酷娱案例 || 天猫潮品x《这就是街舞4 》潮流就是要你好看！
天猫作为国内头部电商平台，向来能够满足广大消费者的众多需求，但随着消费升级，天猫急需寻找新的品牌标签，来满足越来越多变，越来越年轻化的消费者需求。随着大势热综《这就是街舞》开启第四季征程，参考以往三季的成绩，《这就是街舞》不仅将街舞与潮流文化带入大众视野，同时在品牌价值与商业价值的推广转化上也刷新了一波又一波的数据，这些特征正与天猫品牌所追求的新的品牌调性相符合。
此次天猫⼆冠《这就是街舞》，希望借助《这就是街舞》潮流场景及潮⼈聚集地特性，传递出天猫潮品⽤户⼼智，向大众传递出天猫潮品年轻化、个性化的新品牌特征，吸引年轻族群，完成品牌潮流板块的消费转型与升级。
|| 深度挖掘品牌与综艺的关联性，提炼关键营销点
正如以往品牌冠名综艺的营销案例一样，除了随节目的热播获得曝光量以外，更应该找到两者之间的关联性，精准提炼营销点，帮助品牌在冠名期间实现品牌利益最大化。因此为整季提炼”潮流就是要你好看“ 的营销创意核心，年轻、潮流的属性附加上与消费者的互动性，将此次冠名玩法拓展出无限的空间。
|| 借助明星与选手热度，打造【天猫种潮官】迷你IP
提到街舞就会让人联想到街头文化、潮牌等概念，本次《这就是街舞》的参赛选手更是集结了全世界顶尖的街舞dancer，他们将为观众们带来更多元化的潮流概念。
【天猫潮品】平台的⽤户为热爱综艺、娱乐、街舞的追潮⼈群及街舞舞者、潮流买⼿的重潮⼈群，在两类⽤户的潮流属性中提炼出【种潮】概念，意为“种草潮流”，将天猫站内的头部带货主播以及《这就是街舞》的热⻔选⼿打造成【天猫种潮官】，出街种潮官系列创意海报、Vlog，联动站内直播，邀请热⻔选⼿直播进场互动带货，拉动街舞及潮流粉丝圈层，为天猫潮品引流带货。
在节目播出期间，恰逢双十一购物节点，高热度选手纷纷下场参加【种潮】活动，发挥日常潮品带货的功能，并配合相关物料和高热度话题，帮助品牌实现高效转化的目标。
活动1：选⼿Lookbook同款路透出街，就是⼀个买买买的⼤动作。借助《这就是街舞》节⽬热度，深度植⼊【天猫潮品】潮服潮鞋潮品，节⽬上线后制作选⼿同款Lookbook，链接站内同款，引导街舞⽤户⾄站内购买。
活动2：双⼗⼀前夕，联合《这就是街舞》热⻔选⼿及淘宝“⼀起分享购物⻋”活动，推出《这就是街舞》同款“⼀起分享购物⻋”，聚焦街舞潮品，为站内引流，提升双⼗⼀期间「天猫潮品」的品牌声量。
|| 创意潮流事件打造，深入种草天猫潮流用户心智
为了进一步将此次天猫冠名活动推入更高潮，在节目播出期间，持续推出出圈事件，将本次Social传播效果最大化，联动其他IP如：脱口秀、数字虚拟人物等，打造出圈事件，将天猫潮品的潮流概念辐射到更广的圈层中，种草非潮流圈层的受众，将品牌价值的推广最大化。
1）“街舞猫”出街⼜出圈，虚拟现实打造天猫专属潮流IP，探索“天猫”与“街舞”的融合可能性，结合当下流⾏的“VR”与“元宇宙”概念，打造天猫专属潮流IP —— “街舞猫”，利⽤虚拟现实技术，让街舞猫做出和舞者相同的动作，并为街舞猫创作洗脑单曲，让街舞猫在节⽬中伴随洗脑单曲跳舞，赢得⽤户好感，传达“潮流新品尽在天猫”的⽤户⼼智，形成出街⼜出圈的传播的效果。
2）何⼴智潮流破圈脱⼝秀，直播带货超有范。双⼗⼀期间，联合“脱⼝秀带刺的玫瑰”何⼴智开启潮流脱⼝秀，进入「天猫潮品」官⽅直播间，直播带货超有范。
【结语】本次天猫潮品与《这就是街舞4》的冠名活动，掀起了一波接一波的热点高潮，从【天猫种潮官】到跨界大势脱口秀演员，多项话题登录热搜榜，#这街潮燃名场⾯# 、#这街潮流穿搭图鉴#、#看完这只猫满脑⼦都是喵# 、#何⼴智看街舞不学dancing学shopping# 、#何⼴智的潮流新offer#、#天猫种潮官# 等话题达成阅读量近20亿，讨论量近200万。帮助天猫实现全域种潮，加深了广大用户对天猫的潮流心智。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）