若能拥有更多,为何要依恋一个? 邂逅Tom Ford 50位缪斯女神

原创2018-09-12举报7

若能拥有更多,为何要依恋一个? 邂逅Tom Ford 50位缪斯女神

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       每支口红都是女性心中的一个梦,《蒂凡尼的早餐》中,奥黛丽·赫本的红唇妆让人沉迷,“A girl can't read that sort of thing without her lipstick”这句经典台词更令人印象深刻。

       Tom Ford 总是知道如何将女人的性感与魅力,毫不掩饰地呈现,不论是运用服装或是彩妆,都有自己独特的风格。2015年Tom Ford以生命中最重要的50位男人命名所有的唇膏,赋予每个唇色一位灵魂人物,创造出一度让彩妆迷为之疯狂的Lips & Boys Collection,就连超模米兰达可儿也为之倾心不已。

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除此之外,Tom Ford先生曾提及会推出50支以他倾慕的女性命名的唇膏,并将此系列并入Boys&Girls Collection,这个承诺也于2018年真实兑现了。

Tom Ford Boys & Girls 50支唇膏对应的女性名字都是Tom Ford先生生命中十分重要的灵感缪斯女神,从亲密好友到工作伙伴,每一位挚友的魅力特质都化为唇膏颜色,不同颜色诠释着不同个性、风格与气质。整个系列包含五种不同质地,象牙白的膏管更展露出Girls系列精致的一面。

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       这一次,如何再次挑起消费者的种草欲?Tom Ford携手上海圣岚传播(iBlue COMMUNICATIONS),探索唇膏背后的秘密,联手打造Tom Ford又一明星系列。

       洞察发现,大多数女性永远觉得自己缺少一支口红,因为对美有野心的女人永远不满足于一种美,每一抹口红都激发出内心深处不一样的自我,或诱惑或狂野或清纯,都是自己的一部分。联系全新Boys & Girls唇膏背后的灵感,每位女人都想从这50位Girls身上掠夺那些自己渴望的魅力特质,Naomi的诱惑、Scarlet的性感、Julianne的知性…从而让自己也成为令人着迷的缪斯女神。

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       基于这一洞察,这一次我们要做的就是触发这群女性消费者心中隐藏的口红上瘾症,“若你能拥有更多,为何要依恋一个”,尽情释放你心中对美的渴望,对某个色号上瘾,对女人的某种魅力特质上瘾,对成为缪斯女神上瘾。

      前期预热铺垫全新Boys& Girls系列一经推出,连明星都对它上瘾,101火箭女孩孟美岐,鬼马女孩徐璐双双被圈粉,高调秀出自己的Girls系列种草贴,就连阳光大男孩于朦胧也难挡这50支Girls的魅力,沦陷诱惑。

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       50位灵感缪斯赋予Girls系列丰富情感内涵,圣岚传播将这一点与当前社会女性丰富的精神世界结合,,深挖口红背后女性消费者心理,精准描摹Tom Ford目标消费者画像,建立起Girls口红与TF女孩的情感连接,成功打造口红界又一爆款Tom Ford Boys & Girls。 

 

   圣岚传播(iBlue COMMUNICATIONS)上海办公室创意总监Sami Guo表示,

Tom Ford是一个出场便自带BGM的品牌,在发想创意的过程中,则需要牢牢抓住品牌的这份“不一样”,在洞察上则要关注时下女性渴望自我实现的心理需求,只有真正和我们的消费者站在一起,才能升华出直击人心的实效创意。


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