点燃时代，以舍得敬舍得

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举报 2022-02-14

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总有人，在我们身前
成为照亮生活的光
他们因信仰而舍得
为我们，点燃这耀眼的时代
总有人，在我们身前
化为生命的逆行者
以身为炬
捍卫美好最初的样子

总有人，在我们身前

把青春交付远方

又等青春慢慢长成希望

种在荒芜中

直到奇迹变得丰沛而茂盛

总有人，在我们身前

披星戴月，无畏舍得

用双手筑成大国之梦

以理想为帆

破浪星辰大海

是谁在我们身前

是那些以执着

守护记忆的人

是那些用生命

灌溉希望的人

是那些舍得风华

砥砺前行的人

是的，就是他们

手执信仰的光

不负韶华，奔赴山海

这是多好的时代啊

敬，甘于舍得的他们

敬，这些可敬的人

敬，旗帜下每一颗闪耀的星

— 以舍得敬舍得 —

做个广告还真做出点为人民服务的感觉，尤其是在这个特殊的时间点上，而舍得这个词也算是天赋异禀，带有精神属性且能够对应时下这个热门节点的，好像还真找不出第二个。整场战役以“舍得”做发散，与合作伙伴共同串联起所有的精准接触点，下面要做的，就是让内容鲜活起来！

什么是舍得精神？有舍才有得？也许在每个人的心中都有自己的定义，舍得酒的这个命名源于星云法师的一次探访，曾言“以舍为得,无处不春风”，短短几字，似乎已然道明了舍得二字的真意，舍得的精髓，在舍，这正是新时代下的中国精神，更是一种时代信仰，借着时下的这个契机，以舍得致敬那些为他人舍得，为人民舍得，为理想舍得，为时代舍得的人。

到底这场战役有什么特别之处呢？据我们的执行创意总监TT介绍，在此举国同庆的日子，为了致敬，舍得酒业推出了一款献礼酒「舍得红100」，希望借此扩大品牌的实效影响力与传播度，尤其是这个时候，会有非常多的品牌去尝试创造贴合时下热点的传播内容，所以品牌需要从战略层面去改变单线沟通的传统模式，整合品牌的传播资源，去构建具有精准渗透能力的传播结构，才有机会脱颖而出，最大化品牌的传播效果。

还有什么可以比将品牌从一个单纯的品牌名提升到一种国家精神，在当下的这个特殊节点会更有可能引起广泛的传播效应？而品牌名本身就是一种国家精神的，除了“舍得”，还有谁呢？但单纯的品牌发声，始终都是品牌行为，这种精神力的传播是需要背书加持的，找到合适的传播路径变得更加重要。

5月15日北京敲定脚本，16日团队集结，16日晚飞至青海西宁开启首日拍摄，17日晚再飞至广西南宁都安瑶族自治县拍摄第二个场景，18日晚赶回北京拍摄第三个场景，19日晚返回上海，20日进棚复景，21日、23日分别拍摄其他部分，26日Acopy送交央视报审，环行中国，4支团队，不遗余力，客户的雷厉风行，蒲总，杨总，靳总的全力支持，这东南西北转下来，没点舍得精神，还真撑不住。

这是一个非常特殊的案例，特殊的客户遇上特殊的时间点，最大化品牌的传播效果，击中核心受众，就需要充分整合所有可以助力的资源内容，找到最有效的战役构建形式，做广告，专业的这个范儿还是要有的。不管是天马行空还是光怪陆离，希望我们做创意的那份初心，可以一直单纯下去，要开心，要过瘾，去赢得品牌的尊重，赢得消费者的喜爱。

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