这届年轻人到底有几个小号？｜dentsu Z
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dentsu Z，是电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与下一代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。
Z世代在数字世界中藏着五花八门的自己，在朋友圈装死，却在微博里蹦迪，网络在线表演精分，我们的社交底线就是：别问我小号。之前我们组的老Joe问我微博号是什么，我一直没有告诉他。没想到前几天打开微博，突然看到粉丝那里有个小红点，点开发现他竟然扒到并关注了我的微博！！！那一瞬间有被吓到。不过，我也暗自庆幸，嘿嘿，小号还没被发现。
网络社交深度介入生活后，我们发现，微信好友数量是越来越多，圈子越来越大，但是大家在社交平台上也越来越难以自在表达。因此，注册小号成了年轻人最安全的社交方式。在微信、微博、小红书、QQ等各个平台上，我们都有不止一个账号，每个账号都是我们在数字世界的分身。
多重人设：不同账号的不同人格
很多人都说，现在中国的消费者不care隐私，在各大社交平台上发照片、发视频。但其实对Z世代来说，反而是越来越care自己的隐私，你看到的内容只是我想让你看到的，我发布的东西都是在给自己立人设。同时，我们会很害怕别人窥探到自己的隐私，更怕被曝光后的人设崩塌以及大型社死现场。我们在不同社交平台上经营的大号与小号都代表着不同人格，大小号的背后，是我们在摸索和调试与不同人相处时的舒服方式。
情绪表达：小号是我的内心独白
我们在小号里可以肆意放飞与表达自己的情绪，获得在社交生活中为所欲为的快感。身边有一些朋友追星的时候会用小号，她说：“转发idol微博的时候，我会说‘宝贝爱你’这些，熟人看到的话会有一点羞耻，那用小号追星就毫无压力。”我也会开个小号说一些话给自己听，深夜emo的时候感叹人生的话，烦躁的时候发些骂人的话放飞自我，总之在秘密据点里可以肆意释放表达欲。
隐私保护：手机里的秘密
Z世代拒绝互联网世界的记忆，秘密只能掌握在自己的手里。在网上裸奔是很羞耻的事。比如，我的手机浏览器是开启了无痕浏览模式，ios系统升级之后，每个APP都会询问要不要跟踪我在APP上的活动，我全部选择了要求不跟踪。虽然在网上做的都是正当的事，但还是会觉得我的秘密只能天知地知我知手机不知。
陌生社交：你好，陌生人
探探、SOUL、玩吧……Z世代们借助数字分身在虚拟社区寻求身份认同，催生出以兴趣、情感和价值观为核心的社交共同体。我们喜欢去尝试陌生社交，比如在匿名APP “SOUL”中根据兴趣爱好匹配到人去聊天，在“玩吧”中在线玩游戏。大家互相都不认识，所以可以卸下面具，不用担心别人对自己的看法，畅所欲言，释放真实的自我，更找到相同爱好的圈子。
社交APP SOUL
“当我们在不同的数字空间进进出出，身份也随着不断变化。当你启动一款随机游戏，你就会被赋予完全不同的身份。比如上一秒我还是一个梦幻大球星，当关闭这个页面，我就马上变成了一个动漫宅男。” 正如我们电通加拿大的同事Sam Kieme所说。这种快速而流畅的身份转变，让数字世界更加引人入胜，其中也能够创造出一些极具魅力的人物形象，使Z世代成长为有史以来最多元化的一代。对于许多人而言，尤其是Z世代的我们，一旦脱离数字身份，就会感觉缺失了另一半的自己。“数字世界让我找到了符合自己喜好的身份，我也能在这个世界里表达真实的想法，这里的一切都让人感到真实有意义。”
要想真正打入数字圈层，品牌绝对不能浅尝辄止。品牌不仅需要了解各个圈层的内容与话术，还要紧跟圈层热点，随时掌握圈层动态，比如关注花边新闻、领军人物、行业达人等，并在不同的情境下转换多样品牌身份，这样才能够与Z世代快速同频。
作者：dentsu Z
本文特别感谢Sam Kieme，电通加拿大社交策略经理
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