里都融入了这句“对不起,是我肤浅了”,这就像一个识别编码一样,成为了他们的独特符号

从品牌角度来说,这就是品牌资产,从社会角度上来说,它是可以在多场景反复使用的流行语。


捡易拉罐的男人(59秒出现这句话)


3、抖音文案天花板——讽刺生活现象+输出人生道理。

在主流的审美中男主和女主绝对谈不上帅或美,但在片子中他们认为自己是最帅的最美的;明明自己的工作在主流观念里不上台面,但片子里他们仍然相信自己会过得好。

而且每部片子的文案,随处充满着对生活的哲理,绝对是人生金句,抖音文案天花板,让人上头忍不住哇塞。

再以一个具体的视频为例——第一次见父母。

在女主介绍男主是个保安的时候,女主妈妈是这样说的:

你除了长得帅,一无是处。

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显然丈母娘对女婿的工作并不满意,但最精彩的文案来了——

丈母娘:婚姻是一辈子的事情,我只希望你找一个好的依靠。
女儿:你知道鸟儿站在树上,为什么不害怕树枝断裂么?
丈母娘:为什么?
女儿:因为它依靠的不是树枝,而是相信自己的翅膀。
女婿旁白:你懂我肆无忌惮的喜欢,我懂你明目张胆的偏爱,不是我喜欢的样子你都有,而是你有的样子我都喜欢


看完只想说一句:unbelievable!创意高手在民间,文案高手也在民间。

也许有人会说,这样的风格化内容出爆款的几率会降低,因为观众会习以为常,广百只想说你还是太年轻了。

之所以这个账号会变得风格化,除了内容创新外,最重要的是方便内容变现,方便接广告,这可比搞创造香多了。


作者公众号:广告百货(ID:storead)
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