今年最具仪式感的情人节营销,非TA莫属

转载 1 收藏 评论
举报 2022-02-16

今年最具仪式感的情人节营销,非TA莫属

扫描,分享朋友圈


2022年的情人节刚刚喧嚣而过了。


在今年,花价达到了历史上的最顶峰,不少朋友都发现往年好订的刚需礼物变得昂贵了不少。然而价格的上涨也抵挡不住情侣们过节的热情,在2月14日晚零点钟声刚刚敲响之际,朋友圈的刷屏运动就开始了,盛况一直持续到了15日凌晨。


此情此景不禁让人感慨,情人节也卷起来了!


那么,如何击败朋友圈99%的好友,成为那对最令人羡慕的情侣?


是准备一句海誓山盟的浪漫情话?

还是一份羡煞众人的特殊礼品?

又或者是一场仪式感拉满的限定约会?


我们不妨来看看天猫精彩盒在这个情人节里交出的答卷。



【首先,准备一份精美的礼物】

迎合精细化礼赠需求

大牌礼盒云集精彩传情


礼物送得对,浪漫就来了一半。


情人节送礼每年都得送出新花样,随着送礼日常化、高频化,现在的年轻人们对礼物的选择也不仅限于鲜花、配饰等传统选项,更多地寻求礼物在趣味、潮流、文化上的独特性,借送礼与伴侣寻求三观、爱好、趣味上的共鸣。

 

如何在情人节送礼这个命题下,从供给的角度,给到消费者关于礼赠最好的选择?



作为主打「礼赠」业务心智的营销IP,天猫精彩盒聚焦并占准了「限定新意」这个概念,携手多品牌/IP的爆款尖货、新品首发,定制情意限定礼盒。它既是物理意义上,产品独家、稀有的节点限定,也是情感意义上,限定产品所代表的新意&心意的传递。


这次情人节,从大牌彩妆、轻奢配饰到糖巧零食等,天猫精彩盒合作了超30+品牌,丰富的礼赠选择从供给端满足了用户精细化的礼赠需求,总有一款懂你心意。


在这个情人节,兰蔻重磅推出了「黑桃红心」丝绒限定唇膏礼盒,精致典雅的心形丝绒红包装质感一绝,颜值和高级感一览无遗。以经典扑克中黑桃+红心搭配寓意双生绝色,#121「魅惑红心」和#912「猎心黑桃」两款主打色产品一经推出就传来告罄,在情人节收到这样一份心形礼盒,或许能让你的女孩在她的社交圈子里牌面十足。



阿玛尼推出的爱意永恒限定花盒则以朦胧暧昧的粉色为主基调,用永不凋谢的永生花作为浪漫爱情的见证,寓意永恒。礼盒中,以阿玛尼MY WAY香水浪漫自我和阿玛尼红管#214唇釉两款经典产品为内核——唇间的暧昧留存心动,浪漫的花香释放爱意,「暧昧一时,心动一世」的意味在你我间不宣自明。



还有植村秀「拨云见爱」限定礼盒,邀她一起发现掩藏在云雾之下的浪漫;SK-II「春日娃娃」限定礼盒,独特而经典的可爱外形一经开场就纷纷售罄;雅诗兰黛「唇间密语」限定礼盒,演绎心动时分互诉衷肠的情人密语……30+品牌的情人节限定礼盒精彩纷呈,解决了情人节不知道送啥好的用户痛点。

 

以情人节送礼为核心切入点,天猫精彩盒在传播侧聚焦圈层同好、时尚潮人、新消费网红等垂类领域头部KOL的交叉种草,将情人节亮点货品在微博多个热点话题内刷屏传播,全面点燃了情人节仪式感礼赠消费。



【然后,定制一场属于我们的约会】

线上情话传递,线下约会传情

打造一场热闹的浪漫狂欢


礼物选对了,情话也不能落下。


集结了30+精彩的情人节限定传情礼盒,天猫精彩盒也号召了大牌官微、热门电影一起玩浪漫,通过线上线下的传情联动,将浪漫礼赠的心智触达最为广泛的消费者群体。

 

当官方化身浪漫情话制造机,看热闹的网友们都纷纷抄起了作业。除了倩碧、科颜氏、德芙、珂拉琪、CASIO等一众品牌携限定礼盒前来告白,天猫、淘宝、菜鸟裹裹、聚划算、淘票票、博纳影业等官方账号也玩起了情话接龙,更有明星文淇下场一起精彩传情,情人节甜言蜜语的氛围裹挟粉红泡泡袭来。


3.jpg


线上甜蜜传情,线下也必须要有一场极致浪漫的约会。


2月11日,天猫精彩盒联合@我要WhatYouNeed公众号,发起了一场全城热恋约会的邀请,向全国热恋中的情侣发起一个命题故事征集——如何把情人节过得更有仪式感?

