小红书时尚营销IP「我今天真好看」，与年轻人一起探索美丽的定义
1981年，哲学家李泽厚出版《美的历程》，一时洛阳纸贵。许多读者第一次意识到，「美」原来有这么丰富的含义：有远古艺术的「龙飞凤舞」之美，有殷周青铜器艺术的「狞厉的美」……万千艺术形式，各有其美。
到底什么才是「美」？有人认为美来自外貌和身材，有人认为美来自于内在。对于美的不同认知，带来了多元且热烈的讨论，在年轻人的生活方式平台小红书上，什么是美以及如何变美也是用户讨论的热门话题。有人热衷「无性别穿搭」，突破性别偏见、大胆表达自我；有人喜欢「氛围感穿搭」，让气质成为展示美丽的武器；还有人喜欢上新中式穿搭，在传统风格中注入现代灵感。
但不管「美」有多少种定义，所有答案都具备一个共同的前提——每一个人都可以找到自己美丽的一面。基于这种「人人都可以美丽」的理念，小红书商业化推出了时尚营销IP「我今天真好看」，让用户重新认识「美」这件事。
「我今天真好看」希望为每一个消费者展示，好看没有标准答案，每个人都应该相信自己可以好看，并找到适合自己的变美方式。这档时尚营销IP一经推出便获得了大量用户的欢迎，*数据统计显示，「我今天真好看」相关主题内容总曝光量达6500万+，话题参与人数超8万，话题总浏览量突破2500万，相关笔记数量超过4700篇。
01.
一次围绕「什么是美」的有趣共创
「我今天真好看」的目标是通过用户、博主、品牌多方的内容共创，传递一种积极向上的生活理念和生活方式，让每一个用户都能获得「变美」的能力。
在呈现形式上，「我今天真好看」首先通过两支内容精良的原创视频短片，向用户展示了美的多元可能。在第一支价值观输出方向的短片中，小红书邀请四位时尚领域的高人气博主，请他们分享了对于美和时尚的看法。
小红书博主们对于美的定义并不局限在外貌或身材。「美和时尚都没有统一的标准」、「自信的美才是最有魅力的」……作为掌握了时尚密码的博主，无疑是对于美丽最为敏感的人群，但他们无一例外地认为，决定美最重要的是人的内在，每个人都可以变得时尚和美丽。
在第二支「素人改造」主题的视频中，小红书邀请到四位平台优质时尚博主，请他们化身「专薯造型导师」，为一位素人用户提供穿搭改造方案。在视频中，四位博主从不同角度为素人用户提出了变好看的建议。
在改造素人用户穿搭的同时，四位造型导师也改变了很多用户对于穿搭的刻板印象。例如，卫衣在很多人眼中，或许只能等于休闲运动，而穿搭导师则用卫衣搭配不同风格单品，为素人用户创造出适配多种生活场景的「好看LOOK」，同时也让合作品牌的服装单品获得刷新用户认知的展示。
素人改造前后对比
纵观两只短片，背后传递的都是合作品牌与小红书对多元向上的价值观、对美好生活方式的共同倡导。同时在改造过程中，品牌的服饰获得高频露出，一边刷新用户对于「美」的认知，也让用户对品牌服饰有全新的了解。此外，大片中出现的美妆美发产品、拍摄使用的手机设备等都收获了大量用户的关注和咨询，充分验证了优质内容IP的营销实力。
02
用户深度参与内容互动
站内站外声量破圈
在优质内容的基础之上，高效的互动则是让用户与品牌进一步产生链接的关键点。「我今天真好看」基于对用户特性的洞察，定制可以发布弹幕、笔记、投票的活动专属H5，让用户深度参与内容共创，分享自己的见解。
通过弹幕，用户可以表达出自己对于如何变美的困惑，也可以在其他用户的弹幕中找到共鸣。发布笔记则满足了用户表达自我的诉求，同时投票功能让用户有了参与定义时尚潮流的权利，将潮流趋势掌握在自己手中。
在创意互动玩法之外，「我今天真好看」还在站内外打通资源和渠道，实现了立体整合式的宣推效果。
在小红书站内，官号矩阵先声夺人，影响力和号召力同时释放，快速聚拢起大量用户关注。在活动的前、中、后期，平台邀请头部时尚博主持续发文造势，同时，小红书平台的黄金资源位也带来了流量加持，在开屏、信息流、火焰热搜和品牌专页构建的营销体系中，品牌商品得到高效曝光，深度渗透用户圈层。
在站内声量持续发酵的同时，「我今天真好看」在站外也获得了广泛的关注，不仅被百余家权威门户网站报道，更是吸引了VOGUE、时尚COSMO、嘉人等时尚行业头部媒体的关注点赞，有效撬动了时尚垂直圈层的用户注意力。在微博端，数千微博用户主动分享「我今天真好看」相关内容，*微博话题#我今天真好看 曝光量超2000万。在微博相关话题页和评论区，网友的走心UGC内容得以沉淀，与活动本身的正向价值观呼应。
作为小红书全新的时尚IP，「我今天真好看」的目标不仅在于提供优质的原创内容，更在于提供一种生活理念，让每个人都可以自信、美丽。同时，这次关于「美」的内容共创，也给了品牌一次让产品生长的机会，让产品和用户对美丽的向往充分结合。正如小红书商业化的愿景——让每一个好产品生长，不管是用户还是品牌，都可以在小红书看见自己的美。
*数据来源于
小红书站内
微博客户端
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