这个改变宜家的男人,要离开宜家了!

举报 2018-09-18

作者:冯凯欣,来源:玩物志

秋天,是一个离别的季节。

前几天,你才下定决心和旧 iPhone 告别。

过几天,宜家的一个时代又将要落下帷幕

因为,Marcus Engman 要离开宜家了。

宜家设计总监Marcus Engman,这个改变宜家的男人,要离开了!


01 他是谁?

不像大多设计总监如同品牌的「金漆招牌」般存在,宜家 IKEA 的设计总监 Marcus Engman 低调得多。

尽管,他在一定程度上改变了宜家。

这位 10 月前还任职的宜家设计总监,算起来,已经和自己的东家结缘超过 40 年

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早在上世纪 80 年中,Marcus 就加了宜家。

从学徒开始,把室内设计经历、全球战略经历、瑞典宜家零售销售经理……都做了一遍。

技能点满满,放到今天,有可能是一个新媒体运营


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或许厉害的人都有相似的经历。正如当年乔布斯离开苹果后又重返公司带领品牌走向辉煌,Marcus 在 2000 年时也曾一度离开宜家。

到 2012 年后才回归,出任宜家的设计总监。

直至今天。


02 他改变了宜家

说了这么多,Marcus Engman 到底做了什么,令他之于宜家如此重要呢?

简单来说:他让宜家变潮了。

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回想一下,以前我们说起宜家时,都会想到什么形容词?

性价比、多样化、平板式包装

现在呢?

联名、跨界、爱搞事

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而这一切的幕后功臣,正是 Marcus Engman。

当 Marcus 站在设计总监这个位置时,他就说到过:希望能让宜家「更加好奇,更加开放」。

用 Marcus 的话来说,今天的家具概念已经变得很模糊。

拿「床」为例,它不再只是一个单纯的睡眠工具,也可以是一个办公场所、一个观影厅、甚至是吃饭的地方。

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于是,宜家也不再去死磕家具的低价和性能。

相反,越来越多的联名跨界合作,越来越多在不同领域上的曝光,成为宜家近几年的着力点。

跑到米兰设计周举办「宜家节」活动、隔三差五和大牌设计师们勾肩搭背、甚至是创造一个未来实验室……

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时时刷新你的印象。


03 三天一联名,五天一跨界

光说的话可能有点虚,那接下来让我们回顾一波 Marcus Engman 主导之下宜家的大动作,看看这个改变了宜家的男人具体都做了点什么。


  • 系列1:IEKA x HAY —— YPPERLIG

稍微了解一点家具市场的人都知道,宜家和 HAY 算得上家具届的「可口可乐 & 百事可乐」。

一个主打性价比,一个主打设计感

人们都喜欢拿这两个北欧品牌出来比较,Marcus 却选择将它们融合到一块。

带来 YPPERLIG 系列。

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这个系列重点放在对日常用品的再设计。

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既有宜家擅长的大件家具(如沙发、平板桌),也有 HAY 钟爱的小件摆设(如烛台),堪称强强联手。


  • 系列2 :IEKA x Virgil Abloh — MARKERAD

和设计师联手,也是宜家近年爱走的路子。

其中,最为人熟知的,当然要数和 Off-White 设计师 Virgil Abloh 联手推出的 MARKERAD 系列。

系列的定位是「年轻人的首次置业必备品」。

因此,无论是从品类还是风格上,都可以看出明显的网络时代化。

用来「晒」鞋子的玻璃鞋柜

夸张的超大幅收据型布帘

印着「LOADING」图案的布艺

就像献给年轻人的一面旗帜。

比起单纯的廉价实惠,更深得追求个性的年轻群体的热爱。


  • 系列3:IEKA x STAMPD —— SPÄNST

如果说和 Virgil Abloh 的合作,更偏向于一种精神层面的展现。那和街头品牌 STAMPD 的联手,则是货真价实的家具了。

储物架

椅子,一应俱全

还有装置感十分强烈的衣柜,和 LED 灯管

在街头潮流和实用家居之间,取得了美妙的平衡。


  • 系列4:IEKA x Ilse Crawford — Sinnerlig

除了赶潮流,Marcus 带领下的宜家,也喜欢尝试新的材质。

联手伦敦设计师 Ilse Crawford 推出的 Sinnerlig 系列,就摈弃了宜家惯用的复合木板,该用软木、纤维等天然材质。

为这个北欧品牌,添上一丝热带海岛风。


  • 系列5:IEKA x Tom Dixon —— DELAKTIG

Marcus 曾在一次采访中提到过,现代人的生活空间,将不断缩小

为此,他找来英国工业设计师  Tom Dixon 带来 DELAKTIG 模块化家具,意在服务小户型家庭。

严格来说,DELAKTIG 不是一个系列,而是一张沙发

但它是沙发届的变形金刚。

单人沙发

双人沙发

工作台


都能变出来。

而且极其容易拆分,方便了时常需要搬家的人群。


  • 系列6:IEKA x NASA —— RUMTID

为了将「小户型家具」做到极致,Marcus 甚至还找上了 NASA。

更小的空气净化器

更小的室内花园

真是搬进了太空舱,也不会嫌挤


  • SPACE 10 —— 未来生活实验室

在疯狂的联名、刷存在感之外,近年的宜家还时不时在构思人类未来 20、30 年间的事。

建于哥本哈根的 SPACE 10 实验室就是一个好例子。

用热能充电的餐桌

连接智能设备,防止久坐的椅子

甚至,将虫子做成料理

把当下和未来都给你设想好,难怪在 Marcus 担任设计总监的期间,宜家的好评度屡屡提升

可惜,在这个月结束,Marcus 就会离开宜家。

当然,两者的关系并不会就此结束。

未来,Marcus 会作为一个咨询顾问的角色,从外界参与宜家的事宜。

或许我们可以期待一下,离职后的 Marcus 会再和宜家碰撞出什么火花吧!


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