4.jpg


这是一封来自天猫的浪漫情书,邀请大家从这封情书开始,重新回忆恋爱中过得最像情人节的那一天,并留言分享你的故事。


在后疫情时代的三年内,过节的仪式感需要被重新唤醒,那些来之不易的一个个拥抱,期待已久的一次次会面,所有的爱意需要更加浓烈的表达。给爱人写了十一年的留言、窝在家里一起打游戏的假期、坚持异地的521天……百余对情侣分享恋爱笔记,纵览山河湖海,柴米油盐, 短短两天内10W+的阅读量让人感受到了爱情的魅力。


天猫精彩盒联合淘票票及博纳影院,邀请阿玛尼、雅诗兰黛、植村秀、SK2和欧莱雅男士这6大最会谈情说爱的品牌冠名,在北京、上海和广州三座城市的电影院为6对拥有最浪漫故事的情侣定制了一场约会——

【总】活动现场.jpg



来自北上广的3间博纳影院被改造成了实体精彩盒,影厅大门被改造成了绑着蝴蝶结的礼盒封口。在影厅外,结合冠名品牌的元素,为6对情侣定制了只属于他们二人的浪漫前廊——兰蔻的黑桃红心、阿玛尼的永生花、雅诗兰黛的橙色蜜语、SK2的浪漫爱心、植村秀的拨云见爱、欧莱雅男士的蓝色海洋,6种元素将6个影厅装点成情人节定制氛围「礼盒」。


随着礼盒开启,情侣进入影厅,就能享受独属于俩人的沉浸式浪漫包场观影,3部在映的情人节电影《不要忘记我爱你》、《十年一品温如言》、《好想去你的世界爱你》为情侣们传情达意。


这样一场由天猫精彩盒牵头,由多方大牌加持的沉浸式浪漫约会,将情人节的仪式感体验打造成独一无二的礼遇现场,每对情侣都收获了只属于他们二人的令人艳羡的心动记忆。



【最后,表白我对你的心意】

天猫精彩盒

节点仪式感礼赠的第一选择


作为主打「礼赠」心智的营销IP,这个情人节,天猫精彩盒联动30+一线大牌限定礼盒为你传情达意,提出节点礼赠的最佳解决方案;联合3部在映爱情电影,9大官方账号联盟,3座标志性城市的线下影院向消费者传递了极致礼赠仪式感的概念。


从精彩创新货品供给到精彩高光用户体验,天猫精彩盒发挥了强大的平台优势,集结多方力量,形成庞大的集聚势能,将产品与营销进行融会贯通,拉满情人节「始于极致浪漫,忠于限定新意」的礼赠氛围。

 


覆盖微博、抖音、小红书的一众社媒平台的声量传播,结合淘内官方粉丝群、逛逛、圈层社群为主的精准种草,最终都直接引流站内会场,带动从受众到消费者的实际转化,让买情人节限定好礼上天猫精彩盒的心智持续深度发酵。

 

在接下来的38、520、618、七夕、中秋、双11等礼遇节点,天猫精彩盒将持续进行礼赠仪式感与定制感的多品牌联动营销布局,把「限定新意上天猫」的印记不断打入消费者的感知当中,形成对天猫精彩盒IP理念的持续传达,也不断强化「仪式感礼赠上天猫」的C端用户心智。

 

此次天猫精彩盒满载爱意的情人节整合营销无疑将成为一个标杆性的营销案例。如何发挥平台、IP、品牌、业务的多方优势,深度洞察消费者需求,解决消费者痛点,打造以创新/爆款「供给」为主体的限定精彩,是天猫精彩盒的长期追求。我们将期待天猫精彩盒后续在不同礼遇节点对「礼赠」命题的精彩诠释。



(稿件来源:大创意)

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

今年最具仪式感的情人节营销,非TA莫属

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)