金彭电动车教师节方案提前泄密,却把危机公关玩成活动预热

原创2018-09-13举报949

金彭电动车教师节方案提前泄密,却把危机公关玩成活动预热

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如今的广告行业一直都在推行社会化营销为主流,然而,很多时候只得其形,不得其神。一个成功的社会化营销,是需要刺激更多的 UGC 来参与,而不是一味的单方面灌输。在这一波教师节的品牌宣传当中,金彭电动车却很另类的玩出花样来。


一、金彭宣传方案提前泄密

电动车行业在品宣方面一直都显得比较“粗犷”,基本上都是单方面的灌输型传播,类似某个 CEO 级的人物站在镜头面前举个大拇指说好的形象片层出不穷,而且在行业内也是玩得乐此不彼。传播缺乏创新能力一直都是行业的硬伤,但这次金彭玩出了花样,并且在社会化营销层面站稳了脚跟。

2018年教师节,金彭本来已经摩拳擦掌要做“致敬教师节”的活动策划,却没想到尚未执行的时候就遇到了宣传方案泄密的意外状况。

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据传,这次的方案泄密是因为金彭的工作人员在进行内部讨论的时候,不小心流传出来,导致在网上引起热议,并且扩散传播。这次商业事故的出现,直接导致了一个本来很寻常的传播节奏,顿时演变成为“危机公关”。

  金彭的传播计划也因此无比被动,本来按部就班的宣传策略不得不临时进行调整,而他们却玩了一把“将计就计”的戏码。


二、把危机公关硬生生玩成活动预热

如果仔细去看金彭在整个教师节活动当中的流程,可以发现一个问题,他们几乎没有出现预热的阶段,反而是几个金彭活动泄密事件的曝光贴,成为被各种媒体主推的内容。也就是说, 在这次的活动宣传当中金彭索性就把这次的方案泄密的“危机公关”,硬生生变成为活动的预热。

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这种超然物外的态度,反而让更多的“吃瓜群众”将眼光全部聚集在金彭的身上,或是期待,或是起哄,或是围观,这一系列的意外事故,就成为金彭最完美的一次预热——甚至是比任何正常的预热效果都要高。

把危机公关事件转换成为活动预热,不得不佩服金彭在这方面的果断。但与此同时,这波6666的操作同时也给行业一个可借鉴的操作——预热也能玩出花样来。


三、“时光剪影”,金彭催泪大片的创意很赞

教师节并不缺少感恩题材的作品,几乎全网都能看得到各种品牌都打着感恩的牌去进行引导和宣传。不过金彭的催泪视频,则玩了一把“时光剪影”的创意。

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整个视频是通过一个68岁老教师一生的教育生涯当中,各个阶段所教过的学生都齐聚一堂,讲述师生之间的故事。当年那些年少青涩的面孔,如今已经成为不同年龄层次的社会栋梁。他们当中,有老教师的第一届学生,有最后一届的学生,有调皮捣蛋的刺头,有曾经险些放弃画画爱好的设计师,也有年轻时就心怀梦想的工程师。

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当这些不同届的学生聚在一起,他们的经历,恰恰就是老教师教育生涯的时光剪影,能让人看到一名老教师兢兢业业的职业生涯。

这种把岁月剪辑成碎片,然后再融合在一起的手法,正是金彭今年的最亮点创意。


四、发人深省的街头采访


金彭在这次的教师节活动当中,除了“时光剪影”的致敬教师的活动之外,还有拍摄了街头采访视频,在里面,也提出了让人深思的问题——毕业多年的你,还和老师联系吗?

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在这个视频采访当中,很多人的回答是已经没有联系,或者是很长时间没有联系。学生时代对一个人的影响深远,而那个曾经教导过自己,并且对自己的一生有着一定影响的人,到最后似乎反而成为被遗忘的群体。

这个,或许正是教师行业的心酸所在。

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当然,金彭还用漫画的形式将学生时代老师和学生之间的各种“爱恨情仇”都展现出来,体现了情怀,体现了当年的不解,以及现在对于老师的态度大转变。或许,每个人都会有“中二”的少年时期,而金彭的漫画制作当中,则是将老师一点点把少年人的坏习惯纠正过来。

可以说,在这次的教师节传播当中,金彭用了两个视频+系列组图漫画,总共三个大招将感恩教师的内容和题材都展示出来,催泪大片撬动内心,街头采访视频发人深省,漫画制作笑中带泪。金彭这样的一系列运作,在教师节的宣传活动当中已经非常立体、非常全面的展示出来了。

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